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文档简介

品牌个性的塑造,MOTO,“成功、高大、西装革履、聪明、技术力量雄厚”+”尊敬的，像远房叔叔“V.S生活上的好帮手、好朋友+亲和、能干,品牌个性的提出,20世纪80年由美国精信广告公司提出“品牌个性”突出主张：品牌的“人格化”、“独特的个性差异”。,一、品牌个性的涵义：,1、品牌定位是基础2、建立人格化、个性化的差异3、与消费者进行深层次的情感沟通,品牌个性指的是：在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价值观念与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系,是品牌形象的核心价值和最活跃的部分。如果将品牌比作一个人，那么品牌个性就是这个人的个性。,二、品牌个性的塑造（动感地带）,1、确立品牌个性目标产品个性分析目标消费者个性分析竞争品牌个性分析,2、对品牌个性用限定形容词描述M-zone品牌个性定位是：时尚、好玩、探索补充描述是：创新、个性、归属感。,主张“我的地盘，听我的”“动感地带（M-ZONE），年轻人的通讯自治区！”,3、以品牌个性目标为指南,开展传播.广告名人代言、品牌象征物事件营销联合促销,酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人，,形象代言人:周杰伦出道仅仅几年但已经像旋风一般吹遍华人娱乐圈，以创作歌手的实力派地位改变了人们对“年轻人的音乐都很浅薄”的看法；他特立独行，开创完全不同寻常的曲风与歌唱方式，给人视听以全新的感受；他不甚张扬，衣着随意，常常简简单单地穿着球鞋与牛仔裤,34月,49月TVC广告,诊所篇：推广超值短信套餐咖啡馆篇：推广个性铃声图片下载演唱会篇：推广移动QQ,平面广告,2003年9月各地校园促销丰富的“动感地带校园套餐”赠品限量派送,网络营销,众多的门户网站网易、中国人、新浪长期投放Flash以及TVC广告、旗帜广告贴吧、软文,推出系列定制手机活动,912月街舞大赛,11月“Imlovinit”M-zone,客户投票自主选择本季度动感套餐“新锐特权,12月中国移动以“动感地带”品牌全力赞助由ChannelV联袂中央电视台、上海文化广播新闻传媒集团主办的未来音乐国度-UandMe!第十届全球华语音乐榜中榜评选活动。,4、事后效果测定03年3月11月攀升至71%；学生中达到83%；美誉度73%；03年年底，用户数量过千万；数据业务消费比例约30%，超出市场总体平均水平2倍,品牌个性塑造
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