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文档简介

.汽车市场调研方案学生姓名 前言 随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。所以对大众品牌进行了一次全面的调查。一. 调研主题:柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测二. 调研目的：1. 了解大众汽车最吸引消费者的地方。2. 了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。3. 了解柳州地区大众汽车的销售行情。4. 透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为大众4S店推出针对性建议。5. 了解大众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过对比找出大众的优势劣势。3 调查内容1、目前柳州市汽车市场构成比例情况，大众汽车的市场占有率。2、消费者对大众汽车的需求程度3、消费者的月收入及开支情况。4、汽车广告的投放，印象。5、 消费者对大众的心理价位。6、 竞争品牌的销售状况及优劣势。四 调研对象：大众群体及相关经销商。调研对象的要求:该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的；该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的；该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。五 调研方法：1. 问卷调查法：设计调查问卷，明确调查方向内容。在该4S店内，门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。2. 进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车通过。3. 停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。4. 网络聊天调查，在QQ上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看法，并填写调查表。5. 调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。六人员安排：李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。三人共同完成访问，调查阶段。7 调研顺序及时间安排：1. 准备阶段：设计调查问卷，进行确认及修改。用时两天。2. 实施阶段：进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。用时五天。3. 结果处理：对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结
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