董新凯第1单元

引言,这门课程我们要介绍商标法的主要内容。对于企业知识产权管理人员来说，掌握商标法的主要规定是很重要的，因为每个企业几乎都涉及到商标的使用和品牌的管理，而商标法则是企业商标工作和品牌管理的基础。课程的内容有四个部分：商标法基础理论、商标权的取得、商标权的行使、商标权的保护课程的教学目的在于使学员对我国主要的商标法律制度有较全面的了解，在此基础上掌握其中的一些重要规定，提高学员管理企业商标事务的能力。对于学员的要求：为了学好这门课程，学员应当认真收看视频讲授，这样可以帮助学员理解法律规定，加深对重要法律规定的印象，并对学员的进一步学习提供良好的启示。同时学员还应当自觉与本企业商标管理工作的实际情况相结合。,第一讲商标法基础理论和商标权的取得,第一节商标法基础理论,一、商标法的基础知识（一）对于商标的基本认识1.商标的概念商标含义:商标是指具有法定构成，能够将生产经营者的商品或服务与其他生产经营者的同类商品或服务相区别，并使用于商品、商品包装或服务场所或以其他方式加以使用的标记。商标与品牌、商号、商品装潢等概念既有区别又有联系。2.商标的类型（1）依区别对象划分商品商标与服务商标。商品商标是使用于有形的实体产品上的商标，往往直接附加在商品、商品的包装上；服务商标则是用于无形的服务产品的商标，通常附加在服务场所、服务设施或者介绍服务的宣传材料上。,一、商标法的基础知识,（2）依商标构成划分文字商标、图形商标、立体商标、颜色组合商标、非形象商标、组合商标文字商标（含一般文字、数字、字母），如特仑苏牛奶、555香烟、松下电器等商品的商标。图形商标，如别克、奔驰、标志等汽车商标，耐克运动商品商标，狐狸服饰商标等。立体商标，如费列罗巧克力商标。颜色组合商标，如电脑开机时呈现的微软公司四块菱形颜色组合的商标。非形象商标。气味商标，音响商标。组合商标，如宝马、丰田等汽车商标。,一、商标法的基础知识,（3）依商标作用划分一般商标、备用商标、证明商标、集体商标、联合商标与防御商标一般商标：区别商标备用商标：储藏商标证明商标：又称保证商标，指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。,ISO系列标志,一、商标法的基础知识,集体商标：又称团体商标，指由工商业团体、协会或其他集体组织注册、由其成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织。联合商标和防御商标联合商标：商标所有人在同一种或类似商品上注册的与主商标相近似的一系列商标。如正商标为“娃哈哈”，同时注册“娃娃哈”、“哈哈娃”等。防御商标：商标所有人在与注册商标所指定的商品和服务不同的其他类别的商品或服务上注册的同一商标。如在鞋袜、领带上注册“益新”商标，同时又将该商标注册于“拉链”上。注册原因：由于存在着“类似商品”和“近似商标”判断的难题，有时借助国家机关的保护力量商标权不一定得到满意的保护。注册情况：受到较多经营者重视。,一、商标法的基础知识,（4）依权利状况划分注册商标和未注册商标。（5）依知名程度划分驰名商标和普通商标。,二、现行主要的商标法律制度,法律、行政法规、部门规章、地方规范性文件、司法解释、国际条约1.法律商标法（1982年全国人大常委会颁布，1993年、2001年和2013年三次修订）。2.行政法规商标法实施条例（2002年国务院颁布，2014年修订）3.部门规章集体商标、证明商标注册管理办法（2003年国家工商行政管理总局发布）；驰名商标认定和保护规定（2003年国家工商行政管理总局发布、2014年修订）；商标评审规则（1995年国家工商行政管理总局发布，2002年、2005年和2014年三次修订）；商标印制管理办法（2004年国家工商行政管理总局发布）；商标审查及审理标准（商标局及商标评审委员会发布）；商标代理管理办法（2010年国家工商行政管理总局发布）。,二、现行主要的商标法律制度,4.