广告及包装设计招贴PPT课件

第4章啤酒招贴生活中我们经常看到各种产品宣传招贴画，精美的广告招贴已经成为街道另一种风景。针对各种产品不同，招贴风格表现形式也有所不同。知识要点渐变填充魔棒工具图层混合外发光/渐变叠加画笔工具文字工具,案例描述制作啤酒招贴，效果如图4-1所示。要求：以黄绿色为背景，添加散状圆点为背景，再以色调一致酒瓶为主体，绘制动感曲线，配以冰水与绿叶，输入文字点明主题。整个作品要求清新自然，冰凉舒爽，让人感到冰动心动的清凉感受。,案例分析首先使用渐变制作绿色背景，载入酒瓶并色调一致化处理，然后加入并复制树叶，围绕在酒瓶周围，使用色彩范围从海洋图像中选择水花，合并入酒瓶；再绘制散状圆点和动感金色曲线完成图像处理工作。最后，输入主题文字。操作步骤1制作渐变背景效果2合成酒瓶图像效果,3添加绿叶和冰水效果4绘制飘逸曲线效果,5用动态画笔装饰背景效果6添加修饰文字制作海报效果,总结与回顾如果要对图像部分应用更改，则首先需要选择构成这些部分的像素。选区用于分离图像的一个或多个部分。通过选择特定区域，可以编辑效果和使用滤镜并将其应用于图像的局部，同时保持未选定区域不会被改动。啤酒广告招贴是一种常见的媒体形式，绿色代表清新，因此可使用绿色树叶+水花+圆形泡沫构成广告背景。整个作品由酒瓶、树叶、水花多个素材图像构成，也就是说整个作品是由素材图像组成，并按图像的选择、组合、效果制作形成设计流程。知识链接1选择色彩范围2创建画笔并设置绘画选项,第5章汽车促销招贴汽车已经走进了我们的生活，汽车厂家常根据汽车的特点、诉求内容制作广告，来进行汽车促销。本章制作的汽车促销招贴以一款mini（迷你）动感十足的小汽车为主题，配以国家补贴购置税为结合点进行宣传。,知识要点魔棒工具/直接选择工具曲线/色相与饱和度调整画笔工具文字工具,案例描述如图5-1所示，制作一个汽车促销招贴，以指定素材车型为主题画面，以城市楼宇为背景，绘画动感纹理以表现mini汽车的轻巧，表达出朝气、活力，年轻人用车的概念。最后，输入表现主题文字和本次促销海报的宣传诉求口号。,案例分析观察提供的素材，首先需要将楼宇素材选取出来放入新背景内，再将汽车选取出来，也放入新背景文件内，形成汽车的楼宇背景。然后使用插件画笔绘制动感纹理边缘，形成动感的城市背景。最后，添加主题促销说明文字。,操作步骤1制作汽车场景效果2合成城市楼宇背景效果,3绘画修饰背景效果4添加修饰文字制作海报效果,总结与回顾图像选择、组合并特效加工，是Photoshop图像处理的基本功能。本例是一个汽车促销海报招贴，以动态汽车为主题，城市为背景，添加醒目促销文字，诉求给观众“免税”计划的开始，从价格上打动消费者。单色背景，城市环境的代步工具环保节能小排量汽车，醒目的红色视觉冲击力强，简洁不简单，完整地表达了广告理念要求。知识链接1曲线概述2使用曲线调整颜色和色调,第6章饮料招贴夏季常常可以看到各种冰凉饮品宣传广告，充满了饮料厂家各种花样与促销方式。本章就以饮品广告为主题，学习图层样式与滤镜的结合表现方法。,知识要点色彩范围复制/粘贴变换/变形自定形状工具投影混合模式玻璃/动态模糊/光照,案例描述如图6-1所示，根据所提供饮料杯、水滴和菊花素材制作一幅冰饮料宣传图画，要求色彩鲜明，给人清新自然，冰凉舒爽，清热去火的感觉，达到夏季饮品的广告直接诉求。整个产品以蓝色调为背景，以橙色为主题，绘制形状花朵，配饰文字点明主题。,案例分析首先，使用图层混合与滤镜将素材饮料杯进行“玻璃化”、“透明化”和“纹理化”处理，与水滴图像混合形成冰花效果。然后复制调整菊花位置和大小，配以自定形状组合花朵图形。最后，配以相应文字完成整幅饮料广告作品。操作步骤1制作渐变和图像背景2选择合成水滴图像,3选择并合成墨汁图像4制作并合成杂点图像,5选择并合成花朵图像6绘制路径造型,7用滤镜制作动感饮料8用自定花朵图案修饰背景,9添加文字制作海报,总结与回顾图像处理是Photoshop的重要功能，也是Photoshop不可或缺的关键功能。由本例可以看出，载入素材图像后，首先是将素材图像选取、合成、调整，组合新图像。其次，调整图像色彩与色调，使其符合整个作品内容，再使用图层与滤镜等特效功能增加图像效果。最后，根据作品需求添加适当文字。实际对素材取舍就是“拿来吾用”调整组合形成一致表现方向特殊效果处理形成作品的过程。知识链接1快速选择工具2使用“魔棒工具”选择区域,第7章照相机招贴,知识要点钢笔工具渐变叠加/描边剪切蒙版文字工具,数码相机已经全面走入我们的生活中，款式与种类也越来越多。本章结合绘图与渐变叠加等功能，学习如何制作数码相机招贴。,案例描述产品广告设计，应根据各种产品诉求点不同，选择恰当的表现方式。制作如图7-1所示的照相机产品广告，要求：线状背景，绘制照相机图形，配以相应文字。,案例分析观察效果图，除去文字与素材背景，整个作品的关键内容照相机的图像需要手绘而成。观察照相机构图，由渐变机身立体化而成，焦距镜头由多个圆形渐变组合，反射辉光与白色亮点形成镜片，类似黑白杂色渐变可制作闪光灯。由此可见，图形绘制与渐变叠加的恰当应用是真实表现相机的关键所在。操作步骤1绘制相机形状2机身图层样式立体化,3绘制照相机伸缩变焦4绘制照相机镜头镜片,5制作照相机快门开关按钮6制作闪光灯,7绘制取景视窗8添加文字商标,9组合完成作品,总结与回顾一个优秀的数码相机设计，除了有可靠的质量和性能，还必须有优良的外观。现代数码相机具有很强的时代感，以精美小巧，轻便时尚的机身设计备受年轻人所喜爱。消费者在选择和购买相机时，如果不是专业摄影爱好者，一般情况下一款拥有强大功能的数码相机就足够了，而一个漂亮的设计在平时接触它会给你带来好的心情。正是图形与渐变的组合应用，恰当地表现了银灰色数码相机的光彩效果。由此可以看出，表现物体时是物体在光线的作用下不同位置对光线反射不同而已。实现反映在绘制过程中要注意光线的角度与反射强度，以及明暗区域表现方式。知识链接图层样式选项,行业拓展招贴印刷设计基本知识制版时，原稿要分成青（C）、品红（M）、黄（Y）、黑（K）四色，其分色原理是什么？印前图像为什么要加网？什么是印刷色？彩色桌面出版系统有哪些？为什么计算机设计系统需要使用大容量存储器？进行印前设计或计算机设计的工作流程有哪些？计算机设计系统完成设计的工作流程是什么？如何选择正确的输出网角？文件输出后只有黑版本有角线，其他版没有角线，如何处理？补出的色版与原来