讲稿商标-商号-包装用语的翻译Chapter-Four1

第四章商标，商号，包装用语的翻译,商标的翻译,一Theformationsofbrand(商标词的构成)1.propernoun-peoplesname,place,andthenamefromlegend.(由人名,地名,神话传说中的人物,文学作品中的人物和地名构成.)Benz(自该车的发明人的姓氏)Nike(取自希蜡神化中胜利女神的名字),2.ordinarywords(普通词汇)-thenameofanimalsandplants,numbers.(由动植物名称,数字,褒义的形容词构成)Diamond(手表)CleanandClear(洗面奶)Excelle(汽车),3.createdwords(臆造词汇)Sprite(饮料)-spirit,Timex(手表)-timeContac(康泰克药品)-continuousactionKleenex(面巾纸)-cleanandexcellent,二.商标翻译的标准和主要翻译方法,1.Thestandardoftranslation(商标翻译标准)Meaningful有意义的,concert一致,beautiful优雅Glodlion金狮-金利来,2商标词的翻译方法,(1）音译法Lipton立顿红茶Heinz亨氏米粉Parker派克钢笔Peak运动鞋Motorola-摩托罗拉Poison-百爱神,(2).意译法BlueBird篮鸟汽车Playboy花花公子男士服饰Microsoft微软电脑软件Crown黄冠汽车,3.音意结合法Puma-彪马CocaCola可口可乐Simmons席梦思Jetta捷达OilofOlay玉兰油Anway安利(4)转移翻译HeadandShoulders海飞丝Rejoice漂柔Carefree娇爽,三.注意的问题,1.Withtheaestheticfeelings(选字有审美情趣,避免平淡罗嗦)Crown皇冠Johsons强生Sprite雪碧Palarold拍立Pampers帮宝适,2.Payattentiontothedifferentculture.Dragon龙phoenix凤peacock孔雀elephant大象PansyMensClothing紫罗兰Dragon的本意是凶残的巨兽、恶魔、悍妇等。GoldenDragonGoldenCockDragonsea爵根士(鞋）Loong,在中国人的传统观念中“凤凰”是一种吉祥的鸟，许多出口商品的商标或图案喜欢用凤凰作标记。名牌产品上海凤凰自行车的商标直译为Phoenix,在汉文化中凤凰给人以“吉祥、如意、高贵”的联想。而在西文化中Phoenix意蕴“再生”，以此为商标势必使人产生“死而复生”，“死里逃生”的不良联想。,孔雀”牌彩色电视机的译文是PeacockColorTV。在中国,孔雀象征着美丽和鲜艳的色彩,是一个优雅的商标。用“孔雀”作电视机的商标自然是暗指电视机的色彩逼真,质量上乘。可惜,英语民族通常视“孔雀”为污秽、猥亵之鸟,常给人带来厄运。孔雀开屏被认为是自满、自傲的表现,英语中就有诸如asproudasapeacock(非常高傲),playthepeacock(炫耀自己)之类的说法。,“红色”是暴力和流血的标志,那么“红星”牌电风扇就可被巧妙地译作BrightstarElectricFan或ShiningStarElectricFan,效果自然比“忠实”于原文的RedStarElectricFan要好些,当然这只是参考建议。西方著名汉学家Hawkes在翻译红楼梦(TheStoryofTheStone)时,为了避免把“红”直译出来造成不雅,就用green来代替red处理汉字“红”,例如:怡红公子GreenBoy,怡红院GreenDelights等。,商号(firm)的翻译,商号的翻译方法,音译法DowJones&Company道.琼斯公司HiltonHotel希尔顿饭店VolvoCarCorporation沃尔沃汽车公司,另一个例子是宠物牛奶（Petmilk）中的“Pet”，该名已用了几十年，但在法国，“Pet”一词的含义是“肠胃气胀”对于灌装牛奶来说，形象也不佳。“鸳鸯”牌枕头MandarinDucksPillowLovebirdsPillow,意译法（1）Manifestthefeatureofthecompany(反映该企业的特点)BritishSteel:英国钢铁公司AT&TAmericanTel&Tel:美国电话电报公司(2)翻译后简短响亮,有深意.WinnEnterprises胜利企业公司ShanghaiPudongNaughtyPetsCo.,ltd上海浦东顽皮宠物有限公司,3.谐音发XeroxCorporation施乐公司ZenithElectronicsCorporation增你智电子公司.4.不译法IBMCorporationIBM公司FMC(FoodMachineryCompany)FMC公司DSM(DutchStateMiningCompany)DSM公司,Howtotranslate“公司”,Company(Co.)andCorporation(Corp.)Company是英式英语,很常用BeijingHongdaIndustryCo.北京宏大实业公司,Corporation是美式英语,多指股份有限公司,一般认为Corporation比company大ElectronicAssociates,Inc.电子联合公司ChinaNationalTextileImport&ExportCorporation:中国纺织品进出口有限公司ChinaNationalForeignTransportationCorporation中国对外贸易运输公司,其他表示公司意思的翻译,(1)Enterprises企业,实业Coca-colaEnterprise可口可乐企业公司NationalIns.Enterprise全国保险企业公司(2)Agency公司,代理,旅行社MyTophomePropertyAgency满堂红物业代理公司NewMillenniumTravelAgency新世纪旅行社,(3).firm商行D&ClawFirm(广东)德赛律师事务所(4).industries实业,工业AmstedIndustries阿姆斯特德工业公司,HupoolIndustries沪浦实业公司(5)stores(s)百货公司Winn-DixieStores温-迪克斯百货公司May-DepartmentStores梅百货公司,(6)Line(s)轮船(航空.航运等)公司企业ShanghaiAirLines上海航空公司(7)system广播(航空)公司SunMicrosystem太阳微系统公司(8)service(s)(服务)公司U.S.PostalServices美国邮政服务公司,(9).Office公司,办事处(10).home/headoffice(国内)总公司,(11).Branch/office分公司jointventure合资企业contractualjointventure合作企业proprietorship独资企业all-foreign-ownedfirm外资独资企业,总公司一词的翻译,general表示通用national英语中,可以在公司,机构名称中用表示总的意思ChinaNationalBookTradingCorporation中国国家贸易图书总公司UnitedStatesBureauofHighways美国公路总局headoffice(H.O.)andheadquarters总公司,总部,总店,工厂一词的翻译,factory指凡能成批生产成品或者商品的地方或者单位plant多指轻工业以及军工业,也可指自动化,电子,冶炼和机械厂works多用于轻化工,车辆,制造以及钢铁厂等,包装用语的翻译,运输标志ShippingMark指示用语IndicativeMark警示性用语Warn