司法解释最高人民法院颁布的多个涉及商标的司法解释，如最高人民法院关于人民法院对注册商标权进行财产保全的解释（2000年）、最高人民法院关于审理商标案件有关管辖和法律适用范围问题的解释（2001年）、最高人民法院关于诉前停止侵犯注册商标专用权行为和保全证据适用法律问题的解释（2001年）、最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释（2001年）、最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释（2002年）、最高人民法院关于商标法修改决定施行后商标案件管辖和法律适用问题的解释（2014年）等。,二、现行主要的商标法律制度,5.国际条约我国缔结或者参加、已经对我国生效的与商标相关的国际条约，也是我国法律制度的一部分；特别是在谋求商标的国际保护时，这些国际条约是重要的依据。目前对我国具有约束力的商标国际条约主要有两类：一类是专门性的国际条约，主要是商标国际注册马德里协定和商标国际注册马德议定书，统称马德里体系；商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定。另一类是综合性的国际条约，主要指保护工业产权巴黎公约和与贸易有关的知识产权协定（TRIPS协定），其中有较多涉及商标保护的条款。6.地方规范性文件这主要是各级地方制定的有关著名商标或知名商标的规范性文件，在不同地方的企业需要关注和利用本地这方面的规范性文件。,三、对企业商标管理工作的相应要求,（一）注意商标的多样性企业知识产权管理人员应当明白：商标不仅仅是我们企业平常见到的、用到的这些商标，还有一些不属于某个企业拥有、而可以为企业服务的商标，如集体商标、证明商标；商标不仅仅是企业实际使用的商标，还有一些企业日常不使用、但对企业也有重要意义的商标，如防御商标、联合商标等；商标不仅仅是注册商标，还有大量发挥着重要作用的未注册商标。企业知识产权管理人员应当学会有效利用各种形式的商标为企业的生产经营活动服务。（二）关注商标法律制度的变化企业知识产权管理人员应当从商标法的发展史中体会到我国的商标法律制度在逐步强化，企业必须增强商标法制意识。熟悉现行的商标法律制度，特别是熟悉商标法律制度的最新变化，为企业遵守和有效利用这些法律制度奠定基础。,三、对企业商标管理工作的相应要求,（三）充分发挥商标法的作用1.内部提升根据商标法的精神和具体要求，强化品牌意识，抱着公平竞争和以质取胜的态度，优化企业内部的商标管理队伍，健全企业内部的商标管理制度，提升企业的内部管理水平和技术水平。2.外部拓展充分利用商标法创造的良好环境，积极争取和有效运用商标权，扩大企业商品影响和商品销售，积极参与国内外的市场竞争，坚决抵制和追究各种商标侵权行为，使企业商标的收益最大化。,第二节商标权的取得,一、商标权的取得方式（一）原始取得1.概念：原始取得指不以他人的商标权为基础而取得商标权的方式，通过这种方式取得的商标权是第一次产生的。2.方式：通过使用而取得；通过注册而取得。我国只能采取后者。（二）继受取得1.概念：继受取得也称传来取得，指以原商标所有人的商标权及其意志为依据而取得商标权，通过这种方式取得的商标权不是最初产生的，而是在此前已经存在的。2.方式：通过继承、赠与、转让、合并等方式取得。,第二节商标权的取得,一、商标权的取得方式（一）原始取得1.概念：原始取得指不以他人的商标权为基础而取得商标权的方式，通过这种方式取得的商标权是第一次产生的。2.方式：通过使用而取得；通过注册而取得。我国只能采取后者。（二）继受取得1.概念：继受取得也称传来取得，指以原商标所有人的商标权及其意志为依据而取得商标权，通过这种方式取得的商标权不是最初产生的，而是在此前已经存在的。2.方式：通过继承、赠与、转让、合并等方式取得。,二、商标注册制度,（一）商标注册原则自愿注册原则、先申请原则、优先权原则1.自愿注册原则又称任意注册原则，相对于强制注册原则（全面注册原则），指商标所有人自行决定是否申请商标注册。（目前国内注册状况不理想，福建的资料；国外被抢注的情况）2.先申请原则（1）含义：对于两个或两个以上的申请人，在同一种或类似商品上申请注册相同或近似的商标的，准予最先申请者注册，驳回后申请者的申请。（2）申请顺序确定标准：申请顺序依申请日确定。（3）特殊处理：同日申请的，准予先使用者注册；同日使用或均未使用的：协商确定申请者抽签确定申请者（合理性）。,二、商标注册制度,3.