《形象大使策划方案》PPT课件.ppt

XX指定赞助招商,第四届世界旅游形象大使大赛人文绿色和谐发展创新,XX城市赛区诚邀各品牌携手共襄盛举,传达品牌理念通过地面活动及平面、网络、视频等媒体整合交互式立全体宣传，更深入地传达赞助商的品牌理念标榜生活方式标榜美丽时尚、健康阳光的生活方式，与众多品牌的理念、受众群体高度契合整合相关资源通过网络、地面活动将大赛的内容进行整合和二度加工，并通过赞助商的销售渠道、知名商超、各连锁机构等发送各类宣传载体，整合赞助商与大赛各合作方的地面销售资源形成协同效应各种资源相互协调，促进，必将形成良好的正向反馈，产生品牌传播聚合效应达成病毒式传播效果在网络、KTV、酒吧、健身会所等商务人士群体集中的场所及社区不断的制造热点话题，使活动在人际传播中扩展开来，形成病毒式的传播效果,世界旅游形象大使大赛运作价值,大赛交互立体宣传推广组合,整合为统一的品牌传播，产生巨大的协同品牌传播效应,终端传播组合,网络传播组合,赞助商旗下之连锁店、销售终端推广,商联整合的各类消费终端酒吧、KTV、健身会所等,门户网站,热门生活、时尚型网站,人气论坛,通过网站整合为统一品牌标示，产生巨大的协同效应,世界旅游形象大使大赛,媒介传播组合,各大主流报刊,大型户外、公交、连锁视频等各类广告,主流时尚、休闲杂志,电视台、电台,地面活动组合,海选、初赛等赛事活动,与赞助商合作的专场活动,高校、知名商超等特定场合的活动,大赛官网,看电视的人,喜欢购物的人,喜欢娱乐的人,喜欢上网的人,喜欢聚会的人,目标受众群体,都市青年群体、商务人士、新锐人士，与赞助商的消费群体相契合,通过电视、网站、娱乐场所、购物中心及其它媒体的宣传、多场次的地面活动完成整合，认同生活理念、消费方式与娱乐状态，影响周围更多的群体,喜欢旅游的人,纵观苹果ipod、iphone，微软zune等知名商业营销事件，2.0方式的网络营销初见端倪。越来越多的人，通过网络获取信息，通过网络了解新品和对产品的评价。产品通过网络社区、MSN、社交场所等渠道，在消费者当中获得迅速传播，同时好的产品也在这种口碑传播中获得知名度与美誉度。,事件起点,开始受到关注,形成话题,病毒式传播,更大范围内形成话题,新品发布,在许多小的团体中形成热点。,讨论升级，在各大论坛社区、及各类地面场所开始被广泛关注。,通过博客、msn、qq、论坛、聚会等方式病毒式传播。,在更大的范围内获得关注，形成话题，获得全民性的影响力。,系列增值推广组合之1网络推广,大赛官网,整合所有网络资源,地方权威性新闻综合网站,地方权威性门户综合网站,热门、人气型论坛,行业型、专业型品牌型各类网站,大赛简介,新闻,选手,论坛,实现功能,品牌活动,形成互动交流社区,开展品牌活动,提供节目资讯,视频短片浏览,新秀、嘉宾博客交流,视频,通过网络实现节目与关注、明星与网友、选手与网友的有效互动，培养更多的消费群体,通过网络社区，可以开展各类线上、线下的活动，通过活动吸引用户参与，加深赞助商的品牌形象。,通过新闻、视频、博客等形式，及时的更新，提供更多更有效的节目及活动资讯，增加网友的参与度。,优秀的视频短片和广告将可以再网上实现浏览，他们将像馒头一样广为传播，形成很好的广告效果。,要创造超级明星，离不开网络的作用，通过博客的形式，可以更好的贴近网友，制造粉丝,主题：诚信和谐发展,地面活动,在各大、中院校、繁华路段等场合举行各类地面活动、高频率、低成本,根据赞助品牌之实际情况，进行的专场品牌秀活动（如与风景名胜对接的名品、名景时尚秀）,通过迪厅、KTV、酒吧、健身会所及其他娱乐、体闲场所，赠送海报、宣传册、报名卡、DM杂志等,通过知名商超、赞助商销售点赠送宣传册、门票、DM杂志等,通过在连锁店、娱乐场所、高校、商场等人群聚集的场所，覆盖主流消费区域，覆盖人群达上百万人次,系列增值推广组合之2地面活动推广,销售终端,社交场所,特定场合活动,品牌专场,系列增值推广组合之3现场签约仪式,为了充分体现形象大使的价值，为大使提供良好的发展平台，我们将为选中的大使在比赛现场举行签约仪式，使企业和大使之间形成良好的互动平台。,主题：诚信和谐发展,赞助企业,签约大使,签约仪式,优秀形象大使现场表演,现场发布签约名单,日用/美容,家电数码通讯,服鞋/食品,房产、汽车,形成品牌影响力,形成知名度,媒体报道,其它行业,媒体报道,系列增值推广组合之4平面媒体,唯一指定品牌约10家赞助金额￥5-7万元,世界旅游形象大使大赛XX城市赛区招商内容,鞋服行业,唯一指定招商对象,世界旅游形象大使,唯一指定赞助回报,1、赞助企业将获得大赛组委会授予、由知名政商界领袖颁发的“第四届世界旅游形象大使大赛XX赛区特别合作伙伴”荣誉证书和奖牌；2、赞助企业负责人一人担任组委会副秘书长，参与大赛议程内容的选题和审议；3、赞助企业负责人一人可以享受以下特殊顶级礼遇：A、以特邀嘉宾身份，参加有政要、文艺界名人、经济界名人等出席的VIP宴会、大赛总决赛高层酒会及其他相关高层社交活动；B、以特邀嘉宾身份，参加决赛颁奖晚会。4、大赛决赛期间，可向赞助企业赠送门票10张（含嘉宾券5张）5、大赛门户网站将适当介绍赞助企业产品及相关信息，包括图片及软文,基本回报,1、商标使用权：享有“第四届世界旅游形象大使大赛XX赛区*唯一指定产品”商标使用权一年。2、影像资料使用权：有权收集并使用与“第四届世界旅游形象大使大赛XX赛区XX赛区相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）,无形资产回报,合作资源回报,赛区官网及各合作网站都将出现赞助商名称、LOGO,1,2,邀请赞助商企业领导1名担任各海选现场评委,3,在赞助商旗下之连锁店、销售终端设立特别报名点，进行选手招募,植入式宣传回报,媒体资源回报-XX电视台,媒体资源回报-平面/网络媒体组合,媒体资源回报-其它,获益分析-唯一指定赞助商约可获得相当于以下资源的5%之回报,主题：诚信和谐发展,XX电视台、电台,其它媒体,电视,约100万,视频,网络,约90