CI基础系统切入-企业标志创意设计.ppt

5.1标志概述5.2标志设计原则5.3标志的种类5.4标志造型的设计技法5.5标志设计的步骤5.6标志的制图方法,第五讲CI基础系统切入企业标志创意设计,5.1标志概述,1.标志的意义（1）什么是标志标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。（2）商业性标志和非商业性标志在现代设计中，好的标志视觉形象要求简练、美观、含义准确、容易辩认和记忆、具有独特性，能更体现责任感、荣誉感和优越感。,2.标志的有关词语（1）标记、标识和标志存在着一定的差异标记和标识都带有实体性含义标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。,（2）商标和标志商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。,日本惠普公司,英特尔公司,5.2标志设计的原则,1.独特性,新生活协会,德国汉诺威2000年世界博览会,不断变化动态和色彩的图形,2.诱目性诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。,3.通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。,纺织博览会,韩国足联,足保健诊所,音乐耳朵唱片,4.通用性通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。,韩国现代建筑公司,德国德勒斯奈尔银行,英国国家铁路,5.信息性优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的视觉特点。,米格利市夏季音乐节,能人居,树叶与音符形象相结合,“仁”与房屋造型的巧妙结合,大陆交响乐团新世纪音乐会,定邦设计有限公司,音符、美国国旗的色彩与图形的结合,古钱币的图形、对比,6.文化性文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。,1970年日本大阪世博会,1974年美国斯波坎世博会,1975年日本冲绳世博会,1982年美国诺克斯维尔世博会,1984年美国新奥尔良世博会,1985年日本筑波世博会,1990年日本大阪世博会,1993年韩国大田世博会,1998年葡萄牙里斯本世博会,1999年中国云南世博会,2000年德国汉诺威世博会,2010年中国上海世博会,2005年日本爱知县世博会,7.艺术性标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。,澳大利亚春季赛马狂欢节,98爵士俱乐部音乐节,音乐会,花店,中西结合,音符的两端与男女的两只脚结合,8.时代性时代性是标志在企业形象树立中的核心。,中国香港亚洲设计博物馆,平面设计工作室,百事可乐标志发展,壳牌石油标志发展,5.3标志的种类,1.字体标志字体标志设计，应该是有变化、有特定的明确的字体造型，字体所衍生出来的图案应该表示企业的精神理念或象征公司的经营内容。,国际拍卖会组织委员会,中国年,乐,以汉字元素切入,以拉丁字母元素切入,以阿拉伯数字切入,爱国者标志是由最简单的、最纯朴的圆和最简单、最纯朴的直线来构成。清晰的解释，自主的精神加行动等于卓越。爱国者的主张，自主科技，自由生活.,顶尖的，卓越的，是第一名。,GO，敏捷的，具有行动力的。,自我，自由的。,2.图形标志,根据图形的造型特征，又可将其分为具象图形和抽象图形两种。具象图形：运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图形标志生动而富有情趣，具有图解说明式的特点。,美国田纳西州水族馆,瑞士雀巢公司,肯德基,美国圣弗朗西斯科艺术委员,保加利亚国家博物馆,具象图形,行走的人物形象,造型庄重又有浓厚的装饰意味,抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。,抽象图形,东亚排球锦标赛,国际纯羊毛标识,美国哈佛银行,美国AT&T电话电报公司,THEOITABANK,抽象的正负圆形表现了“存”与“取”,3.组合标志组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。,丰吉茶叶公司,“条形码”酒吧,新天地咖啡厅,深圳市欧瑞德珠宝首饰有限公司,轻摇咖啡时偶然溅出的一滴，细腻地表现出喝咖啡的状态以及现代人对生活的理解。,标志以皇冠形象为创意标志图形，色彩鲜明、风格独特，具有首饰行业的特色。,5.4标志造型的设计技法,1.反复反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。,意大利SYMBOLYOGA(健身房),朝鲜市民国家银行,苏兰赫尔辛基城市交通局,日本三菱,第四届东亚运动会,英国慈善基金会慈善推广,反复,2.对比对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。对比大致可分为:形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比，虚实对比和情感对比等方式。注意:在对比过程中还需要调和。,日本三洋电子制品,CALDERA休闲中心,太原百圣快餐有限公司,英国国家大剧院,对比,3.和谐和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。,建材公司标志,首届中国沭阳花木节,上海银行,2002年第十四届世界女篮锦标赛,和谐,4.渐变渐变是以数理性为基础的构成。在标志造型设计中，主要通过对主题形的迁移、方向、大小、位置等渐变，展现出富有逻辑的节奏。形状顺序变化的过程，造成了富有韵律的美感。,美国西鲁斯银行,第二十届慕尼黑奥运会,Crest国际公司,广告公司,渐变,5.对称对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种安定、统一、肃穆的美感。,新浪慧聪,高得首饰,神威药业,中国香港远东广场酒,对称,6.重叠它可以通过形与形的互相重叠，在一个更加统一的式样内集中起来，并使图形带有戏剧性的效果。,澳门航空公司,足保健诊所,日本大华银行,土尔沙公园,7.立体多维空间的立体造型，有厚重感，可以加强标志的造型力度。,美国哈丁建筑公司,英国周展览,澳大利亚TT建筑公司,中国政法大学出版社,5.5标志设计的步骤,1.