第五章-媒体产品的开发战略PPT课件

.,1,第五章媒体产品的开发战略,.,2,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行一、通过定位描绘市场结构（一）定位描绘市场结构（二）定位是决定传媒企业营销战略的基础,.,3,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（一）定位策略简洁的信息可应对信息过载。强化市场心理份额。挖掘利基市场。重新选择定位的标准。退出竞争或是对竞争重新定位。强强联合。久远的影响力。,.,4,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（二）避免定位中的错误,.,5,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步骤明确企业或产品在顾客头脑中的形象。设定目标。分析竞争对手。是否能够抵抗市场中对定位的干扰。,.,6,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步骤,对“金融卫士”的定位与宣传,.,7,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步骤,对“金融卫士”的定位与宣传,.,8,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步骤,对“金融卫士”的定位与宣传,.,9,第五章媒体产品的开发战略,第一节开发媒体产品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步骤,探索频道的定位与品牌策略,.,10,第五章媒体产品的开发战略,第二节设计传媒企业的业务领域一、传媒企业的业务领域传媒企业必须为这个业务领域（或目标市场）提供独立的产品或服务；该项业务领域为传媒企业带来了占整个企业总营业额中比重比较大的收入；在这个业务领域内，传媒企业有其他的竞争对手。,.,11,第五章媒体产品的开发战略,第二节设计传媒企业的业务领域二、扩张业务领域的方向：规模和范围（一）传媒业的规模经济优势规模经济（economiesofscale）：每多生产一个单位产品，其成本随着生产规模的扩大而降低。边际成本（MC）是每多向一个受众提供一项媒体产品或服务而产生的成本。平均成本（AC）是指提供媒体产品或服务所涉及的所有成本除以受众人数。,.,12,第五章媒体产品的开发战略,第二节设计传媒企业的业务领域二、扩张业务领域的方向：规模和范围（一）传媒业的规模经济优势由于传媒企业的固定成本高，而边际成本往往很低，因此边际成本大多数时候比平均成本低。,.,13,第五章媒体产品的开发战略,第二节设计传媒企业的业务领域二、扩张业务领域的方向：规模和范围（二）传媒业的范围经济优势为传媒企业节省资金。提高了传媒企业的运营效率。扩大了传媒企业的收入来源。分散传媒企业的风险。,.,14,第五章媒体产品的开发战略,第二节设计传媒企业的业务领域二、扩张业务领域的方向：规模和范围（二）传媒业的范围经济优势,默多克收购华尔街日报,.,15,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装一、设计和开发媒体产品（一）媒体产品的三个层次,.,16,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装一、设计和开发媒体产品（一）媒体产品的三个层次,人人都爱雷蒙德的产品构成,.,17,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装一、设计和开发媒体产品（二）对媒体产品的开发1、媒体产品的结构,.,18,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装一、设计和开发媒体产品（二）对媒体产品的开发2、差异化的重要性,MenAreFromMars,WomenAreFromVenus,.,19,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装一、设计和开发媒体产品（二）对媒体产品的开发3、媒体产品的开发过程,.,20,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装二、媒体产品的造型和包装,.,21,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装三、开发媒体产品的衍生产品（一）有关水平营销水平营销打破了纵向营销的逻辑思维，是一种横向的、创造性的思考。,.,22,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装三、开发媒体产品的衍生产品（二）媒体产品的水平营销：开发衍生产品,.,23,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装三、开发媒体产品的衍生产品（三）顾客眼中的媒体产品的衍生品,.,24,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装三、开发媒体产品的衍生产品（三）顾客眼中的媒体产品的衍生品,.,25,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装三、开发媒体产品的衍生产品（四）传媒企业眼中的媒体产品衍生品企业间互相提升企业形象加深与受众的情感联系媒体产品的出品者和相关产品供应者发生良性互动为传媒企业带来额外的收入,.,26,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装三、开发媒体产品的衍生产品（四）传媒企业眼中的媒体产品衍生品,学徒只是一部电视节目吗?,.,27,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装四、开启媒体产品的国际窗口（一）媒体产品的跨国营销所面临的问题法律体系、政治和政策环境消费偏好问题文化差异关税和其他贸易壁垒,.,28,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装四、开启媒体产品的国际窗口（二）开发跨国媒体产品中的文化折扣问题,.,29,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装四、开启媒体产品的国际窗口（二）开发跨国媒体产品中的文化折扣问题,.,30,第五章媒体产品的开发战略,第三节媒体产品的设计和包装四、开启媒体产品的国际窗口（三）媒体产品的国际市场营销战略出口营销国际营销全球战略多国战略全球本土化战略,.,31,第五章媒体产品的开发战略,第四节媒体产品的效能在于满足受众的需求一、分析目标人群,.,32,第五章媒体产品