优先权原则（1）含义：申请人在规定的国际展览会上首次展出使用或在国外第一次提出申请后一定期限内（6个月之内）在我国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，以首次展出日或在国外申请日为其在我国的申请日，该日期为优先权日。需要提出书面声明并提供证明材料。（2）举例说明：甲企业于2010年10月12日向日本第一次就某商标提出注册申请，乙企业则于2011年1月10日就同样的商标在中国提出注册申请，甲企业知道后又于2011年2月1日在中国提出同样的申请。最终，商标局会核准甲企业的注册申请。为什么呢？这就是优先权原则在发挥作用；虽然甲企业在中国实际申请的时间（2月1日）在乙企业（1月10日）之后，但由于其在国外第一次申请后6个月之内到中国申请，其在中国的申请日确定为其在国外第一次申请的时间，即前一年的10月12日，这样它的申请日就早于乙企业的申请日了，依先申请原则，自然应当核准甲企业的注册申请。假如甲企业在2011年4月15日才在中国提出同样的注册申请，则最终商标局会核准乙企业的注册申请，因为甲企业在中国申请的时间已经超过了其在国外第一次申请后的6个月，就不能在中国享受优先权了，只能以其在中国实际申请的时间（4月15日）与乙企业的申请日（1月10日）比较先后，显然乙企业就属于先申请一方了。,二、商标注册制度,（二）商标注册条件1.主体符合要求申请人通常应当为从事商品生产经营活动的自然人、法人或其他组织，证明商标和集体商标除外。2.商品符合要求使用商标的商品一般应当为法律允许经营的商品，申请人对于该商品应当具有经营权。,（二）商标注册条件,3.构成要素符合要求（1）使用法定的构成要素商标须使用可视性标志或者声音，可视性标志包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。（2）未使用法律禁用的标志法律禁止所有商标使用的标志，主要有：国家和国际组织的标志。红十字和红新月的标志。实行控制、予以保证的官方标志。带有民族歧视性的标志。带有欺骗性的标志。县级以上行政区划的名称及公众知晓的外国地名。有害于社会主义道德风尚。仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志。缺乏显著特征的标志。不符合要求的三维标志。含有地理标志、误导公众的标志。（3）未侵犯他人的在先权不与他人的注册商标相混同；不侵犯他人的著作权、专利权、企业名称专用权、驰名商标人的权利、姓名权、肖像权、正当竞争权等。,二、商标注册制度,（三）商标注册程序1.一般步骤注册申请商标局的审查初步审定并公告（商标局异议审理）（商标评审委员会争议审理）核准注册2.申请方式亲自申请；委托代理机构申请。3.特别注意虽然法律对于商标主管部门在各个环节的工作现在规定了时间限制，但每个环节允许的时间比较长，故最终获得注册的时间可能较长。（如湖北省的两个企业曾经花了10年时间才使其商标获准注册）,三、对企业商标管理工作的相应要求,（一）选择商标权的取得方式1.注册或者受让企业知识产权管理人员需要研究确定自己所在企业是自己设计商标并注册，还是直接通过购买等方式受让他人的注册商标。在确定取得方式时要考虑企业是否急需使用具有较高知名度的注册商标、企业自身创造较高知名度商标的可行性、受让他人注册商标的代价等。2.商标是否注册企业知识产权管理人员需要分析和确定自己所在企业使用的商标是否注册（有多个商标的企业需要确定全部注册还是只注册其中一部分商标）。在确定是否注册时通常要考虑成本收益的比较（是否长期使用、是否能够成功等），不宜抱着先用用看的心态（被抢注的风险较大）。,三、对企业商标管理工作的相应要求,（二）做好商标的设计或选择工作在设计或选择商标时，除了充分考虑前述商标注册的法定条件外，还需要考虑促进商品销售的需要，为此，通常应当考虑：1.发音的特点：特别是便于商品所针对的特定人群发音。2.记忆的特点：便于人们记忆。3.寓意的特点：有较好的寓意，最好能够体现企业文化和企业精神。4.联想的特点：量要让消费者产生好的联系，避免不好的联想。5.持久的特点6.国际化的需要：考虑可能进口国的禁忌，如意大利忌讳菊花、伊斯兰国家忌讳猪、北非一些国家忌讳狗、土耳其绿三角为“免费样品”