商标注册业务必学手册

众心智慧品牌策划营销研究院,商标注册业务上岗必学手册,商标注册基础知识十点,1、商标与商标标识2、使用在商标上的符号3、商标的特征4、商标的种类5、注册商标的作用6、商标注册的好处7、商标注册的原则8、商标权内容9、商标权的取得、归属及终止10、商标代理组织代理商标注册申请等商标事务有那些好处,2,商标的基础知识,商标注册基础知识（业务员培训内容）企业商标知识培训(业务员商标须知)商标基础知识培训(可对客户使用)商标品牌命名及设计（初次了解，业务实战中需把握）国内商标注册-知识产权（业务员培训内容),3,业务实战-工作中遇到问题、要领、可以讲给客户听的,前期的意向客户的收集（各种老板QQ群、微信群、人脉关系等）商标注册申请须知时间流程（突出复杂性）商标注册业务合作时间及费用商标的价值、意识、风险保值、防范、品牌、纠纷商标注册案例PPT版早年的经典商标之争Word版2012十大商标经典案例Word版王老吉商标之争案例分析Word版企业品牌视觉形象系统，以及企业VI系统工作细目企业商标注册合作种类签订合同并收款,4,业务实战-需要了解并熟知的业务内容,如何办理注册商标专用权质权的登记,5,业务收尾-既是结束也是开始,对于尾款的催收帮助推广的费用提成维护老客户工作回顾、流程优化、意见建议与上级的沟通，对于工作中遇到的问题交流意见团队定期交流业务心得,6,1、商标与商标标识,商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。商标标识是指商标的载体或附着物，如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌；服装上的织带等,7,2、使用在商标上的符号,TM商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。SM同上，用于服务商标。R注册符，指已经商标局核准注册的商标。,8,3、商标的特征,（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。（显著性）（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。（4）商标具有独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。（独占性）（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。（价值性）（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。（竞争性）,9,4、商标的种类,（1）具有区别商品或服务出处的作用。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的脸，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说：商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。,10,5、注册商标的作用,（1）具有区别商品或服务出处的作用。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的脸，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说：商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。,11,6、商标注册的好处,（1）自愿注册与强制注册相结合原则所谓自愿注册原则，是指商标所有人根据自己的需要和意愿，自行决定是否申请商标注册。未经注册的商标也能使用，但使用人不享有商标专用权，不得与他人的商标相冲突。所谓强制注册原则，是指国家对生产经营者在某些商品或服务上所使用的全部商标，规定必须经依法注册才能使用的强制性规定。目前，我国规定强制性注册的商标只有：对人用药品（西药、针剂和中成药）和烟草制品（卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝）。（2）注册原则（保护专用权）所谓注册原则，是指商标所有人对其商标必须通过核准注册，才能取得对该商标专用权的确认。（3）国家统一注册原则是指我国的商标注册工作必须由国家商标主管部门统一审核批准注册。,12,(4）申请在先原则（又称注册在先原则）所谓申请在先原则是指两个或两个以上的申请人，在同一或者类似的商品上以相同或者相近似的商标申请注册时，注册申请在先的商标和申请人获得商标专用权，在后的商标注册申请予以驳回。我国商标法第二十九条规定：“两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似的商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。（5）使用在先原则指在无法确认申请（注册）在先的情况下采用最先使用者取得商标注册的原则。