[ppt]-《龙岩城色百家汇高端商场品牌推广策划案》(24页)-品牌管理

风格企划“城色百家汇”品牌小组2010.4.12,“城色百家汇”品牌推广提 案,关于我们,自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。,风格三品牌,品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览,风格荣誉,2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战 案例之一 ；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；,服务过的客户,远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮,品牌小组成员介绍,品牌顾问：张坤荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）课题组长：陈 强策划总监客户服务：孙志膺客服策划策 划：俞 杰文案策划,第一篇 任务阐述,作为龙岩地区第一家定位于体验式主题商业步行街的休闲购物中心，“城色百家汇”在2010年处于新一轮招商计划中，因此，风格企划希望借助此次贵方调整品牌布局的契机，对“城色百家汇”整体品牌进行重新的包装与推广，努力打造“城色百家汇”青春、时尚、个性的品牌形象。,第二篇 市场分析,龙岩地区现有多家以中高端品牌消费的商场，在这些年的发展中，也形成了几个较为消费者认可的品牌。“城色百家汇”成立以来，“体验式主题商业步行街”的定位在品牌宣传与推广中并没有得到很好的体现，在消费者的认识里，“城色百家汇”逐渐被归类于开放经营模式的商场，这对于“城色百家汇”的发展是极其不利的。,现状分析,竞争对手分析,麒丰商场： 作为龙岩地区资历与品牌知名度最好的商场，在龙岩地区经营多年的优势是巨大的，与“城色百家汇”在地理位置上都处于中山街商业圈内，存在一定的竞争性。,宝兴商场： 依托珠宝类产品品牌，宝兴商场自身的品牌定位与诉求很明确，在开拓消费群体上也存在一定的前期优势。商场与“城色百家汇”在地理位置上较为接近，存在一定的竞争性。,新商圈的竞争：登高西路商圈的形成大型商业广场的建立： 世纪天成商业广场等（高端商业步行街的形成）,？商圈转移？,第三篇 核心竞争力内容提炼,年轻 个性 时尚,核心竞争力,关键词,第一家体验式主题商业步行街,品牌策略整合,（一）核心内容整合： 突出“城色百家汇”与其他商场最大的不同之处体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。,（二）品牌策略核心的周边内容整合： 1、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费品牌的导入，实质上促进“城色百家汇” 消费群体的年轻化；2、通过媒体投放等手段，重新包装“城色百家汇”的品牌，推广“年轻、个性、时尚”的品牌形象，吸引年轻消费群体。,第四篇 推广策略规划,消费者与产品定位,目标群体定位,年龄（岁）,收入（万元）,20,40,60,第五篇 2010品牌推广策略,一、招商相关准备：1、品牌宣传： 以户外广告牌等长期推广媒介，结合“城色百家汇”现有的短期促销媒体投放渠道，增加“城色百家汇”的品牌宣传力度。2、招商手册制作,二、品牌标识建设：1、天桥连接：在天桥联接处设立“城色百家汇”的相关标识，在吸引人流量的同时扩大整体品牌的曝光率。2、顶棚覆盖：突出“城色百家汇”的相关标识，让消费者了解“城色百家汇”。3、标识建立：在商场各出入口、天桥等人流量汇集处设立醒目的“城色百家汇”相关标识，让消费者在购物过程中，接收“城色百家汇”的品牌信息。,三、相关活动开展：各节日的活动推广： 在节日推广上，我们建议“城色百家汇”以整体促销信息的收集与传播为主（DM杂志专刊、海报、宣传单等促销信息传播方式），而不是统一商家促销活动模式，在活动中，“城色百家汇”以引导为主，具体执行由各商家执行安排。,第六篇 媒体投放及费用预算,1、户外广告牌2、社区广告3、报纸:闽西日报生活专刊闽西广播电视报（现有）4、电视媒体：美丽俏佳人（现有）5、DM杂志：专刊形式6、海报：各商铺促销信息7、电梯广告8、短信,媒体投放选择,费用合计：￥ 元(以上报价不含税，含税需加13.5%),费用预算,风格企划“城色百家汇”品牌小组 2010.3,以上