管理经济学第二章课件

,ManagerialEconomics,管理经济学,ManagerialEconomics,社会,第二章需求分析,本章主要内容：效用的概念需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉结构弹性,需求分析,ManagerialEconomics,社会,补充内容：效用理论,一、需要与需求【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要【需求】买者在任意给定价格下愿意且能够购买的商品数量【消费】需求的实现,需求分析,ManagerialEconomics,社会,二、效用：人们从消费商品中得到的满足。1效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用2效用是经济学的概念，不考虑其伦理性,需求分析,ManagerialEconomics,社会,1总效用：TU=U（q1,q2,q3,）2边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。MU=TU/q=dTU/dq,需求分析,ManagerialEconomics,社会,3边际效用递减法则在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。,需求分析,ManagerialEconomics,社会,弹性分析,需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：Q变动%X变动%式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。,需求分析,E=,ManagerialEconomics,社会,第一节需求的价格弹性,一、价格弹性的计算价格弹性=1点弹性的计算方法,需求分析,ManagerialEconomics,社会,弹性分析,例1假定某企业需求曲线方程为：Q=30-5P。求：P=2，Q=20处的点价格弹性。解：dQ/dP=-5E=dQ/dPP/Q=-52/20=-0.5,需求分析,ManagerialEconomics,社会,需求分析,2弧弹性的计算方法,第一节需求的价格弹性,ManagerialEconomics,社会,需求分析,第一节需求的价格弹性,例2假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。解：E=（5-20）/（5-2）（5+2）/（5+20）=-1.4,ManagerialEconomics,社会,需求分析,计算价格弹性时必须注意：（1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小；（2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的价格弹性,二、需求曲线按价格弹性的不同分类（1）完全非弹性需求曲线E=0（2）完全弹性需求曲线E=（3）单一弹性需求曲线E=1（4）一条倾斜的直线,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的价格弹性,d,d,d,p,p,p,q,q,q,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的价格弹性,（1）弹性需求E1（2）非弹性需求E1（3）单元弹性E=1,。E=1,E=,E=0,E1,E1,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的价格弹性,四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系1总收入TR=P*Q2平均收入AR=TR/Q=P3边际收入MR=dTR/dQ,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的价格弹性,五、影响需求价格弹性的因素1商品是必需品还是奢侈品2替代品的多少、性质是否接近与可获得性3购买商品支出在人们收入中所占比重4考察的时间长短5商品定义的宽窄,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的价格弹性,六、需求价格弹性应用举例1用于对价格和销售量的分析和估计价格弹性=,ManagerialEconomics,社会,需求分析,第二节需求的收入弹性,一、需求收入弹性的计算收入弹性=点弹性弧弹性,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的收入弹性,需求收入弹性的分类（1）E1，高档品（2）1E0，正常品（3）E0，低档品,ManagerialEconomics,社会,需求分析,需求的收入弹性,二、需求收入弹性应用举例（1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。（2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。（3）合理安排国民经济各部门的发展速度（4）收入弹性大的行业，其风险也大,Manageria