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文档简介

贝兰德乳品包装全案策划,-侯和亮,一、前言,贝兰德益生菌酸牛奶的新包装处于市场的导入期，市场活动空间比较大，但目前竞争对手众多，消费者又对产品不了解。此时，应进行新产品包装的全案推广，这是告知消费者有新产品上市，加深消费者的理解度和熟悉度。,二、环境分析（仅对广告环境而言）,1、市场分析刚刚结束的“三鹿事件”对乳品的冲击巨大，把国内的乳品搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求安全放心来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。所以我们准备从此处着手，强占牛奶市场。,2、竞争对手分析,我们首先来看看同类产品的包装。,3、本案包装解析,三、新包装推广方案,1、广告目标：前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。一个新产品一经诞生必须迅速抢占市场，否则就会淹没在同类产品中。,2、方案1：,超市：全市各大超市进行人员促销、歌舞演出、免费品尝等活动。,组织本市中小学生参加由贝兰德组织的“我爱贝兰德”主题绘画活动，奖品为新包装的贝兰德益生菌酸牛奶，以此来吸引儿童和家长这庞大的消费群体。,活动期间促销人员的服装均为包装的主体色彩设计而来，使消费者潜移默化地接受新包装的颜色感觉。,方案2：,交通工具：公共汽车的车身广告、站牌广告、车厢内的吊环拉手广告灯。,站牌广告,公交车吊环拉手,方案3：,报纸广告：分时期在主流报纸上刊登新产品的包装广告。（注可凭此广告到促销地点免费领取新产品一袋）,方案4：,电视广告：选择主要消费群体收看电视的时间段投放广告。,方案5：,互联网：选择主要消费群体所喜欢的网站，进行弹出式广告投放。,方案6：,软性广告：向灾区或社会慈善机构捐赠物品（新包装的产品），通过媒体宣传的画面（新产品特写镜头）在为社会做贡献的同时也含蓄的宣传了自己的产品。,方案7：,影视广告：选定好的导演好的
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