2018重庆大学城运动嘉年华策划案（含招商）

1y11 1 021y11 1 02 活动概况 0303 媒体策略 0404 活动亮点 目 录目 录 招商合作 050511 121 141 151 131 1 往届案例 活动概况 1 “大学城运动嘉年华”是聚合文化底蕴、时尚运动、亲子互动的多元化城市主题乐园。 推动全民健身、放松自我、肆放快乐、刺激消费，点燃夏日超级流量！ 2018年6月18日正值重庆直辖21周年纪念日，同时也是重庆职业足球发展的21周年。以 习近平总书记关于体育改革发展工作系列重要指示、批示为指导，振兴中国足球，加快 建立城市足球体系建设，着力打造中国足球“新地标”。以足球文化为背景，在重庆熙 街商圈举办2018大学城运动嘉年华，“打造”辖区体育文化新高度！ 本次2018大学城运动嘉年华，本着促进地方体育文化、经济交流、城市发展为宗旨，将 体育历史、地域特色、市场经济和现代传媒的流行元素有机地融为一体，打造具有独特 文化内涵和社会精神体现的盛会。可谓是“本是嘉年华，盛似嘉年华”。 政府-商业-体育产业共同发力，通过文体活动让企业-商圈-居民之间产生互相联动、让 重庆大学城的整个夏季充满活力与商机。 “大学城运动嘉年华”打造的是一个品牌，一个文化的新符号，一个城市的新名片。在 政府搭台企业唱戏的合作模式下，强强联手，共同促进西部新城经济文化的发展！ 活动背景 “大学城运动嘉年华”是聚合文化底蕴、时尚运动、亲 子互动的多元化城市主题活动，对重庆大学城的夏季经 济的起到了直接推动作用，为商家提供了商机、为居民 提供了多元化的夏日消费选择。 2018大学城运动嘉年华，将引领大学城的夏日时尚消费 潮流，深入联动居民、商家、通过全民参与的人气活动， 全城优质商家的联盟促销，刺激经济发展与文化建设。 活动概况 主办单位 重庆市沙坪坝区西部新城管委会 重庆熙街购物中心管理有限公司 承办单位 重庆子创文化传播限公司 重庆青汇体育文化传播有限公司 1、政府引导：“大学城运动嘉年华”由西部新城管委会与重庆熙街购物中心联合牵头 主办，多部门配合，上下重视，规模空前，合力打造西部新城独一无二的商圈运动文化 盛宴。 2、核心商圈：地处真正的城市心脏，无可比拟的商业中心，重庆熙街中央步行街，国 家4A级景区，日均人流量超50000人次。 3、五大夏日主题：仲夏水上乐园、潮玩VR乐园、啤酒音乐广场、夏日宝贝大赛、大学 城五人制足球赛 4、全媒体覆盖：大渝网、华龙网、凤凰网、搜狐、网易重庆、重庆晨报、重庆晚报、 都市热报等主流媒体，户外广告牌、步行街道旗广告、停车场道闸、电梯轿厢以及公交 候车亭灯箱，微信公众号、微博大V号、红人号等新媒体，共同发声，大学城运动嘉年 华无处不在！ 活动亮点 “熙街宝贝” 才艺大赛 2018年7月17日 7月24日-8月05日 大学城五人制 足球赛开幕式 8月08日 “炫夜” 七夕派对 8月25日-8月28日 夏日水上 乐园开园 点 燃 夏 日 超 级 流 量 （2018年7月17日 - 9月03日） 9月03日 大学城运动 嘉年华闭幕式 活动亮点 2 政府主导，市场化运作：商圈的嘉年华、全民的嘉年华、营销的嘉年华 HN igh FO 美食啤酒广场 夏日宝贝大赛 五人制足球赛 夜熙街 潮生活 五大主题 夜熙街 潮生活 五大主题 潮玩VR乐园 仲夏水上乐园 夺目的灯光，激情的DJ，光与乐的篇章。 豪华水上乐园加上梦幻泡泡机，一个真正 属于大学城的盛夏夜，尽情释放！ 水 上 乐 园 水上泡泡派对 夏日水上乐园搭配梦幻泡泡机，享受仲夏欢乐与清凉 帅哥+辣妹+纹身+滑板+涂鸦+机械蒸汽电子烟+彩烟 +Hingh Bee 互动潮玩体验区 I n t e r a c t i v e f a s h i o n z o n e 互动潮玩体验区 重庆熙街夜生活七大潮流业态集合，联动800家商户，缔造夏日盛惠！ 活动内容：开展特色美食趴、商家联合大促销、创意夜市主题、后备箱集 市。 以“潮约”为主题，现场创意设置户外烧烤区，设置啤酒美食区，并进行 乐队演唱、泡泡派对等时尚演出，打望美食、美景、美女！