指联传媒彩信账单推介案PPT课件.ppt

1,彩信账单媒体推介方案,2,媒体定义,信用卡彩信账单是基于无线通讯网络传输，以手机彩信的形式将银行持卡人信用卡账单信息传达到持卡人手机上的方式。彩信账单传达的是个人的信用卡消费信息，因此彩信帐单的到达率和阅读率很高，这使得彩信帐单形成了一个精准、高效、可持续的优质媒体资源.,信用卡彩信账单广告是以信用卡彩信账单为媒介，以信用卡持卡人数据为核心的一种新型直投广告。,3,媒体主线内容,彩信账单内容共计10帧:第一帧为账单封面；第二帧为账单内容，包括总账信息和账务明细；第三帧第七帧为全屏广告位；第八帧第九帧位为民生银行预留位置，用于发布银行公示信息等；第十帧为彩信信息，包括彩信主题、彩信大小、发送来源、发送时间等。,4,彩信账单媒体内容配合方式,信用卡彩信账单广告可以让持卡人把优惠随时随地带在身边。,+,5,媒体发行,媒体发行周期：每月一期,媒体发行范围：全国,媒体发行对象：中国民生银行信用卡持卡人,6,媒体优势,操作流程简单:确认投放目标上传广告物料银行审核最终投放。,互动性好:可在广告内容中添加Push链接直接引领拆卡人到达商家指定页面。,精准:通过分析持卡人的实际消费能力和消费偏好，进行精准投放。,稳定:指联传媒与民生银行达成了长达十五年的战略合作。,实时监测:商家可通过商务系统实时监测广告投放情况，以便商户随时监测投放效果。,7,强强联手=品质保证,指联传媒凭借多年来与金融机构等多行业多领域的密切合作，赢得了民生银行长达十五年的广告招商权限。,8,媒体优势,钻石卡:信用额度是20-100万。在本行存款在400万以上/存款80万并出示在他行拥有15万信用额度的一年以上使用期证明/他个人财产总值+本行存款达到400万以上的才可以办理(以上条件满足的情况下,还要拥有一定社会背景)；豪华白金卡:信用额度是10-20万,要求是他行8万元信用额度,1年有效使用期信用卡证明,并且要求个人财产总值达到200万以上；普通白金卡:信用额度为5-10万,要求是有其他银行4万元信用额度,1年有效使用期的证明,并要求出示个人私人财产证明(车产房产总价值达到100万)；金卡:的信用额度是1-5万元,要求出示其他银行3000元额度一年有效期使用证明,要求出示单位证明及房产证明；普卡：信用额度3000-10000,他行3000元信用额度信用卡,一年有效使用期限证明,另出示身份证证明(北京地区工作居住达到半年以上,要求出示公司收入证明),信用卡卡种比例,9,媒体优势,目标受众性别构成持卡人性别构成比例接近均衡,目标受众年龄构成持卡人年龄集中在25-45岁,目标受众职业构成持卡人职业分布广泛，多为高收入人群,目标受众学历构成持卡人受教育程度以大专以上学历为主,10,媒体优势,可供选择的发送目标包括:卡种、持卡人所在地区、年龄、性别、帧位等；业务员根据账单排期，按照商户发送目标进行系统检索，查询符合商户发送目标范围的持卡人数，确认目标后提交；,11,媒体优势,商户可以通过系统监测广告投放效果：根据排期和预约记录，商户可以查询每日发送数量和状态明细；由于彩信账单的特殊性，系统会自动向状态报告上显示发送未成功的定制用户不断下发彩信账单，直到成功为止。,12,媒体分析受众群体,2009年上半年用户收到手机广告的态度分析,2%,13%,10%,8%,67%,有效数据样本量:35986份。此数据来源于艾瑞网在2009年6月至9月间联合15家主流手机网站联机调研获得。,13,媒体分析受众群体,35.8%,46.7