《字体设计》课件.ppt

字体设计,字体设计是探讨文字造型的理论和技术，研究文字、笔画、结构、行间及编排的科学。,一字体设计的含义,一字体设计的含义,基本字体分为宋体、黑体和圆体；创意字体设计是依据基本字体变化而来的。,汉字的书写规律,（1）上紧下松，人的视觉中心比绝对中心高一点点，字体设计时上半部要尽量紧凑，下半部则应舒畅些，以达到视觉和心理上的平衡。,（2）横细竖粗，由于人们的视觉错觉的影响，加上汉字本身横笔画多于竖笔画，因此，字体中同样宽度的横笔画和竖笔画，要考虑到横笔画应细于竖笔画，并调整合理的字体空间布白,（3）穿插呼应，汉字除少数独体字外，其他的均是由部首和部首结合而成的组合结构，做文字设计时，要使笔画之间的气韵相连、相让、穿插与呼应，从而产生灵活而严密的效果。,（4）协调统一，调整字体大小,我爱中华,1、宋体：点如水珠撇如刀，横细竖粗三角梢；口字上下多一段，钩缺半圆捺弯腰。,三字体设计基础,2、黑体：也称等线体，字形方正，笔画等粗，方头方尾，横平竖直，端庄醒目，给人以浑厚、庄重、质朴、大方、有力的感觉。,设计原则：1、用意定位，根据字的使用场所、使用对象和字体本身的词义加以装饰。,2、协调统一，必须笔画统一，结构严谨，形态优美而富有现代感。,3、易读易认，字体装饰必须保持原有文字构成基础，让人容易辨认。,信息传播是文字设计的最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。,字体创意的定位,秀丽柔美型：字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感。此种类型的字体适用于女性化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。,现代字体设计的风格,稳重挺拔型，字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械、科技等主题。,活泼有趣型，字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。,苍劲古朴型。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。,个性化设计，根据主题要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同、独具特性的字体，给人以别开生面的视觉感受。,外形变化，汉字是方块字，因此，创意字体的外形变化最适宜于正方形、长方形、扁方形和斜方形，像圆形、菱形和三角形违反了方块字的特征，不易辩认，一般谨慎使用。此外，还可作放射形、波浪形和其他形状的排列。,字体创意的设计方法,1、变形设计,塑造笔形，笔形是字体千变万化的可变元素，具有特定风格、基调的笔形所构成的字体也必然是该笔形风格的综合体现。,变换结构，基于字体的现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。敢于打破，善于发现，多重结构，统一表现。,字体的装饰设计：在基本字型的基础上进行装饰、变化和加工，这样既可以装饰文字本身，也可以装饰文字背景，这种方法具有鲜明的图案效果，但应注意装饰风格与文字内容的协调性。,1、装饰字体,空心：以线条勾画出文字的轮廓，而中间留出空白的一种字体。,内线：即在文字中留出线条的空隙，常依线条的粗细、多少、位置和差异而产生不同的感觉，一般来说，内线字体比较适合于粗的字体。,断笔：将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，使文字产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉。,单笔：也叫作“一笔字”，这种字体要懂得简略的方法，省略掉细节的部分，保持字形的原貌。另外，要注意线条的走向，自然连续给人以流畅感。,连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成为活泼美观、字形连贯统一的新形态。设计时应选择可连接部位或共同的笔画。,替换：根据实际情况和设计的需要，将某个笔画转换成有意义或有趣的图形。,2、装饰手法,阴影效果：任何物体投下的阴影都会使人联想到另一个空间的存在。,浮雕、立体效果,纹样、肌理效果,手绘POP字体装饰方法,1、轮廓线的装饰：用线描绘轮廓线，或是在字的底面绘上大的底色；,2、字内纹理装饰：可用圆点、弧线、直线在