管理经济学3消费者行为理论ppt课件

.,1,第四讲,消费者行为理论,.,2,引言,没有因为生产不出产品而破产的企业，只有因卖不出产品而破产的企业。企业为了获得准确的需求估计，仅仅了解需求函数是不够的，还必须了解消费者的行为。,.,3,内容概要,消费者偏好和效用无差异曲线消费者预算约束消费者均衡：效用最大化,.,4,消费者偏好与效用,消费者行为理论的基本假设完全信息效用：对偏好的衡量偏好次序：对鱼和熊掌的偏好,若对A的偏好大于B且对B的偏好大于C，则对A的偏好大于C消费者偏好于数量更多的商品组合,对鱼的偏好大于熊掌对熊掌的偏好大于鱼鱼和熊掌无差异,.,5,效用（Utility）,效用的界定效用的衡量方式,消费者从商品或服务消费中所获得的心理上的满足程度效用反映了消费者的偏好程度,基数效用：总效用，边际效用序数效用：无差异曲线,.,6,基数效用论,总效用（TU）消费者在一定时期内消费某商品所获得的效用总量,消费量Q边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050,边际效用（MU）消费者增加一单位某商品消费所获得的总效用变动量,.,7,效用递减规律,消费量Q边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050,.,8,效用递减规律,随着人们对某种商品消费量的增加，从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,边际效用递减规律总际效用递减规律,随着人们对某种商品消费量的增加，总效用先随之增加，但当消费量超过某一数量时，总效用将随着消费量的增加而减少。,.,9,序数效用论,无差异曲线描绘了消费者偏好相同（具有相同效用水平）的两种商品的不同数量组合。反映了消费者的消费意愿,减少Y增加X，或减少X增加Y，效用保持不变。,.,10,无差异曲线的特点,X,同一条无差异曲线上的各点代表着效用或满足程度相同；越远离原点，效用水平或满足程度越高；无差异曲线数量无限；任意两条曲线不能相交；凸向原点，斜率为负。,.,11,边际替代率,MRS：MarginalRateofSubstitution消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。,MRSY/X,与边际效用的关系？,.,12,消费者预算约束,预算约束线/预算线在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买的两种商品的不同数量组合。,全部购买服装,全部购买食物,预算线方程,.,13,X,Y,I/PY,I/PX,预算线的变动,0,预算线的平行移动,.,14,PY不变,预算线的转动收入不变，其中一种商品价格变化,预算线的变动,PX下降,PX上升,PX不变,PY上升,PY下降,.,15,消费者均衡,200,150,Y,X,0,无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的消费组合,边际替代率MRS=Y/X=MUX/MUY,预算约束线：对消费者消费组合的限制斜率k=Y/XPX/PY,消费者均衡点MUX/MUY=PX/PY,.,16,消费者均衡,在收入约束下，消费者实现效用最大化的条件是：购买任一商品所花费的每一单位货币的边际效用相等。,有限货币收入下的效用最大化：无差异曲线与预算线相切时，切点对应的商品组合边际效用均等,单位货币的边际效用,.,17,思考,用消费者理论解释以下论述的意义：a.秀才说：“我希望到京城玩玩，但我支付不起。”小郭问：“难道你的储蓄不够吗？”秀才回答说：“是的，我没法去。”b.“我将不得不以掷硬币的方式，来决定买巧克力还是草莓冰淇淋。”c.“对于你的钱，我认为你从李宁比从耐克那儿获利更多。”,.,18,课堂练习,1.单位货币消费第一个单位物品的边际效用分别是多少？2.如果该消费者只有20元，他会购买什么物品？3.假如他以130元购买这三种物品，他将各购买多少？4.假定他的收入不变仍然是130元，服装和住房的价格不变，而食品的价格从20元上涨到30元，他会怎样购买？,下表是某消费者消费食品、服装和住房的单价和总效用表：,.,19,解答：,1.,2.如果该消费者只有20元，他可以买1单位食物2单位服装2/3单位住房,获得的总效用分别为301735*2/3=23.33,3023.3317显然，他会购买1单位食物。,.,20,3.消费者均衡时，列表分别计算MU和,由左表分析，=1时满足条件，即3单位食物1单位服装2单位住房20*3+10*1+30*2=130,130,即购买2单位食物、1单位服装和2单位住房,.,21,课堂练习：,某