调研与分析（1）调研与信息收集,主题和理念主题：城市，让生活更美好（BetterCityBetterLife）理念：理解、沟通、欢聚、合作,案例一2010年上海世博会会徽设计的调研,要求反映世博会的主题及理念；体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限；简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作；要遵循“好懂、好看、好记、好用”的原则。,关于会徽的预期目标,历届世博会的会徽历届世博会会徽的设计并没有严格的限制或标准，既可复杂，也可简洁，有很大的发挥空间。关于上海其他方面以“三个基点”作为原则：生态放第一位，保留多元文化的特点，铸造一种和蔼可亲的人文精神。,（2）信息分析与提炼概括,视觉形象研讨会,调研：实地考察,调研中国文化,案例二北京2008年奥运会会徽调研与分析,2.寻找创意的切入点（1）寻求多个创意的切入点卓越的创意来源于加法的铺垫，挖掘和积累得越多，好的创意产生的可能性也就越大。（2）创意的深化和完善尽管标志设计的创意可以从不同的切入点来挖掘，但一个标志的创意不可能包罗万象，只能选择其中最具特色的部分创意切入点来进一步地深入与研究。,主题口号：“新北京、新奥运”理念：“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”从三个方向进行创意思考：一是地域性的东西，包括天坛、长城等；二是易经、八卦之类的东西；三是民间艺术、传统文化。,案例三北京2008年奥运会会徽创意,是以“京”字为源泉，以印章作为载体，以中国文化作为支撑的切入点。,北京2008奥运会会徽“京”字的创意,3.绘制草图（1）草图阶段（2）创意与草图的关系,中国2010年上海世博会会徽设计草图,中国音乐家协会歌曲杂志标志的草图,青年发展基金会标志的草图,4.草图筛选确定一至二个最佳方案后，再作如下方面的检验。（1）立意是否准确；（2）图形是否简洁、醒目和美观；（3）标志是否具有独特的个性；（4）标志的适应性是否强；（5）图形之间是否还有巧合的可能性；（6）译成外文是否有不好的含义。,5.色彩的设计与定位（1）色彩的应用标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色，有时在较远的地方，标志细节不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志。（2）色彩的象征性在标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要。在决定色彩时，同样也要经过调查和研究，使色彩能与标志配合，以突出标志内在的性质。,奥林匹克运动会,世界大学生运动会,五种颜色象征着五大洲，蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。,奥林匹克运动会会标,（3）色彩的设计标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜，要注意色彩的纯度和色度，一种蓝色系可以有偏暖的蓝或偏冷的蓝，偏灰的蓝或偏纯的蓝，偏红的蓝或偏绿的蓝等各种蓝色。,水族馆,中国日报,深圳电视台,6.正稿的制作（1）标志的正稿制作为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。标志的制作在PC机上通常使用CORLDRAW、FREEHAND等软件，而在苹果机(MACINTOSH)上通常用ILLUSTRATOR等软件。,实例：以中国银行标志的制作方法,1,2,3,4,（2）标志设计说明实例：2010年上海世博会会徽释义会徽形似汉字“世”，与数字“2010”巧妙结合，表达了中国人民将举办一届属于世界的、多元化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福、相携同乐的三口之家；也可抽象地概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。会徽以绿色为主色调，富有生命的活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着木世纪初两项超大型国际活动在中国举办，蕴涵着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。,5.6标志的制图方法1.尺寸标示法标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺寸。,2.比例标示法选取标志图形中的某一局部尺寸作为基准参数，用n或其他代码表示，其余的造型如笔画粗细、间隔距离等均为n的倍数关系。,美的公司,中国移动,四季花城标志,3.方格标示法当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格中。,4.圆弧角度标示法为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆弧、量角器标示各种正确的位置。,中国国泰君安证券标志,整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感,中国电信的标志,双臂,牛头,和平鸽,公司是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成。,奥迪轿车的标志,4个连环圆圈,蓝色：大海,银燕,红色朝阳,中国东方航空公司的标志,钩形简捷而充满动感,象征青春、活力、挑战与超越,美国耐克公司的标志,阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分对应，在提高识别率的同时，也向世人展现企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。,粗犷、简洁、一目了然的字体,金威啤酒的标志,11.2.3可操作性原则,台湾农业策划联盟VI,创意点“T.A”,绿色农村大地,设计概念“快乐农村，台湾稻草人”,韵律般弹跳跨越,静止的方块,自然和谐的绿色与白色相互对比映衬，反映生命、运动、自然的本质关系，开创健康运动新领域。,跃动的线条,苏州研究生城VI,朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。,经纬互通交错的结构