优盘营销策划.ppt

“优盘”营销策划清华MBA-01班08组2001年12月23日,一、产品介绍二、市场分析三、竞争分析四、市场目标五、营销策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略5、服务策略,提纲,产品介绍,“优盘”是一种微型高容量移动存储器，是朗科公司于2000年在世界上首创推出的高科技产品“优盘”的特点：驱动和存储合二为一，USB接口，即插即用容量大，8MB1GB读写速度快，可重复擦写百万次以上体积小、重量轻、可靠性高“优盘”类设备取代软驱/软盘的革命开始开发“优盘”的朗科公司是一家由留学归国人员创办、国外上市公司投资参股的高科技企业，成立于1999年，致力于移动存储及无线数据解决方案产品的开发和销售，公司目前在USB、移动存储等技术领域处于世界领先地位，并已进入无线通讯技术领域,市场分析,IT技术的发展，经贸活动和数据交换的日益频繁，对移动存储设备的需求快速增长预计移动存储设备的市场总值将从2001年的4亿美元增加到2004年的10亿美元目前以软盘为主的各类移动存储设备难以满足市场需要人们渴望高科技、大容量移动存储设备。“优盘”类趋向替代软驱/软盘成为移动存储市场的主导产品预计在2004年优盘可占移动存储市场50%的份额，即可达5亿多美元,政府公务员,科研人员,职业经理人,老师、学生,商务人员,目标市场用户,科研机构金融、保险、证券、政府部门、军队广告、传媒业IT、电信业各工业行业，如电力、石油等,IT人员,竞争分析,“优盘”的主要竞争产品为：同类闪存存储产品易盘及仿制朗科产品，最大容量256M日本欧姆龙，未在国内销售替代类产品：软驱/软盘、MO、ZIP、CDR竞争力比较：,优盘类产品具有强大的潜在竞争力,竞争分析(SWOT),威胁(Threat),领导技术潮流，多项专利权具有无需驱动器，方便易用，轻便安全，体积小，容量大、寿命长的优点世界首创，具有一定的品牌知名度研发力量强，新产品开发周期短,朗科公司具有技术优势和发展前景,市场目标,目标,移动存储市场的领导者2002年销售1千万美元，占移动存储市场的2%2005年达到30%的移动存储市场份额，占优盘类市场份额的60%,营销策略,突出宣传“优盘”的创新技术，以取代传统软驱/软盘为目标，不与其它替代品如CD-RW/MO/ZIP等正面竞争，与同类产品共同培育移动存储市场采用高价格高促销的策略树立“优盘”的业界领先品牌形象寻求与名牌计算机厂商的合作快速占领市场以规模生产降低成本，扩展市场份额,产品策略（1）,产品线组合：,加密型,无驱型,启动型,8/16/32MB,64-256MB,512-1GB,家庭用户学生教师普通商旅人员,商务用户科技人员广告制作金融人士,行业用户电信媒介,产品策略（2）,产品线扩展策略功能扩展，如上载MP3、电脑开机锁等，增强优盘的差异化特性核心芯片的自主设计，增强专利保护和价格优势设计适合电信领域应用的产品,品牌策略：市场导入期：采用“优盘/OnlyDisk”的品牌名，代表技术领先，独一无二的产品品牌市场成长期：推出“Unet优信通”的新品牌名，作为在电信扩展市场的产品品牌，凸显高技术含义市场成熟期：在产品品牌成功的基础上，自然提升到“朗科/Netac”的高技术公司的品牌形象,产品包装：独立产品的包装：体现小巧、方便、易携带和时尚的特点OEM的产品包装：与战略伙伴的产品的一体化设计,价格策略,产品在不同生命周期的价格策略为：,价格定位：,渠道策略（1）,朗科优盘,最终消费者,直销：品牌计算机厂商（IBM、联想等），重点行业用户,区域代理,经销商,美国分公司,分销商,分销,国际,渠道策略要有利于快速进入市场的短期目标和市场领先的长期品牌战略直销：与计算机厂商OEM和捆绑销售以快速进入市场，并形成长期的战略联盟分销：采用小区域代理制，重点在经济发达地区扩展市场国际市场：以在美国的分公司为依托，先重点开发美国市场网络销售,渠道策略（2）,营销总监全面负责优盘的市场营销和销售销售部主要负责国内大客户的销售和战略合作渠道经理全权负责国内分销渠道的开拓，包括分销商的选择、支持和管理国际销售部负责国际市场的开拓市场部经理负责所有市场的宣传促销活动,促销策略,广告策略：媒体以专业报刊为主，配以网站和专业人员经常活动的场所以软性文章为主，配以一定的形象广告公共关系策略：通过新产品新闻发布会、专家评审会的形式扩大在业界的影响通过新闻记者采访优盘发明者、公司总裁邓国顺扩大其知名度与政府部门沟通有选择地参加专业展览会，如高新技术交流会，计算机展促销手段：给IT记者免费使用作为受欢迎的电视节目（如“开心辞典”）奖品促销费用:300万,选用主题广告语：“优盘”使你的电脑与众不同！,服务策略,售前服务：提供技术咨询、网上提供技术资料、对OEM厂商技术支持售中服务：指导销费者选用合适的产品主要由分销商提供售后服务：“三包”承诺800热线电话投诉，24小时内答复电子邮件信箱：service,附加说明,朗科优盘的营销策划相关编写者如下：概要蒋