通过“玩游戏 享折扣”、“扫码抢VR红包”、“夜猫子出行专属福利”、“清凉饮品， 免费畅饮”、“商家联动促销”等活动，吸引广大居民积极参与。 VR VR + + 街舞 街舞 + + 音乐 音乐 + + 酒精酒精 Interactive fashion zone HN igh FO 最火的山城人，最热的熙街 最精致的啤酒，最美的节日 HINGH FUN 啤酒 音乐广场 “趴趴趴”水上派对 “不能停”音乐Live “要喝大”啤酒花园 “吃个够”美食广场 炎夏之夜，重庆小崽儿，夜熙街， 化身最亮之星。 宝妈加油，亲朋助阵， 点燃夜熙街青苗之焰。 “夏日宝贝” 才艺大赛 重庆购物狂 重庆子创文化传播有限公司 承办单位 组织机构 夏日宝贝才艺大赛 重庆市沙坪坝区西部新城管委会 重庆熙街购物中心管理有限公司 主办单位 重庆购物狂、华龙网、大渝网、 搜狐、新浪重庆、网易重庆、 重庆晨报、都市热报、新女报 媒体合作 HN igh FO Hingh.Night - 大学城 五人制足球赛 比赛时间：2018年8月8日-年9月3日比赛时间：2018年8月8日-年9月3日 面向群体：活动项目面向西部新城及周边普通群众，其 中足球赛事项目采用组织形式与社会报名相结合形式。 （主要面向西部新城各事/企业工会、高校及公司团体、 以及爱好足球、崇尚健康的企业白领）。 五人制足球赛：32支队伍、64场赛事 趣味足球嘉年华： 1）、任意球大赛 2）、技巧挑战趣味赛 3）、泡泡足球赛/桌上足球 赛事奖金：25000元 大学城五人制足球赛 政府-商业-体育产业共同发力，逐步打造西部新城“品牌性”赛事活动。 往届案例 3 “2017大学城运动嘉年华”由政府牵头，各级部门合力呈现，涉及五大人群，打造四大板块， 实现了真正的全民参与，全民健身，成就非凡夏日嘉年华盛况！ 2017年第二届大学城运动嘉年华由西部新城管委会和重庆熙街购物中心管理有限公司联合主 办，活动持续45天取得了较大的社会影响力和人气。其中五人制足球赛吸引了32支球队， 其中包含了微电园及保税区等大部分企业及事业机关单位参赛。 “2016大学城运动嘉年华”结合欧洲杯和奥运会热点事件开展本次活动，包含“五人制足球赛、激情卡丁车、水上冲关游乐园、奥运啤酒花园”四大 项目。集现场观赏，吃喝游玩体验于一体，结合线上线下平台互动，深层次挖掘商业营销价值。 从2016年7月18日到8月31日，共持续45天，吸引人流量140000人次，日均人流量3000人左右，高峰期“七夕节”8000人，“足球总决赛”6500人。据后 续统计，受众人群类别中，居民占比60%，企业职工占比25%，留校大学生占比10%，游客占比5%。 相比往年暑期，2016年街区人气同比增幅明显，据商户反馈和后续调研，人流量同比增加34倍，进店人数和成交率也有大幅提升。往年歇业商家大都选 择继续营业，尤其是一些特色餐饮商家暑期仍然保持排队的状况，直接刺激了经济发展与文化建设。 媒体策略 4 点燃夏日超级流量 （ 2 0 1 8 年 7 月 1 7 日 - 9 月 0 3 日 ） 新媒体推广 电视台 圈层推广 网媒报媒 KOL话题营销 户外广告 全媒体矩阵 七大组合推广模式，制作全城舆论热点，扩大活动知名度和市民参与度！ 01 网络平台，即时呈现运动嘉年华劲爆盛况 微信、微博、网络论坛、直播平台等全程呈现即时精彩 02 资源整合，全方位本土资源宣传矩阵 网络、商家、媒体、社群等组成强大媒介矩阵，48天密集 宣传轰炸 03 主题活动营销，突破运动嘉年华地域限制 夏日宝贝计划、七夕节传播策略，使嘉年华打破常规概念 传 播 策 略 我爱大学城（7万粉丝） 大学城头条（1万粉丝） 百度贴吧/Baidu Post Bar 重庆大学城吧（2.8万粉丝） 重庆耍朋友吧（6.5万粉丝） 微博/Weibo 重庆高校 （48万粉丝） 04 新媒体推广/New media promotion 04 话题营销/Buzz Marketing 04 活动营销/Active Marketing 04 户外广告/Outdoor