《红星美凯龙调研》PPT课件.ppt

,红星美凯龙,BeeterHomeBeeterLife,艺设五班快乐向上主讲：胡敬杰,小组成员,快乐向上胡敬杰20102828(推进者)解静20102830(实干家)李京20102833（完美主义者）李利利20102834(协调员)刘佳20102835（凝聚者）周祎鑫20102853（智多星）,概要简介：全面分析家居市场行业特征，规模，公司发展历程。市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，红星美凯龙以规模化效应，为消费者提供更多的优惠、更多的产品选择以及更优质的服务,红星美凯龙,家居产品概述,家居品牌规划,设计营销管理,家居产品营销,红星美凯龙,企业介绍,红星美凯龙,红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前，已在北京、上海、广州、深圳等82个城市开办了111家商场。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”等。此外集团多年来还一直致力于回馈社会，热心社会公益事业度肯定，被誉为红星美凯龙模式。,发展概况,红星美凯龙,发展概况,红星美凯龙,红星文化,红星美凯龙,理念：顾客是企业之本，创新是发展之魂。价值观：勤奋和诚实，有先付出精神。世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，要做就做最好。以提高经营管理水平为第一财富。社会文化价值观：正义，节制，勇敢，智慧。品牌：大卖场的价格，大商场的服务。创中国驰名商标，中国家居市场第一品牌。信条：不怕做不到，就怕想不到；不怕没能力，就怕不投入。精神：一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后,创新生活理念,红星美凯龙,创新经营理念“顾客是企业之本，创新是发展之魂”创新是任何企业发展的不竭动力。只有永远引领市场、优于市场消费要求，才能在获得消费者的满意度和忠诚度，塑造企业优势品牌。乐于创新、现代时尚，这正是红星美凯龙品牌的理念内涵。红星美凯龙始终相信，理念引导行业，模式创造未来，为此，红星美凯龙坚持以市场为导向、以品质为基础、以人才为根本、以创新为动力为企业宗旨，旨在从产品根本上提升品牌价值和推进红星美凯龙品牌化进程的层面来进行对全国市场的开发。,家居生活专家,红星美凯龙,企业管理结构,红星美凯龙,红星梦工厂,红星美凯龙,产品开发能力,红星美凯龙,产品开发能力,红星美凯龙,公司雄厚的实力和尖端技术，致力提供最优质，最完美的推拉门，内柜，五金件和各种附件，以致生产的每一个衣柜都可以无可挑的过硬品质赢得世人的称赞。,市场位置,红星美凯龙,十大家居品牌介绍,红星美凯龙,驾驭资本红星美凯龙：商业地产酝酿规模居然之家：多业态发展增大收益攻坚哲学红星美凯龙：利益换市场居然之家：软硬兼施,vs居然之家争霸家居市场,红星美凯龙,2010年红星美凯龙在中国开店将达到80家，居然之家将达到40家。人们不禁开始正式打量两个在各大社区旁似曾相识的邻居，边惊叹于其狂放的生机，边思考他们如何蜕变成身世显赫的“第二帝国”。,开业广告竞争,红星美凯龙,点评：家居建材行业是一个相对比较独特的行业，在传统的领域里面又能够创新，在创新的同时又显示出非常传统。红星美凯龙的创新，是把视角集中在企业而不是具体产品，统一调度卖场管理，以卖场规模吸引企业集群进驻，以企业集群方式带动产品的丰盈；居然之家则是通过模式创新，吸引不同业态商家进驻，极大丰富了卖场内容，使不同领域产品得以进驻。,最新动态,红星美凯龙,宏观环境大好的前提下，红星美凯龙发布了2013年企业战略纲要，核心要点在于“聚商”二字。在营销层面聚合产业链，团结工厂与全行业家居品牌，联合营销、共同让利，为消费者创造价值，引导消费者从低端家居向品质家居升级。基于此，红星美凯龙“2天来了，击穿底价”三月大促正式启动，3月23日、3月24日两天，红星美凯龙将联合100多家国内外知名家居品牌，在全国80多个城市同步开展，几乎旗下所有商场，共同击穿行业低价，引导消费者从低端家居向品质家居升级。行业层面聚集家居行业专家，提升服务品质与专业水平。经过27年发展，红星美凯龙积累了大量家居专家资源，为了整合这些优质资源，更好为消费者提供高品质的服务，这些专家行业经验、专业能力、服务意识等维度综合考量，从1000多位商场员工、机构学者、行业知名企业、家居品牌厂商与经销商中严格筛选200多位专家，含金量十足。在文化层面聚集行业文化，提升家居价值含金量，未来3年加强文化营销的推进，把红星美凯龙品牌塑造得更有文化内涵，进而提升国人居家品位。红星美凯龙所提倡的“以家为本”的家文化多年来在全社