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文档简介

-,1,略谈投资公司的宣传工作,国家开发投资公司总裁办刘洋河（2008年3月29日，三亚）,-,2,一、为什么要宣传？,酒好不怕巷子深？,1,传统的企业评价=生产+生产+扩大生产,形象就是生产力。,2,现代的企业评价=贡献媒体报道与评价系数,为”0”时结果为零效应,只会做，不会说的企业一旦出现危机往往伤痕累累，举步维艰。,-,3,一、为什么要宣传？,“媒介化的事实”,媒体报道过的事情，没发生也相当于发生了,媒体未报道过的事情，即使你做得再好，也没人知道，更没人叫好,美国著名学者乔姆斯基教授,我们今天看到事实都是:,-,4,二、宣传什么？,产品：广告投入脑白金、果汁饮料等，广告投入与销量成正比股权：广告？,宣传内容,结构调整中的作用投资导向作用企业社会责任,产业公司与投资公司的区别决定,政府投资公司的宣传重点,-,5,三、怎么宣传？,1,以项目为载体但又不仅是宣传项目，否则都知道项目但不知道出资人是谁，有难度但只能这样做,2,可以重点宣传投资公司通过投资那些项目在国家和地方经济建设、结构调整中的独特作用,3,可以通过项目宣传企业在节能减排、保护环境、诚实守信等社会责任的作用,可以通过项目在治人治理，推进现代企业制度，提高管理水平包括环境保护水平等方面的作用,4,-,6,广播电视、报纸杂志、企业内刊等,与3-5家主流媒体保持良好关系,四、宣传途径,与地方宣传行政主管部门保持密切联系,公共网、企业内外网站,演讲,德勤、IBM等都去国家行政学院、延安干部管理学院等免费讲课,传统媒体,网络,其他形式,-,7,五、谁来做？,领导重视,专门机构专门岗位,经费保障,-,8,六、应对媒体的技巧,电视台300多家，2000多个频道报纸2000多家，杂志近万家；网民1.62亿人，世界第二，仅次于美国2.11亿人。新浪网消息平均每5分钟可能被转载400多次。,关于媒体,快速发展的媒体,追求盈利的媒体,记者：没发稿就没有收入，没收入如何生存？报纸：没负面新闻就没读者，没读者就没利润电视：收视率与末位淘汰，市场决定导向网络：主管公关的副总编是“专业道歉人员”,你的宣传部管不了我倒霉的京沪周边省市某投资公司审计结果通报案例,异地揭短的媒体,“宝马”车撞人事件“妈妈再抱我一次”-疫苗事件李雪健之“死”“艳照门”事件,泛娱乐化的媒体,-,9,六、应对媒体的技巧,我们怎么办？,与媒体打交道四原则,态度诚恳、信息真实前后一致、日常联络,一个声音：Onlyonespeaksout二件事：对内;对外。三个T：Tellyourowntale，Tellitfast，Tellthetruth。四个“不”：不当“缩头乌龟”，不攻击同行，什么都不做，不说“无可奉告”,应对危机的1234原则,建立规章制度教育员工提高意识,管好自己的人,全民重视媒体的时代到来了；不敬畏媒
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