广点通操作介绍PPT学习课件

广点通投放简介,1,2020/5/11,广告简介及核心优势,案例分享,目录,如何实现(效果/规模)的优化,2,2020/5/11,系统推荐feeds,Pagefeeds,好友推荐feeds,品牌推广,品牌推广-APP推广-优惠券,好友互动feeds,品牌推广-APP推广,手空独立版,手Q结合版,平台：,Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条，且每个用户每天只能看到一次！,消息流广告是基于在QQ空间平台（移动端）下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。,消息流广告介绍,3,2020/5/11,4,2020/5/11,QQ空间手机客户端FEED广告截图,5,2020/5/11,手机QQ好友动态广告浏览路径和截图,6,2020/5/11,FEED广告点击过程-安卓,点击广告到达的页面,点击下载按钮页面,下载完成后呼起安装,7,2020/5/11,FEED广告点击过程-IOS,广告展示,点击广告到达AppStore该APP详情页下载,8,2020/5/11,广告接入流程：,9,2020/5/11,广告创建流程-step1,基本信息-规格选择-定向设置-确认提交,10,2020/5/11,广告创建流程-step2,基本信息-规格选择-定向设置-确认提交,11,2020/5/11,广告创建流程-step3,基本信息-规格选择-定向设置-确认提交,12,2020/5/11,广告创建流程-step4,基本信息-规格选择-定向设置-确认提交,13,2020/5/11,消息流广告核心优势-大平台三位一体支撑,微信强大服务号体系和想象空间,广点通一站式服务,移动广告投放,闭环数据监控,提供海量流量平台和认证空间的落地,手机QQ提供海量用户和关系链,精准的用户地域定位,14,2020/5/11,基于QQ、微信、QQ空间、腾讯微博等多平台用户资料打通。,基于QQ、微信、微博等学校、公司、好友关系链。,完善的用户资料,完备的关系链,10亿活跃用户,我们懂用户想要什么,我们懂用户身边的人想要什么,消息流广告核心优势-全国最完整的用户数据画像,15,2020/5/11,还有更多！,消息流广告核心优势-多维度定向、精准直达目标人群,16,2020/5/11,feeds广告简介及核心优势,案例分享,目录,如何实现(效果/规模)的优化,17,2020/5/11,案例分享-工具篇,妈妈圈2元下载成本，较其它渠道低20%日均带来安装量超过50K,3G网络电话2.5元下载成本，CTR3%日均带来安装量超过20K,女人圈2.2元下载成本，较其它渠道低40%日均带来安装量超过15K,18,2020/5/11,案例分享-导购篇,大众点评1.5元下载成本，日均带来安装量超过5K,蘑菇街1元下载成本，日均带来安装量超过15K,9块9包邮1.8元下载成本，CTR5%日均带来安装量超过15K,19,2020/5/11,案例分享-游戏篇,捕鱼娱乐城（休闲）1.8元下载成本，较其它渠道低10%日均带来安装量超过5K,斗小主（RPG）3元下载成本，较其它渠道低40%日均带来安装量超过4K,仙之剑（大型RPG）3.5元下载成本，较其它渠道低50%日均带来安装量超过3.5K,20,2020/5/11,5W,300W,美丽说消费呈现飞速增长，至5月月投入量已达300W6月安卓和IOS总量日均已超过25W,FEEDS广告案例美丽说,21,2020/5/11,在运营过程中，我们队素材、定向等内容进行精细化运营，整体点击率不断上升单天CTR峰值突破6%，单素材突破10%,FEEDS广告案例美丽说,22,2020/5/11,优秀素材分享工具篇,右图从上到下点击率分别为4%、5.9%、14.4%素材唯美、清新，文案贴近用户日常生活，触达用户心里。,23,2020/5/11,优秀素材分享导购篇,右图：点击率4%-4.7%素材形象俏皮，积极向上，色调暖色，文案满足用户购物需求，且表达清晰。,24,2020/5/11,优秀素材分享休闲游戏,右图：点击率3%-4.2%素材卡通俏皮，萌系可爱，色彩较鲜艳但视觉很好。,25,2020/5/11,优秀素材分享大型游戏,右图：点击率3%-4.1%素材非常清晰，色彩较重，文案占比少，画质比较偏向端游，凸显品质。,26,2020/5/11,feeds广告简介及核心优势,案例分享,目录,如何实现(效果/规模)的优化,27,2020/5/11,广点通FEEDS优化逻辑,28,2020/5/11,诉求内容的选择方法,广告诉求内容的确定，主要针对客户网站和当前环境的分析研究，得出目前适合推广的产品或者活动内容，以及当前最能吸引到用户的元素。,29,2020/5/11,诉求内容的选择方法,结合当前热点的事件或者话题，能有效的提高用户对广告的关注度。,30,2020/5/11,创意表现的原则和优化方法,适合中国特色结合热点,文字不超过5个，清晰明了,不断A/BTest寻优,重点突出，暖色调更佳,针对性的素材设计,添加互动引导避免虚假信息,整体感强，大方简洁,定期更新以防自然衰减,素材设计的八大秘籍，基于以下的原则，以提高CTR为目的设计广告素材。,31,2020/5/11,素材形象俏皮，积极向上，色调暖色，文案满足用户购物需求，且表达清晰。同事在无线端偏内容化的一些素材内容也可以获得比较好的效果。上图广告的点击率在4%以上,创意表现的原则和优化方法,32,2020/5/11,创意表现的原则和优化方法,FEEDS广告中，文案很重要，对CTR的影响也很大，而在FEEDS广告中文案的原则是主题清晰、文案直观、表意明确、紧抓流行,写明关键词，在形式上使用动感文字令用户更有点击欲,目的更加明确，游戏名称也更加清晰,33,2020/5/11,广点通后台的广告定向设置方法,1、根据推广的内容选择性别、年龄等定向,美丽说由于推广的都是女性相关内容，因此基本上定向年轻的女性人群,美团在推广电影团购的内容时，会根据电影的内容来选择定向女性还是男性用户,34,2020/5/11,广点通后台的广告定向设置方法,2、根据用户的心理来选择用户联网环境的定向在3G的环境中，由于下载APP需要流程费用，因此，当用户在3G环境中看到广告时，下载率会比较低。而在wifi环境中则相对下载率较高。,35,2020/5/11,广点通后台的广告定向设置方法,3、根据用户手机上网时间来选择广告的投放时间在由于碎片化的使用时间，移动端流量高峰在上午10时前及夜间8点以后。因此，我们的