红星二锅头欧冠项目1月结案报告.pptx

红星二锅头,1月结案报告,聚力传媒策划中心,目录/CONTENTS,三大足球赛事，欧冠最受瞩目,虽然在足球领域，欧冠、西甲、英超是最核心的三大赛事，但从过往的百度指数中不难发现，欧冠的受关注度一直都远超西甲和英超！与欧冠的结合，对红星二锅头的品牌营销带来了积极意义。,16-17欧冠赛季，黑马云集，对战风起云涌,从本赛季的小组表现来看，多支球队以黑马身份杀入淘汰赛，增加了比赛看点；他们分别是那不勒斯、摩纳哥、莱斯特城和塞维利亚。,莱斯特城将英超夺冠的光环带到了欧冠赛场,塞维利亚在新赛季的表现让人眼前一亮,被压制多年的摩纳哥在今个赛季有反弹的迹象,资料来源：,聚力球迷营销，欧冠意义非凡,国际明星联赛,中国超级赛事,国际话题杯赛,区域顶级联赛,聚力足球,30+免费足球赛事,90%+球迷覆盖,30亿+年度播放,为了布局2018年世界杯，聚力体育早在16年就开启了球迷长线营销，其中欧冠在球迷营销中占据着首要地位！,欧冠17年推广：【决战加迪夫】观赛盛宴,2017年6月4日，聚力体育将举行线下大型观赛体验，球迷+球星齐互动，视觉+体验共狂欢！,欧冠17年推广：【加迪夫之路】球迷PK赛,2017欧冠豪门球迷对抗赛，吹响欧强豪门球队球迷集结号；招募32强球迷高手，按照粉丝球队归属和欧冠对阵情况同步进行捉对厮杀，决出最后的冠军，获得欧冠决赛球票。,【加迪夫之路】,?,?,?,?,?,?,红星合作欧冠项目回顾,投放周期（预热期）,推广目的,2017年1月1日1月31日,通过特约冠名欧冠赛事，提升品牌知名度传播“敬不甘平凡的自己，每个人心中都有一颗红星”这一品牌理念足球赛事的受众与红星品牌受众属性高度吻合，借由欧冠赛事冠名吸引品牌潜在受众对品牌进行持续性关注,红星合作欧冠项目回顾,全平台欧冠频道页15s前贴片（包段正一轮除巴萨罗那场次外）,全平台体育频道页15s前贴片（通投）,全平台西甲频道页15s前贴片,PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口（网页端+客户端）,网页端+客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现,网页端+客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠文字冠名体现,iPad端-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现,网页端-PPTV首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现,网页端+客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业LOGO,网页端+客户端+移动端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业LOGO,网页端+客户端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现,1月上线资源及时间点：,红星项目的资源优化,贴片资源,页面资源,增加贴片资源,增加的贴片资源，不仅能够被第三方监测，更因为这样大尺寸的精美广告创意被强制观看，最大化提升了红星的品牌美誉度。,减少页面资源,相对于15-16年欧冠赛事，我们从客户的角度出发，通过减少页面资源，让红星的品牌曝光更聚焦。,为了让红星品牌的曝光更聚焦，品牌广告更容易被受众观看，聚力在此次项目中特别增加了贴片资源，减少了页面资源。,红星项目的资源优化,由于1月属于欧冠休赛期，聚力特地为红星增加了在西甲赛事上的贴片投放，并由此带来了更好的曝光和点击效果。,来自PPTV的后台统计，西甲直播赛事每场的VV量均在1,200,000左右,红星项目的资源优化,客户端改版，“下拉文字冠名”改为“专题页入口”：由于客户端改版，原【PPTV首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现】广告点位客户端无法正常上线，故用【PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口】广告位置增加欧冠专题页入口，此点位上线时间为1月13日,PPTV-网页端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口,PPTV-客户端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口,红星项目的资源优化,客户LOGO太小，“LOGO体现”改为“文字体现”：由于客户LOGO权益体现不明显，原【体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logo】广告位置改为【体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现】广告位置，上线时间为1月11日,PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现,PPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现,红星项目的资源优化,为保持品牌曝光持续性，新增第三级页面的“文字冠名”：为保持红星品牌在主页、体育频道、欧冠频道的曝光持续性，新增加了【欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现】广告位置，上线时间为1月11日,PPTV-网页端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现,PPTV-客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现,红星项目的资源优化,为保持品牌在不同端口的曝光统一，新增iPad端“LOGO体现”：此位置为iPad端欧冠专题页入口。为保持与PC和移动端的统一，特在此位置增加客户LOGO权益体现，以此来提升客户权益的曝光度，上线时间为1月11日,PPTV-iPad-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现,数据总体表现,投放时间：2017.1.11.31,预估曝光,实际曝光,曝光执行占比,总UV数,预估点击,实际点击,点击执行占比,0.33%,1,742,996,000,1,793,688,339,102.91%,4,963,460,5,916,489,119.20%,41,555,884,CTR,数据来源：PPTV后台,不同频次下的UV对比（15s贴片）,体育总UV数：18,182,339欧冠总UV数：11,592,029西甲总UV数：11,781,516,由于1月属于欧冠休赛期，体育频道和西甲频道的UV暂时领先于欧冠频道的UV,数据来源：PPTV后台,不同省市的VV量对比（15s贴片）,广东、江苏、山东、北京、河南为前贴片播放量前五省市,数据来源：PPTV后台,广告投放人群属性分析,数据来源：PPTV后台,点击观看红星广告的人群男性居多，且主要集中在25-44岁期间，符合红星目标人群,广告投放人群属性分析,数据来源：PPTV后台,点击观看红星广告的人群以本科及以上学历为主，属高学历人群，其收入在3001-5000RMB为主，且高收入和低收入也有相当部分的覆盖受众,PPTV-首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现,推广资源：PPTV首页（网页端）,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,推广资源：体育频道首页（网页端&客户端）,PPTV-网页端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现,PPTV-客户端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,推广资源：体育频道首页（网页端&客户端）,PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logo,PPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logo,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,推广资源：欧冠专题首页（网页端&客户端）,PPTV-网页端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logo,PPTV-客户端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logo,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,推广资源：欧冠专题首页（移动手机端&移动Pad端）,PPTV-移动端（手机端）-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logo,PPTV-移动端（PAD端）-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logo,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,15s贴片资源：欧冠频道（网页端+客户端+移动端）,PPTV-网页端-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片,PPTV-客户端-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片,PPTV-移动端（PAD端）-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片,PPTV-移动端（手机端）-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,（包段正一轮除巴萨罗那场次外）,15s贴片资源：体育频道（网页端+客户端+移动端）,PPTV-网页端-体育频道-15秒贴片（定投体育频道）,PPTV-客户端-体育频道-15秒贴片（定投体育频道）,PPTV-移动端（手机端）-体育频道-15秒贴片（定投体育频道）,PPTV-移动端（PAD端）-体育频道-15秒贴片（定投体育频道）,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,15s贴片资源：西甲频道（网页端+客户端+移动端）,PPTV-网页端-西甲赛事播放页-15秒贴片,PPTV-客户端-西甲赛事播放页-15秒贴片,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,新增资源：首页体育频道（网页端+客户端）,PPTV-网页端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口,PPTV-客户端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,新增资源：欧冠板块栏目（网页端+客户端）,PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现,PPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,新增资源：欧冠专题页（网页端+客户端）,PPTV-网页端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现,PPTV-客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV后台,新增资源：欧冠专题页入口（Pad端）,PPTV-iPad-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现,统计时间：2017.1.11.31,数据来源：PPTV