联合早报的调查报告.ppt

联合早报网介绍（中国部分-2008年）,早报网介绍,背景,早报网（）是新加坡报业控股(SingaporePressHoldings)旗下的中文网站，最早起源于联合早报的电子版，于1995年上网，是全球最早电子化的报章之一，高踞东南亚各中文电子报之首，受到东南亚读者及中国各地中文读者欢迎。,联合早报1990年后在中国正式登陆，成为唯一能够在中国公开发行的外国华文报。早报网一诞生，就深深烙上了中华印，由此与广大中国网民解下了不解之缘，成为中国精英阶层的主要海外资讯来源。,早报网的中国/国际新闻、专家专评、台海/中美/中日等局势特辑、网友来论等栏目给中国网民留下了深刻的印象。,特点,公信中立客观的新闻报道：第三只眼看世界，能看到很多在中国无法看清的事情。,东南亚最大媒体集团：新加坡报业控股旗下超过名新闻工作者，个海外记者站，多达余种的报刊杂志，为早报网提供了丰富的、高质量的新闻内容来源。,深刻严肃的专家评论：聚集各个领域时事评论专家，透过现象看本质，让处于纷杂社会当中的人士更加理智，成为中国精英们的“精神早餐”。,网站流量,Z页面浏览量（2007）,月度峰值为1.14亿,Zaobao2007年月度独立访问者,月度峰值为5,440,546,Zaobao2007年国家访问量地域情况,月度峰值为5,440,546,中国读者访问量占87.37%,Zaobao2007年中国访问量地域情况,2008中国读者调查,新加坡报业控股市场研究策划部Preparedby:SPHResearch,Analysis&PlanningDepartment,调查目的,对联合早报网的中国读者做出特征分析ToobtainaprofileofitsonlinereadersinChina.调查早报网中国读者的产品使用/拥有情况TofindoutproductusageandownershipamongitsonlinereadersinChina.,研究方法,在早报网上进行网络问卷调查O样本数n=4326Samplesize:n=4326调查时间：2008年1月1日-31日Surveyperiod:1stJan31stJan2008,读者性别,读者年龄,69%的读者是成熟、正值事业发展期的年龄。,教育情况,85%的读者是大学以上学历。,职业分布,白领及成功阶层占读者数的89%。,收入情况,大部分读者是中产阶级及以上人士。,超过一半在工作的中国读者期望参加高级管理培训。,Q6您是否愿意参加高级管理培训？单选,Base:Thosewhoareworking(n=3895),管理培训,超过90%的中国读者每年参加1-2次的培训。35%读者表示单位负责培训费用。,Q8您每年参加各类培训的次数单选,Q9您每年参加各种培训的花销单选,Base:Thosewhoareworking(n=3895),培训次数和花费,Q10在未来1年，您公司可能购买的产品有哪些？复选,Base:Thosewhoareworking(n=3895),购买产品1,超过60%的中国读者表示在今后的一年内，其公司会购买新的PC和膝上电脑。,Q10在未来1年，您公司可能购买的产品有哪些？复选,Base:Thosewhoareworking(n=3895),购买产品2,90%的早报读者拥有个人通讯和数码产品，一半的早报网中国读者拥有个人理财产品和房地产。,Q11请问您家中是否拥有下列品类的产品或使用下列的服务？复选,Base:Allrespondents(n=4326),使用的物品和服务,44%的读者拥有15万以上的汽车。,Q12请问您目前是否拥有汽车？单选,CarOwnership,Base:Allrespondents(n=4326),Base:Thosewhoowncar(n=1730),汽车拥有情况,三分之一的读者计划购买价格介于20-30万元人民币的轿车,Intentiontopurchaseacarinthefuture,Base:Allrespondents(n=4326),Base:Thosewhohaveintentiontoowncarinthefuture(n=2306),Q13请问您在未来计划购买/更换的汽车大约是什么价格的?,计划购车,超过一半的早报网读者计划在未来购买汽车,Q14请问您在购买汽车或者更换新汽车时可能会考虑的汽车品牌有哪些？复选,Carbrandsconsidered/willconsider(Top10),Base:Allrespondents(n=4326),汽车品牌,大众汽车是早报网中国读者最认可的汽车品牌。20%的读者认为，他们在购买换车的时候会考虑大众品牌。,Q15请问您目前使用过的PC/笔记本是哪些品牌的？复选,PC/notebookbrandscurrentlyusing/usedbefore(Top10),Base:Allrespondents(n=4326),IT拥有情况,联想是早报网中国读者中最认可的PC膝上电脑品牌。37%的读者表示正在曾经使用过该品牌。,PC/notebookbrandsconsideredbuying(Top10),Base:Allrespondents(n=4326),Q16请问您未来计划购买的PC/笔记本是哪些品牌的？复选,IT购买,在未来期待购买的电脑品牌中，IBM以33%领先。,Q17请问您目前使用的手机是哪些品牌的？复选,Brandofmobilephonecurrentlyusing(Top10),Base:Allrespondents(n=4326),手机,诺基亚是最受早报网中国读者接受的手机品牌。有几乎一半的早报网读者目前正在使用诺基亚手机。,MostTrustedBank,Q18请问您最信赖的银行是哪一家?单选,Base:Allrespondents(n=4326),银行,中国工商银行是早报网中国读者最信任的中国银行,Q19请问您平均每年旅游的次数是多少？,每年在国内旅游几次？No.oftimestravelledlocallyinayear,Base:Allrespondents(n=4326),每年出国旅游几次？No.oftimestravelledoverseasinayear,旅游,Amountspentontravelinginayear,Base:Allrespondents(n=4326),Q20请问您平均每年在旅游上的花费是多少？,旅游花费,58的中国读者表示每年在旅行上的花费介于1-2万元人民币之间,Q21请问您到访过新加坡多少次?单选,到访新加坡次数No.oftimesvisitedSingapore,Base:Allrespondents(n=4326),到访新加坡,12%的读者去过新加坡。,Q22您的公司是否与新加坡有商业业务往来?单选,BusinessdealingsinSingapore,Base:Allrespondents(n=4326),新加坡贸易,18%的读者与新加坡有业务往来。,Financialservicescurrentlyusing,Base:Allrespondents(n=4326),Q23请问您目前都是通过哪些产品进行理财/投资的？复选,理财产品,过半早报网中国读者拥有基金投资和保险,超过一半的读者愿意参加理财讲座。,Willingnesstoattendfinancialplanningseminar,Base:Allrespondents(n=4326),Q24您是否愿意参加个人理财讲座？单选,理财讲座,Q25您希望早报网能增加哪些频道？复选,Additionalchannels,Base:Allrespondents(n=4326),网站内容,过半早报中国读者希望早报网开设教育股票投资频道,Q26您对在早报网出现的哪类广告比较关注？复选,Base:Allrespondents(n=4326),AdPreference,网站广告,早报网读者对于广告的关注程度高。,Base:Allrespondents(n=4326),Otherw