包装设计概论okPPT课件

包装设计,.,2,第一章包装设计概论,.,3,第一节包装的概念,何谓包装？我国在包装通用术语国家标准(GB412283)中注明：“为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,.,4,2.包装设计内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计。,（1）包装造型设计造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。（2）包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。,第二节包装的历程一、中国包装的历程我国的包装经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。在原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要储存和交换，从而产生了原始的包装形态。,.,6,早期的包装属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材质，由于生产力的发展，自然材料的制成品包装也相继诞生，如陶器、瓷器、漆器、纸、帛等，人类随着时代的变迁，逐步提高了包装的水平。陶器、绳子、丝绸,.,7,天然材质和自然再造材料的包装在我国长期存在、发展，并一直成为我国农耕经济时代的包装主流。我国包装业的真正发展是在市场经济改革开放以后，特别是八十年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，包装业随之进入了腾飞的年代。2001年。我国已加入世贸组织，包装设计事业将在世界一体化趋势下更加生机勃勃地向前奋进。,藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版,.,9,二、国外包装的历程,国外包装业的快速发展是自19世纪开始。1850年，纸盒最早出现于美国1871年，瓦楞纸板的出现，导致纸盒的大量生产。1810年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。1868年，发明了印铁技术，艳丽的色彩可以直接印在铁皮上。1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料，到稍后1892年，应用于牙膏包装，“高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌。1912年，瑞士化学家发明了玻璃纸。,.,10,当20世纪到来之时，在新艺术运动的影响下，包装设计横扫19世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚风格，从自然及东方艺术中吸取养分，较少运用直线，有机的曲线成为形式中心。第二次世界大战结束之后，国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格，它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、系统化和理性化的特点。50年代自选市场诞生，设计追求简洁、醒目，与国际主义设计之风正相吻合，这一时期的包装设计呈现出简单明快，高度功能化、非人情化的风格特点，适应了商品经济时代快速发展的需求。,.,11,三、包装设计的新趋势1、7080年代，回收再利用的包装观念应运而生，日本包装设计行业首先倡导“适合的包装”之设计理念，即包装设计要“轻、薄、短、小”。2、环境保护成为全球关注的热点，包装设计被披上了浓重的“环保”色彩。如要求包装符合4R：Reduce（减少材料用量）；Refill（增加大容器再填充量）；Recycle（回收循环使用）；Recover（能量再生）。这些相关的政策迎合了今后包装设计的新导向。3、重视功能性、合理性转到重视情感、人性化的方面。4、努力追求人和物组成一体的人机环境系统的平衡与一致。5、更具深厚的地域文化特色,.,12,个性化设计,.,13,.,14,.,15,地域文化特色,.,16,环保包装,.,17,.,18,.,19,第三节、包装的分类,包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。2.按商品不同价格进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。,.,20,第四节包装的功能,现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:保护功能是最主要的功能。促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。便利功能即方便贮藏、运输。,.,21,1、保护功能是最主要的功能。是保护商品免受外来物的侵袭和冲击，如运输过程中的震动、潮湿、化学物质、变形、损坏等。是包装设计中的最基本的功能与要求，设计时要仔细考虑。（新鲜食品的通风保鲜、电子产品的防震）,.,22,2、促销功能包装具有传达销售信息的功