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.798艺术区营销 策划书甲方:798艺术区地产公司乙方:宏驰腾飞营销策划公司项目时间:2014年5月20日2017年5月20日2014/5/20 一 策划目的:打造798艺术区品牌,建设成世界著名的文化创意产业园区。 二 现今798艺术区营销环境状况分析:n 来访人次:2004年,大约有45万人,2005年,大约有超过50万以上的人访问此区。境外来访者和国内来访者的比例大约是4:6。n 来访者地区分析:法、美、德、加、英、澳等欧、美、澳发达国家占境外来访者的80%,其中法国人最多(占19.3%),美国人次之(占15.7%)。从地区而言,来自欧洲的占46%,来自北美洲的占23.7%,来自亚洲的占18%。调查还显示,国内客人来自全国29个省区市,几乎覆盖了全国所有地区。其中来自北京、河北、山东为最多。以大区而言,华北地区最多,华东地区次之,东北地区又次之。n 来访者的收入水平:外国来访者:月均收入为4200多美元,属于中产阶级中等收入,国内来访者的收入也不低。这些来访者的月均收入4050.34元 n 来访者的文化水平 :大专以上学历者占91.4%,其中硕士以上学历者占近18%,也远高于社会平均值。 n 政治环境:2006年,北京798艺术区分别被朝阳区、北京市政府列为首批文化创意产业集聚区之一;被中关村管委会评为中关村电子城文化创意产业基地,798作为“创意地区、文化名园”的氛围正在形成。为了加快推动艺术区繁荣、发展,朝阳区政府与七星集团共同成立了北京798艺术区建设管理办公室,以“协调、服务、引导、管理”为宗旨,推进艺术区当代艺术与文化创意产业的发展。 三 现今798艺术区营销环境状况分析n 市场机会:自2006年起艺术区每年举办“798艺术节 ,艺术节节期间有绘画,装置艺术,行为艺术,概念设计,雕塑,等视觉艺术展览,以及话剧,视频短片,摇滚等文艺演出。n 问题分析:一是可进入性问题。有20.5%的客人提到“缺少游览引导图”。另外,有11.6%的客人提到“交通不方便”,如没有出租车和公车、位置太远,不让出租车进入。二是环境差、卫生差。有17.2%的客人提到环境差和卫生差。三是整个艺术区缺乏规划。12.9%的客人提到缺少展区规划和艺术展示空间仍然不够多等四 营销目标营销策划方案执
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