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文档简介

,1,-,大数据简述,大数据应用与发展趋势,大数据的营销价值与困难,2,-,大数据：需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产10TB(1TB=1024GB)规模以上的数据量,关键点：不在于大在于加工增值,大数据概述,文字、视频、图片、甚至人们的行为、位置和身体生理数据都可作为被记录和分析的数据,3,-,特点,全体抽样要效率绝对精确要相关因果,处理步骤,处理理念,采集导入和预处理统计和分析数据挖掘,4,-,大数据的作用,第一，对大数据的处理分析正成为新一代信息技术融合应用的结点第二，大数据是信息产业持续高速增长的新引擎第三，大数据利用将成为提高核心竞争力的关键因素第四，大数据时代科学研究的方法手段将发生重大改变,5,-,大数据的应用,企业商业智能,公共服务,市场营销,数据仓库和BI工具通过预设-抓取，侧重于成本控制和计划执行报告大数据实现“实时”和“预测”,社会和政府【疾病暴发、理解交通模型并改善教育等】,政府公共数据公开化市民生活的高度数字化,提升消费者与企业之间的关系,【个性化和精准定位】,从线上到线下数据分析工具将更加容易使用【面向中小企业应用的大数据创业非常火爆】,6,-,大数据实施的调查-戴尔公司,面向全球300多家中型企业高管进行调查,显示,大数据项目从根本上给企业带来了重大转变并成为全球中型企业的一个关键决策因素大数据项目的潜力将帮助他们发展业务并采取实际行动,41%已制定一个或多个大数据项目55%未来将启动大数据项目,89%公司决策显著改进,7,-,大数据的营销价值,用户行为与特征分析,精准营销信息推送支撑,引导产品及营销活动投用户所好,竞争对手监测与品牌传播,品牌危机监测及管理支持,企业重点客户筛选,改善用户体验,客户分级管理支持,发现新市场与新趋势,市场预测与决策分析支持,8,-,解决数据碎片化问题【数据相通、共享】大数据相关技术人才储备【技术与营销对接、营销团队自如地玩转数据】提高采集数据的能力对数据的整合分析和研究探索数据背后价值的能力营销传播机构要有策略和投放能力,如何在数据洪流中生存,9,-,资源共享难以实现技术单一难以处理种类多的数据经营思维和组织架构难转变无法避免隐私泄露,营销价值实现面临困难,4月24日，宣布开放云、数据工厂、百度大脑三大组件在内的核心大数据能力，通过大数据引擎向外界提供大数据存储、分析及挖掘的技术能力，将更好地帮助传统行业挖掘数据价
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