文化产业管理考研[咸阳养生文化产业SWOT分析]

文化产业管理考研咸阳养生文化产业SWOT分析 摘要：跨入新世纪，人们对健康、长寿的追求更加重视，科学养生是实现这一目标的途径。咸阳拥有得天独厚的养生文化资源和广泛的市场需求，本文对咸阳养生文化产业进行SWOT分析，拟更加深入了解咸阳养生文化产业的发展潜质。 关键词：SWOT分析 养生文化产业 咸阳 一、优势分析 1、厚重的历史文化，内在的养生血统 咸阳是中华养生文化名城，曾是世界著名大都市之一，史学界称“东有罗马，西有咸阳”。秦始皇触怒神女生疮，悔改后得温泉洗浴而愈的神话传说，杨贵妃以“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”文明天下，堪称开“水疗”的先河。咸阳“五神”的鼻祖更是起源于咸阳的拔罐法和艾灸法等。纵观咸阳的历史，某种意义上讲是一部“中国养生文明史”。中华养生文明由此发端，厚重的文化积淀是咸阳养生文化的内在根源。 2、良好的中草药资源，优质的温泉地热 咸阳富集中草药资源，共有各类野生中草药资源138种，探明药用植物590余种，拥有西北最大的中医标本室。咸阳可以利用天然草药来开发药物或是日常保健品，可为咸阳养生产业的发展提供了雄厚的资源支撑。 咸阳拥有得天独厚的地热温泉资源，地处渭河断陷盆地，地热赋存条件优良，并且具有水温高、水质好、储量大、压力高、含有多种矿物质元素等独特优势，在西部乃至全国都少有，为开发利用提供了广阔的前景。 3、充足的人力资源，多元的养生奇才 咸阳养生方面人才云集，这为咸阳养生产业发展注入了原动力。咸阳足疗人才具有唯一性、排他性、品牌性、相对垄断性等特点。咸阳自古名医荟萃有许多宫廷保健秘方和民间偏方，历经长期实践，疗效神奇，深受社会认可，先后成长起一批“神药”田景丰、“神刀”张朝堂、“神脉”冯武臣、“神袋”来辉武、以及“神针”赵步长等医术高超的名医，每年吸引一大批日韩患者和东南亚游客前来寻医问药。现有42家医药流通企业、24家医疗器械企业、5万多从业人员，居全国地市前四位，如此庞大的技术队伍，在全国乃至全世界都是罕见。 二、劣势分析 1、基础设施差 咸阳市区内虽然交通、商业、贸易、金融、教育、食宿、卫生、体育、娱乐、广播、电视等方面的服务机构面面俱到，但由于咸阳自身条件和综合实力不强，咸阳缺乏舒适的消费环境和良好的投资环境，硬环境和软环境都限制了咸阳养生文化产业的快速发展。 2、缺乏技术创新、产业结构不合理 技术创新是一个企业能够屹立于竞争日益激烈的市场的不竭动力，也是整个产业持续、健康发展的保障。但受咸阳经济条件、留不住人才等客观条件的限制，咸阳在技术创新这一方面是欠缺的。咸阳在养生资源整合利用上缺乏深度和广度，和国内个别养生产业做得好的省市相比，养生项目较为传统、单一，滞后于追求时尚、休闲、新颖体验的消费需求。 3、知名品牌少，缺乏品牌战略 随着养生文化产业的发展，养生文化市场进入了品牌竞争的时代。咸阳市养生产业也涌现出一批依托科技进步提高竞争力的优势企业，但依然存在一些问题，如知名品牌较少，缺乏拳头产品，资源整合不够，企业缺乏核心竞争力等问题。目前，在全国打得响的品牌只有505集团、步长制药厂等少数知名企业。而咸阳的医疗产业、茯茶产业、足疗产业等养生产业，尚未培育出具有影响力的品牌。 三、机遇分析 1、“关中天水”经济区与“西咸经济一体化”快速发展的经济形势。“关中天水”经济区的核心增长点是西安和咸阳，陕西省花大力气、下真功夫以西咸一体化为切入点，这一经济形势，为咸阳养生文化产业的快速发展提供了良好的机遇，能够打破政治界限的局限，解除需求上的约束，使得咸阳与西安在资源上优势互补，在客源市场上得到西安的分流人群，能够有效推动咸阳养生产业的快速发展。 2、政府的高度重视。咸阳市政府对于咸阳养生产业的发展高度重视，已成功的举办了首届中华养生节，为咸阳养生文化产业的发展开了个好头。市委、市政府还出台了关于扶持养生产业发展的政策性意见和建议，以更加优惠的、更加有效的政策来扶持相关企业，为养生产业的发展建立了良好的投资环境。 3、良好的外部市场环境。我国老年人口逐年增加，养生产业潜在消费市场较大。养生的理念又不局限于长寿，而与健康密不可分，已经成为全世界人民关注的焦点。这为咸阳养生产业发展提供了良好的外部环境。 从陕西省的范围来讲，一直着力发展和培育能源化工、高新技术、旅游业、果业等六大特色产业，养生产业没有涉及，这是陕西区域市场的一大空缺。因此，咸阳发展养生文化产业，恰巧能补市场之缺。 4、时尚的养生消费的需求。随着消费水平的提高，人们消费方式的需求趋于高端化、时尚化、休闲化。养生将会越来越受消费者和企业的青睐。同时也会引起专家学者、政府官员的高度重视，不久的将来，养生文化产业定会成为后起之秀。 四、威胁分析 1、生态文明挑战传统 生态文明是一种流行趋势，养生文化产业毫不例外也要融合生态元素。这既是一种顺应时代潮流的要求，也是是咸阳的养生产业健康、可持续发展的必行之路。绿色、环保的理念要充分的融合到养生文化产业的各个领域，这对于以传统养生文化为基础的咸阳养生文化产业来讲，是一种极大的挑战。 2、信息交流改变生活 无论是中医诊疗产业、足疗产业、医药保健产业、温泉沐浴产业、餐饮产业都受到了信息化、智能化的影响。信息化手段在每一行业的每一环节都能够得到很好地应用，从为消费者消费前、中、后的服务体现出人性化、智能化、便捷性、准确性等优良的特点。因此，咸阳养生产业的发展离不开信息化手段的使用，这就要求各企业引进先进的技术手段、注入新鲜的血液，让企业散发出现代、快捷、气息来吸引并服务于更广大的游客。 通过对咸阳养生文化产业进行的SWOT分析，咸阳发展养生文化产业的发展优势十分明显，从资源禀赋角度比较而言，在国内当属是种类相当齐全、品级比较高、质量优良，时代机遇更是难得，市场空间较大，发展潜力巨大。同时也存在着劣势和挑战，但是