2010年CCTV黄金资源中标结果研究快报

,市场与媒体研究中心2009年11月,2010年CCTV黄金资源中标结果研究快报,报告框架,备注：数据来源昌荣招标记录版,第一部分：2010年中标结果概况,概况,CCTV中标总金额：85.2460亿元代理公司：昌荣传播中标总金额第一：17.9583亿元占CCTV中标总金额21.07%的份额；行业：共有15个行业中标中标额度最高的行业：酒业，中标额为12.4039亿元；企业：2009年中标客户为106家,近几年来，中标总额保持逐年提升趋势，2010年总额达到85.427亿元，中标企业数量也比往年略有增加，达到106个，涉及15个行业,06-10年招标总体变化情况,1.各标的物中标额及比例,新闻联播后标版、A特段、焦点访谈后广告占主体，中标额占据总体的62.11%.,1.各标的物中标额及比例,2.各行业中标额及比例,酒业、金融、家电、日化、乳业、食品6个行业排名前6位，中标额占据总体的66.25%,2.各行业中标额及比例,各行业标的物选择情况,各行业标的物选择情况,3.各企业中标额及比例,3.各企业中标额及比例,4.各代理公司中标额及比例,第二部分：2008-2010年中标结果对比分析,1.主要标的物中标额变化分析,1.各标的物中标额变化分析,新闻联播后标版和A特段的中标总额近3年都是逐年提升，2010年标版中标总额比2009年高出了近6个亿，涨幅32%2010年焦点访谈后（A段）广告中标额则比前两年都低，比2009年低2亿多新闻联播报时组合（原19点报时）2010年中标总额比2009年增长51.9%晚间电视剧长合作企业、焦点访谈提要后、电视剧特约播映和整点新闻报时组合（原22点报时）中标额逐年提升天气预报1+1、新闻联播前和天气预报特约的中标额则逐年降低,1.各标的物中标额变化分析,1.各标的物中标额变化分析,2.主要标的物中标价格变化分析,新闻联播后标版平均价格变化,2010年新闻联播后标版前四个选择权的平均价格比2009年提升了26.83%，其他选择权的平均价格比2009年提升了8.52%。指定位置的争夺成为招标的焦点。,2.主要标的物中标价格变化分析,A特平均价格变化,2010年A特前四个选择权的平均价格比2009年提升了7.39%，其他选择权的平均价格比2009年提升了3.94%,3.行业变化分析,3.行业变化分析,3.行业变化小结,酒业和家电是2010年最大的黑马，中标额比2009年的中标额有相当大幅度的提升，涨幅分别为113.1%和45.6%；酒业跃居为第一位，家电跃居为第三位。2010年中标额增长较大的行业还有饮料、IT、家居类等2009年中标额前三位的行业金融、乳业在2010年均有下跌食品2009年中标额比2008年下降，而2010年反弹；交通类和保健品则是在2009年有较大幅度增长而2010年下降,4.主要企业变化分析,注：根据以往昌荣版钟表记录，黄金搭档和脑白金均记录为健特生物，在此合并统计为健特生物,4.主要企业变化分析,4.主要企业变化分析