北京燕西华府2011年度推广执行案_第1页
北京燕西华府2011年度推广执行案_第2页
北京燕西华府2011年度推广执行案_第3页
北京燕西华府2011年度推广执行案_第4页
北京燕西华府2011年度推广执行案_第5页
已阅读5页，还剩28页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2011年度推广执行案,1、迅速打响知名度，建立大西山第一北京前三城市别墅的品牌高度2、创造京城顶级生活方式的体验系统2、配合2011年度一期C区、D区30亿销售目标完成,一、2011年度营销目标,二、四大作业面,使青龙湖成为京城热点区域,基于青龙湖、会所、华府会、行业内的全公关系统,基于青龙湖、会所打造的巅峰生活方式体验系统,创造京城名盘的广告运用,三、推广三步走,2-4月,时间轴,事件轴,塑造产品知名度，跻身北京顶豪三甲高密度广告歼灭战瞬间引爆市场样板区、样板间全面亮相亿城十年华府八年展数据库简装楼书直投及EDM游艇会所等外部资源导入,5-7月,8-12月,体验系统印证价值，案场刺激下定业内外各界高密度现场参观体验客户活动集中投放，制造热销氛围8月初北京首届亚太级游艇展意见领袖级圈子系列沙龙热销现象形成二次传播价值品牌联盟群体代言人公关活动,第一阶段,第二阶段,第三阶段,区域地块炒作3月初亮相新闻推介会3月中地块舆论攻势启动外展场双会所启动户外及指引系统启用3月末正式开盘华府会系列沙龙启动蓄客,广告准备,风水楼书DM价值读本网站公开硬广软做网络广告活动物料平面广告等,户型手册网络广告平面五大读本到位样板区VI导视系统设计商业街形象包装会所主题概念导入,硬广软做活动物料案场包装细化华府会刊阶段主题DM数据库短信,京西富人新世界,阶段主题,北京名盘全攻略,京西巅峰生活方式体验季,2-4月,时间轴,5-7月,8-12月,第一阶段,第二阶段,第三阶段,产品广告高密度投放引爆市场,数据库定向传播案场体验截杀,软文软广硬作炒热地块,媒体推广力度,推广节奏,四、阶段执行细化,第一阶段：地块舆论炒作,【2-4月】,1.阶段目标,深解青龙湖区域价值，炒热地块高度青龙湖标签大西山原始股+京西富人新世界,2.阶段主题,京西富人新世界,3.舆论炒作视角,政府,专家,业内,公信力背书,城市规划专家背书,圈内传播,舆论炒作,城南正式启动500亿全球首个文化会都,政府背书,大西山原始股青龙湖计划开启北京新格局,专家背书,业内口碑,三山五园另一边惊现富人国,4.新闻推介会,【3月初】,主题：三山五园另一边大西山格局下，城市别墅最后机会目的：项目亮相告知、巅峰体验地点：故宫建福宫、安曼颐和时间：3月初道具：宣讲PPT、海报、背景板、礼品媒体：业内新浪房产、安家、红地产、新地产、楼市等大众三联生活周刊、经济观察报等高端福布斯、罗博报告、礼志等,建福宫，故宫西花园,安曼颐和,5.软广硬作集中投放,【3月中启动至4月底】,诉求：前期阶段不建议出现太多项目信息媒体：新京报为主阵地，其他渠道转载,6.媒体计划,第二阶段：京城名盘全攻略,【5-7月】,专题一、体验系统营造,核心资源,北京最大的游艇4S体验店会所体验系统招商及环境塑造（58个品牌俱乐部）,专题二、公共关系运营,四、华府会沙龙所带
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论