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文档简介
.,手机网络营销策划方案,手机销售有限公司,.,2,目录,.,3,一、产品与市场分析,1时尚化外观设计2体积小、重量轻3含MP5、录像、拍照等功能,手机市场分析,1竞争产品包括牌手机、牌手机等2上市时间都比较久3像素比较低,同类产品市场分析,市场竞争分析,.,4,二、目标受众分析,本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。这类人群主要特点如下。,思想前卫，追求时尚,追求功能多样化,价格敏感度高,1,2,3,.,5,三、线上活动方案,来网站，感受时尚冲击,.,6,三、线上活动方案,1活动时间从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。2线上活动内容（1）有奖注册凡是注册网站的用户，均有机会参与抽奖。（2）有奖答题答对题的用户，将再获得一次抽奖的机会。（3）奖项设置见下表。,.,7,三、线上活动方案,奖项设置表,.,8,三、线上活动方案,3线上活动费用及效果说明网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。本次活动预计有50万人参与。口碑效应，本次活动的影响将从线上传递到线下。通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库。,.,9,四、媒介目标与策略,.,10,四、媒介目标与策略,.,11,四、媒介目标与策略,我公司拟定的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调查显示，目前1830岁的人群接触最多的媒介是网络，而这一群体又是本公司主要的目标客户群。,媒介选择,.,12,四、媒介目标与策略,阶段,时间,第一阶段,第二阶段,第三阶段,全面出击阶段,重点推进阶段,巩固提升阶段,.,13,四、媒介目标与策略,.,14,四、媒介目标与策略,.,15,四、媒介目标与策略,.,16,五、媒介排期与费用,手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。媒介排期及费用预算表,.,17,六、广告形式及表现,广告形式及表现,横幅广告,邮件广告,浮动标识,文字链接,.,18,七、广告检测及效果评估,按日期和不同广告形式、媒体网站进行监
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