个性精彩对决-娃哈哈柠檬酸奶音乐大战

2015娃哈哈X网易云音乐音乐大战合作结案,个性精彩对决,其以瓶身为载体，采用当下网络热词“真暖男”、“游戏控”、“吃货团”、“女汉子”和“真女神”等为个性标签，与崇尚自我个性的90后消费者进行情感沟通,BACKGROUND,90后消费者酷爱追星，催生粉丝经济,90后消费者热衷互动，渴望表达自我,By尼尔森,遵循TA行为偏好，充分利用粉丝经济,网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶，联合打造,90后个性音乐盛事,用音乐向TA传递个性精彩，用创意互动激发他们的个性表达,个性精彩对决,历时2月，O2O联动，助力柠檬酸奶覆盖过亿人群,6月30日,7月10日,8月11日,8月30日,新闻烟雾弹,当天微博话题榜,弹幕,5大粉丝活动巧妙传递柠檬酸奶品牌“个性”,音乐大战公告,明星投票,明星公布,4大趣味活动吸引路人关注,2大个性定制互动让百万年轻用户“个性”嗨起来,软文、微博策划,歌曲剪辑,独家专访视频,演唱会新闻稿件,全网资源导流,娃哈哈X网易云音乐音乐大战,传播亮点,超强中韩明星偶像集结PK,锁定90后柠檬酸奶目标用户,当红年轻偶像组成红白两队,竞演激发柠檬酸奶TA热情！,用歌声为个性代言，用个性吸引90后年轻群体,首创互动式在线直播,柠檬酸奶品牌利益360露出，直击线上百万用户,首创互动式在线直播,网友在网易云音乐投票决定红白两队胜负，共产生超过1500万票！,全球首创,首创互动式直播,七个机位随心切换：网友可以紧追喜爱的明星，最高同时在线人数78万！,全球首创,首创互动式直播,网易云音乐用户弹幕评论、支持喜爱歌手，共产生弹幕超100万条！,O2O立体推广,助力柠檬酸奶“个性标签”走进上亿用户心中,1亿用户暨音乐大战发布会掀开大幕,发布会的报道达到1313篇，助力柠檬选奶实现超8000万曝光,全程网友互动，持续关注,新闻大战公告,红头文件正式宣布举办音乐大战,你想让哪些明星参与？发起微博投票，旨在扩大粉丝影响面，超过4万用户参与,明星投票,密集公布明星引爆柠檬酸奶TA热情,7月11日开始，连续两天高密度的官微猜明星和公布明星，同时公布明星海报和宣传片，明星和粉丝团转发微博,重磅话题引发权威媒体转发,新闻烟雾弹,粉丝互动“个性化”，百万用户嗨起来,5大粉丝活动：旨在让粉丝参与，为其偶像投票，超过273万参与音乐大战官网上线，包含五大粉丝活动：明星盖楼、胜负竞猜、阵营宣言、邀请助威、大战抢票。每参与一次活动都能获得相应投票权，用于8月11日直播投票。,柠檬酸奶友情提醒，增加用户品牌好感度,阵营宣言模板，体现7大个性标签，理念传递,7大个性专属抢票日，强化用户归属感,“个性”定制互动，强化品牌理念,个性基因秀,明星加油站,趣味H5引发微信朋友圈自传播,明星通缉令,明星刮刮乐,高音大战,歌曲接龙,微信朋友圈九宫格拼图病毒式传播,众明星微博拉票，引发粉丝疯狂关注,8月11日直播前，众明星直微博为自己拉票造势,微博公关造势，“音乐大战”冲上热搜榜,线上：微博策划，阅读量超1.1亿,事件传播：,2万元求音乐大战门票，话题“2万元求见泫雅”话题冲上首页热搜榜,8月11日当天，#音乐大战#话题冲上一小时热搜榜第6位,微博公关造势，“音乐大战”冲上热搜榜,多噱头吸引网友冲动参与，引发社会关注,演唱会时，新闻客户端、云音乐官微、云音乐站内同步图文直播。,直播过程中发红包引路人关注,云音乐内全域多次push、首页轰炸性广告,KTV门店预热，加速柠檬酸奶“个性”线下扩散,合作活动：agogo全国门店为音乐大战播放宣传片，预估每天到达1.8万人次活动线上参与投票次数约8000，线下参与人数约2000人。,海量户外资源，打造全民个性音乐盛事,轰炸式全网传播，品牌联合曝光超1亿,微博传播,活动告知类,明星加油站,长微博,明星类,热点策划,互动类,线上大量资源导流：包含优酷、土豆、乐视、ZAKER、one、微博、美颜相机、camera360、天涯等和网易各产品支持；公司内宣资源支持,优酷前贴广告,优酷通栏,网易门户,微博广告,电信桌面弹窗,轰炸式全网传播，品牌联合曝光超1亿,联合直播，全面提升柠檬酸奶品牌声量,芒果TV联合直播：芒果TV首页焦点图、音乐频道焦点图、开机画面、全域push、芒果盒子等资源推广,微博大号助力二次传播，品牌声量再扩散,优质广告导流,PC端活动页面，品牌利益无处不在,移动端活动页面，品牌利益全方位彰显,云音乐优质点位，全程支持,传播效果,全场视频回顾：,音乐大战现场气氛热烈，座无虚席,国内外媒体一致好评，提升品牌美誉度,有效、稳固、持续提升用户活跃