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文档简介

市场调研与行业分析,讲师：谢慧,1,.,内容：,市场调研的基本概念公司的市场调研现状获取市场信息和调研报告的渠道,2,.,市场调研给你的感觉?,Boring？Complicated？Confused?,3,.,市场调研的概念,也称市场营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。营销策略包括选择一个细分市场作为公司的目标市场，设计正确的产品/服务、价格、促销和分销系统“组合”，以满足目标市场中消费者的需求和欲望。解决问题辅助决策,4,.,市场调研-辅助决策,5,.,市场调研的分类,基础调研,应用调研,6,.,只要做了市场调研就可以进行决策了么？市场调研的数据来源是什么？都是要自己收集分析的吗？市场调研是长期工作还是短期工作呢?,更多的疑问,7,.,营销信息系统的概念,决策需要强大而全面的信息系统支持，而调研系统只是其中的一个模块！,8,.,市场调研流程,9,.,我们的市场调研与分析,要进行完整的市场调研与分析必须要有一套完整的信息数据系统,10,.,市场调研的分工与应用,11,.,分析与调研的对象和内容,12,.,获取专业的市场数据与报告,竞争对手调查竞争对手网站媒体资源营销渠道用户调查在自有网站上开展在门户网站上开展在行业网站上开展实地调研,13,.,获取专业的市场数据与报告,政府政策公共数据库政府网站联合国网站银行机构网站周期报告、报纸、杂志网站文献索引专业的市场调研公司,14,.,如何获得数据和行业分析报告,投资公司行业分析报告上市公司财报证券分析行业报告专业市场分析报告咨询机构,http:/www.rba.co.uk/,15,.,小结：,决策来源于调研与分析基于数据，也不要尽信数据市场调研与行业分析的过程不同于工艺流程，需要根据特定的行业背景，市
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