驰著名商标的区别与保护

（驰）著名商标的区别与保护,张桔荣,目录,一、导语二、与品牌和商标有关的称号三、驰名商标四、著名商标五、结论,一、导语,四川在线消息(四川日报记者吴璟)记者12月16日获悉，由世界品牌实验室编制的2015年度世界品牌500强排行榜于15日在美国纽约揭晓，而长虹作为我省唯一上榜的企业，列世界品牌第291位，比去年排名第296位上升了5位。四川长虹品牌价值达1135.18亿元。2015年入选品牌涉及27个国家。其中，美国占据228席，继续保持品牌大国地位；英国以44席位居第二，中国内地入选31个品牌，位居第五。其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动和腾讯。,2015年中国白酒十大品牌企业排名,从“2015世界品牌500强”和“2015中国白酒十大品牌企业排名”情况来看，长虹、五粮液、国窖1573、郎酒、剑南春等高价值、高知名度商标都是我省的驰名商标，是工商部门重点保护的对象，也是推进品牌四川建设的重要抓手。企业要做大做强，从“产品企业”向“品牌企业”转变，不仅要有商标注册意识，还必须具备申请驰著名商标的基本知识。目前，全国有效注册商标1019.8万件，拥有驰名商标近6000件（每万件商标中有6件驰名商标），我省有效商标注册32万余件，居全国第八，西部第一，拥有驰名商标总量达272件（每万件商标中有8.5件驰名商标）。申请驰著名商标保护是努力实现西部“商标大省”向“品牌强省”转变的重要抓手,二、与品牌和商标有关的称号,1、概念本意：为相关公众所熟知的商标提供特殊保护。相关公众：消费者与产品销售密切的经营者熟知：证据支撑（销售、广告、使用、荣誉等）特殊保护：跨类保护等,三、驰名商标,2.基本原则：1、被动保护权利受到侵害时启动（对比著名商标）2、事实认定仅为该案的事实状态/对它案仅参考作用3、按需认定其他法律条款不能保护时,3、特征是指在“中国”驰名的商标；知名度高：驰名商标经长期使用，为相关公众所熟知，在一定的地域范围内享有较高的知名度；美誉度高：驰名商标代表的商品或服务质量优异，在市场上享有良好信誉。可以是注册商标（注册三年以上），也可以是非注册商标（使用五年以上）。,4、认定驰名商标的意义,5、驰名商标认定主体及途径,6、驰名商标认定的原则,“个案认定、被动保护”原则意味着，在商标注册审查、商标争议处理，以及工商部门查处商标违法案件中，当事人认为其商标已为相关公众所熟知，并依据商标法第十三条规定向案件处理的行政机关主张权利的，商标局、商标评审委员会根据审查、处理案件的需要，可以依法对商标驰名情况作出认定，从而给予该商标相应的法律保护。这个原则意味着商标的持有人是在其商标的权益受到损害时，请求主管机关提供法律保护的，主管机关不主动对其商标的驰名程度进行认定，而是主要是考虑对其提出的保护请求予以满足。驰名商标是作为处理涉及商标案件的需要进行的事实认定，是判断该商标是否能获得商标法第十三条规定的禁止他人复制、摹仿、翻译等保护的前提。,复制、摹仿或者翻译的界定1.复制是指系争商标与他人驰名商标相同。2.摹仿是指系争商标抄袭他人驰名商标，沿袭他人驰名商标的显著部分或者显著特征。驰名商标的显著部分或者显著特征是指驰名商标赖以起主要识别作用的部分或者特征，包括特定的文字或者其组合方及字体表现形式、特定图形构成方式及表现形式、特定的颜组合等。3.翻译是指系争商标将他人驰名商标以不同的语言文字予以表达，且该语言文字已与他人驰名商标建立对应关系，并为相关公众广为知晓或者习惯使用。,是否构成复制、模仿、翻译的判断：,7、驰名商标认定工作程序,(一)商标管理程序中认定驰名商标1）地方工商行政管理机关在处理商标权纠纷时，当事人可以向市（地、州）一级工商行政管理部门提出认定驰名商标的要求，并提交相应的证明材料。市（地、州）一级工商行政管理部门经过初步审查后，应在受理后的30个工作日内将相关材料转给省级工商局省级工商局在收到该申请的30个工作日内，应将其申请材料报送商标局商标局应在收到案件材料的适时作出认定。对经省级工商行政管理机关上报的驰名商标认定申请，由商标局承办处(监管处)处长主持召开处务会讨论，形成符合驰名商标条件或不符合驰名商标条件的初步意见，由处长报分管副局长。分管副局长提交商标局局长办公会讨论,通过管理案件推荐认定驰名商标后商标局发的批复文件-此文件是驰名商标管理案件处理的重要证据材料,商标局经对省（自治区、直辖市）工商行政管理部门报送的驰名商标认定相关材料进行审查，认定构成驰名商标的，应当向报送请示的省（自治区、直辖市）工商行政管理部门作出批复。立案的工商行政管理部门应当自商标局作出认定批复后六十日内依法予以处理，并将行政处罚决定书抄报所在省（自治区、直辖市）工商行政管理部门。省（自治区、直辖市）工商行政管理部门应当自收到抄报的行政处罚决定书之日起三十日内将案件处理情况及行政处罚决定书副本报送商标局。-驰名商标认定和保护规定第十四条案发地工商机关收到驰名商标认定批复文件后，要对案件予以处理，并将行政处罚决定书抄报省工商局商标分局，愈期未报将予以通报，并责令整改。,（二）商标异议程序中认定驰名商标当事人认为他人经初步审定并公告的商标违反商标法第十三条规定的，可以依据商标法及其实施条例的规定向商标局提出异议，并提交证明其商标驰名的有关材料。商标局异议处承办人员对驰名商标的证明材料进行整理，经合议组讨论后报处务会讨论。经处务会讨论，形成证据材料充足且该异议案件确需依商标法第十三条裁定的意见或证据不足、该异议案件不需要依商标法第十三条裁定的意见，由处长报分管副局长。分管副局长提交商标局局长办公会讨论。,（三）商标评审程序中认定驰名商标,8、驰名商标对企业的现实价值1.法律保护价值特殊保护（1）跨类保护面粉、粥白酒（2）降低保护门槛（周大生跨类无效宣告，认定眼镜行与珠宝类似）（3）证明优势（全友2006年有驰名商标保护记录，2009可降低举证责任）,2.品牌形象提升不能宣传使用，但可合理传递信息“其商标五粮液1991年被评为首届中国十大驰名商标；子品牌五粮春2008年获得中国驰名商标保护，五粮醇2009年获得中国驰名商标保护。”3.无形资产增值品牌质押贷款、资产评估入股、帮助上市,四、著名商标所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。,四川省著名商标目前总量已突破1500件,成都市著名商标目前总量665件,著名商标对企业的现实价值,价值1：合法的使用宣传，促进产品销售著名商标代表着更高的品质信誉，在认牌购物时代，使用著名商标的产品更易使消费者信任，有直接促进销售和广告宣传作用。,价值2：提升品牌价值增强企业竞争力和品牌价值：著名商标代表着企业品牌影响力的提升和无形资产价值的增长，在商标评估、投标中将明显增加企业的竞争力。宜宾红楼梦酒业商标评估后质押贷款7828万元简阳若男食品商标评估后质押贷款2000万元价值3：获得