advertising 04 户外广告/Outdoor advertising 04 户外广告/Outdoor advertising 04 话题营销/Buzz Marketing 电视台：重庆文体娱乐频道、沙坪坝区新闻中心 网媒：重庆购物狂、华龙网、大渝网、新浪重庆、搜狐、网易重庆 报社：都市热报、重庆晨报、重庆晚报、重庆青年报、新女报 电台：重庆文艺广播 新媒体：微品数字、触摸重庆、重庆有点牛、重庆潮生活、碎客文化、麦芽文化 APP：嘿快、滴滴重庆、ofo、盼达用车、今日头条、新浪微博 04 话题营销/Buzz Marketing 媒体类型规格单价 数量周期 投放情况 步行街道旗1.75m*1.3m600元/月/面40面2个月已投放 公交候车厅3.5m*1.5m4800元/月/块2块2个月7.16投放 电梯广告0.57m*0.46m130元/周/块16块2个月已投放 停车场道闸4m*0.8m2000元/月/个3个2个月7.14投放 商圈喷绘广告4m*3.5m*1.5m3000元/月/个2个2个月7.16投放 微信平台头条推送2000元/条4条2个月7.13投放 DM单A4二折页5000元10万份2个月7.16投放 招商合作 5 点 燃 夏 日 超 级 流 量 （ 2 0 1 7 年 7 月 1 7 日 - 9 月 0 3 日 ） 品牌商家展示区 展位尺寸：3m(l)*3m(w)*4.5m(h) 展位数量：10个 展商范围： 汽车、旅游、家居、教育、快消品、 装修、健身丽人等 特色美食展销区 展位尺寸：3m(l)*3m(w)*4.5m(h) 展位数量：26个 展商范围： 烧烤、冷饮、鲜果、卤味 品牌主题展示区 展示尺寸：商家提前申报展示面积 展商范围： 静态DP展示、场景营销、互动营销、 造节营销（汽车消费节、家居消费节） 展区规划 展区规划 展区规划 展区规划 围挡：1.64m*2.28m 刀旗:1.25m*3.5m 球场看板:1m*3m 展位:3m*3m*4m 150000 总冠名总冠名 50000 特 约 合 作 特 约 合 作 权益赞助回馈独家冠名战略合作备注 官方荣誉权 官方称谓权：获得重庆大学城运动嘉年华 荣誉称谓 产品排他权：同一行业有且仅有一家 官方联合标识使用权 公关活动权 开闭幕式企业领导出席（主礼嘉宾）（重要嘉宾） 开闭幕式企业领导发言 开闭幕式企业领导作为颁奖嘉宾 开幕式企业领导接受专访 新闻发布会企业代表出席 现场广告权 赠送官方指定特色展位（3*3m）62 球场内广告板(1*3m )30面10面 球场售楼墙面(8*15m)1面 水上乐园三侧刀旗30面10面 主舞台背景（4*8m） 水上乐园广告位（2*16m） 招商概览2018重庆大学城运动嘉年华赞助商资源 表 权益赞助回馈独家冠名战略合作备注 现场广告权 主门楣(异形图案)（主）（副） 宣传页（A5）A5（2面）A5（一面）共10万份 赠送水上乐园门票1000张300张 票面广告（背面）（背面）（副劵） 媒体曝光权 赛事发布会主背景体现品牌logo（醒目） 电视媒体采访报道显示品牌logo显著位置 活动战略合作网站及赛事直播显著位置曝光（醒目） 活动官方微博、微信公众号平台品牌曝光（醒目） 活动整体宣传报道显示品牌logo（醒目） 活动参与权 企业可在主舞台和球场内空闲时间开展品牌推广活动（优先） 参赛球队冠名 赛事秩序册、参赛证、赛程表、比分牌等（顶部） 赛事专属纪念杯 招商概览2018重庆大学城运动嘉年华赞助商资源表 权益赞助回馈独家冠名战略合作备注 活动参与权 企业专属订制节日活动及事件营销 五人制足球赛 品牌植入 现场趣味嘉年华活动参与互动（优先） 公关活动权 企业专属订制节假日活动及事件营销 企业有权将活动文字、图片及视频资料用于商业活动宣传 企业有权制作和免费派发有活动标识的礼品 企业可邀请球队或小球童参加企业商业推广活动（优先） 企业可在主舞台和球场内空闲时间开展品牌推广活动（优先） 企业有权在比赛中场休息期间组织产品推广活动 招商概览2018重庆大学城运动嘉年华赞助商资源表 2018