这里的所谓的使用在先原则，在遇到与商标权类似的其他知识产权的权利（如：专利权、著作权）相冲突时，往往起到重要的决定作用。,13,7、商标注册的原则,（1）自愿注册与强制注册相结合原则所谓自愿注册原则，是指商标所有人根据自己的需要和意愿，自行决定是否申请商标注册。未经注册的商标也能使用，但使用人不享有商标专用权，不得与他人的商标相冲突。所谓强制注册原则，是指国家对生产经营者在某些商品或服务上所使用的全部商标，规定必须经依法注册才能使用的强制性规定。目前，我国规定强制性注册的商标只有：对人用药品（西药、针剂和中成药）和烟草制品（卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝）。（2）注册原则（保护专用权）所谓注册原则，是指商标所有人对其商标必须通过核准注册，才能取得对该商标专用权的确认。（3）国家统一注册原则是指我国的商标注册工作必须由国家商标主管部门统一审核批准注册。,14,（4）申请在先原则（又称注册在先原则）所谓申请在先原则是指两个或两个以上的申请人，在同一或者类似的商品上以相同或者相近似的商标申请注册时，注册申请在先的商标和申请人获得商标专用权，在后的商标注册申请予以驳回。我国商标法第二十九条规定：“两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似的商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”（5）使用在先原则指在无法确认申请（注册）在先的情况下采用最先使用者取得商标注册的原则。这里的所谓的使用在先原则，在遇到与商标权类似的其他知识产权的权利（如：专利权、著作权）相冲突时，往往起到重要的决定作用。,15,8、商标权内容,商标权：是商标所有人依法对其商标所享有的专有使用权。我国商标权指注册商标专用权。商标权的内容（禁止权和使用权的区别），包括：使用权：商标权人对其注册商标充分支配和完全使用的权利。禁止权：商标权利人禁止他人未经其许可擅自使用注册商标的权利。使用权与禁止权是商标权的两个方面，两者的区别在于效力范围的不同：使用权涉及注册人使用注册商标的问题，即以核准的注册商标和核定使用的商品为限；禁止权涉及的是对抗他人非法使用注册商标的问题，即对在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，均享有禁止权。,16,使用权受到两方面限制：只限于商标主管机关核定使用的商品，而不能用于其他类似商品。只限于商标主管机关核准注册的文字、图形，而不能超出核准范围使用近似的文字、图形。禁止权效力涉及：在同一种商品上使用相同的商标。在同一种商品上使用近似商标。在类似商品上使用相同商标。在类似商品上使用近似商标,17,9、商标权的取得、归属及终止,（一）取得：1、原始取得：又称直接取得，即商标权的取得是最初的，是商标权的第一次产生。（1）注册原则：即按申请注册的先后来确定商标权的归属。我国商标法实行。（2）使用原则：即按使用商标的先后来确定商标权的归属。（3）混合原则：上述两原则的折衷适用，即不注册使用与注册使用两种途径都可获得商标权。2、继受取得：又称传来取得，即商标所有人权利的取得基于他人既存的商标权，其权利的范围、内容等都以原有的权利为依据。方式：（1）根据转让合同，出让人向受让人有偿或无偿地移转商标权。（2）根据继承程序，由合法继承人继承被继承人的商标权。,18,（二）商标权的终止：指由于法定事由的发生，注册商标所有人丧失其商标权，法律不再对该注册商标给予保护。注册商标因注销和撤销而导致专用权终止。1、注销：注册商标所有人自动放弃注册商标或商标局依法取消注册商标的程序。事由：（1）自动申请注销。（2）过期注销。（3）无人继承注销。2、撤销：指商标主管机关或商标仲裁机关对违反商标法及有关规定的行为予以处罚，使原注册商标专用权归于消灭的程序。事由：（1）违法撤销：商标注册人违反商标法的规定，因而被商标局撤销其注册商标的情形。自行改变注册商标。自行改变注册商标的注册人名义、地址或其他注册事项。自行转让注册商标。连续3年停止使用。使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。,19,（2）不当注册撤销：商标注册不当，因而被商标局撤销注册商标，或经商标评审委员会裁定撤销注册商标的情形。（3）争议撤销：即在先注册的商标对已经注册但核准不满1年的商标有争议的，可申请争议裁定，商标评审委员会撤销注册商标的情形。3、注销与撤销的区别：无论是注销还是撤销，都应有商标主管机关收缴其注册证，并予以公告，其商品权即告终止。（1）注销注册商标是当事人自动终止其商标权，发生注销情形时，商标权从注销公告之日起终止，注销公告以前的商标权是有效的。（2）撤销注册商标是有关机关采取强制手段终止其商标权，发生不正当撤销情形时，其商标权视为自始就不存在。（3）发生违法撤销情形时，则从撤销之日起终止其商标权。,20,10、商标代理组织代理商标注册申请等商标事务有那些好处,商标代理组织及代理人是专门从事商标代理的商标法律服务机构和专业人员。正如其他