编辑出版学第十章PPT课件

.,1,第十章:出版物编辑工作,第一节:采集信息与选题策划第二节:组稿与审稿第三节:编辑加工第四节:发稿与校对,.,2,【教学目标】通过本章的学习,了解出版物编辑加工的主要程序和基本方法，掌握出版物选题策划的基本要素和简单策划案的撰写。【教学重点】出版物的选题策划。,.,3,案例二：神奇的模仿,案例一：策划无止境,.,4,出版物生产的一般过程,项目策划,编辑加工,信息采集,物态制作,1.产品策划2.市场策划3.资源策划4.销售策划,选题策划产品形态策划,.,5,第一节:采集信息与选题策划,一、采集信息1.涵义和重要性（1）涵义采集信息，是指从信息资源方面为出版物的出版所做的准备工作，包括信息收集、处理信息和开发利用信息。（2）重要性采集信息工作,贯穿于编辑工作的始终,无论选题、组稿、审读、加工及后续工作，都离不开对信息的了解、积累和利用。采集信息，是策划的先导和基础性工作；出版的竞争，说到底是信息的竞争；根据采集到的信息，编辑人员才能更好地物色作者；只有准确把握同类出版物的出版情况，对稿件的编辑加工才能恰到好处；采集信息还有利于把握出版物市场，制定灵活有效的营销方式。,.,6,二、采集信息的内容与途径,1.内容,信息资源,市场与读者信息竞争对手信息学术与科技文化发展信息作者信息政治政策信息,.,7,2.途径(1)调查研究(2)文献检索(3)上网搜索(4)参会收集(5)作者提供(6)读者反馈(7)中介机构提供(8)日常积累,.,8,二、选题策划,1.策划与策划人是在综合运用各方面信息的基础上,思维主体运用自身的知识和能力，为特定目标的实现而事先进行系统全面的思考、运筹，从而制定和选择具有合理性的、能够达到最佳成效的实施方案的一种创造性智力活动。从事策划工作的主体,就是策划人图书策划人,出版人员民营书商出版经济人,金丽红、安波舜,汤晓明、文池、蒋振东,王瑞智、江奇勇,.,9,2.图书的项目策划与产品策划（1）项目策划又称出版的广义策划、全程策划，是指某个出版项目运作之前，针对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目运作方案的过程。（2）产品策划又称出版的狭义策划,是制针对出版项目中出版物的内容与形式的构思与设计。包括选题策划和产品形态策划两部分。选题策划是指对具体出版物的主题、主要内容及其相关要素进行构思与谋划。产品形态策划是对出版物的外观形态进行谋划与设计。,.,10,3.选题策划(1)选题策划的基本要素出版物名称出版宗旨内容简介读者对象作者选择主要特点效益预测写作要求,.,11,(2)选题策划的目标与程序目标创造利润传播文化积累文化打造品牌,畅销书长销书精品书品牌书,.,12,一、畅销书的选题策划,1.我国畅销书发展概况擅长策划出版畅销书的出版社：华艺、作家、中信、接力、世界图书出版公司北京公司、长江文艺、广西师范大学、上海人民、山东画报、知识。超级销售榜：杨红樱女生日记、五三班的坏小子426万册全国新概念作文大赛获奖作品选300万册哈弗女孩刘亦婷、刘亦婷的学习方法和培养细节250万册余秋雨霜冷长河、千年一叹等228万册韩寒三重门、像少年飞驰等发行210万册安妮宝贝八月未央、莲花等135万册海岩永不瞑目、深牢大狱等100万册,.,13,2.畅销书主题,世界四大基本主题情感类：一条人迹罕至的路有关爱情、传统价值观和心灵成长的新心里观、心灵鸡汤。饮食、减肥与美容类：生活处事类：浪漫的1001种方法、成功的七个心理学法则致富发财类：一分钟经历我国90年代以来的畅销书教材教辅：英语、计算机文学类：反腐败、都市情感、历史小说、青春文学、网络文学,畅销书六大主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星、娱乐休闲,.,14,3.畅销书策划运作的关键,强化编辑含量,.,15,二、长销书的选题策划,1.长销书选题策划的基本要求（1）优质的选题和编校质量（2）重印与再版把握时机，适时推出；与时俱进，升级推出；单本变文库，整体推出（3）注重读者服务2.七类工具书的选题策划辞书类、百科类、资料类、线索类、表谱类、图录类、鉴赏类要点：精心选择作者和主编精心设计检索方法精心制定编写要求,.,16,三、精品书的选题策划,1.不以赚钱为主2.基本守则（1）精益求精（2）要下长期的功夫（3）要有勇气（4）不能抓大放小,.,17,四、品牌书的选题策划,1.意义（1）在商业运用模式上具有战略意义（2）与出版单位的品牌关系密切（3）是延长图书生命周期的王牌2.基本法则（1）围绕出版单位的战略定位（2）必须要有品质做保证（3）打造“家族商标”（4）品牌维护（5）二次开发,.,18,大众类、教育类、专业类图书的选题策划,一、大众类图书的选题策划1.分类文学类和非文学类2.特征知识普及性商业性大众化,.,19,3.大众读者的阅读特征（1）吻合时代潮流（2）情感诉求强烈（3）功力需求突出（4）追求娱乐和轻松阅读（5）崇拜名人、明星,.,20,4.大众读物选题策划的基本方法（1）满足读者的阅读口味与阅读期待（2）重视文本的可读性（3）区别文学与非文学选题文学类（4）引导作者写作,选择、发现创新,原创组合,.,21,二、教育类图书的选题策划,1.教辅书的分类（1）总复习类（2）同步练习类（3）竞赛提高类（4）阅读赏析类（5）素质提升类,.,22,2.选题策划的基本原则（1）注重品牌（2）谋求教育行政机关或教师、家长的支持（3）树立自己的理念,.,23,三、专业图书的选题策划,1.分类行业图书学术图书2.选题策划基本准则（1）未必赔钱（2）坚持做长线，精心打造特色（3）关注读者购买途径直销专业书店（4）争取国家和社会支持,.,24,（2）选题策划的程序确定选题目标采集与加工选题信息产生选题创意策划初拟选题选题论证选题决策形成选题计划上报审批选题实施选题,.,25,创意过程确定选题目标采集与加工选题信息产生选题创意,根据自己的条件、客观环境，在四个目标（创作利润、传播文化、积累文化、打造品牌）和四种书（畅销、长销、精品、品牌）中做出明智选择。,根据确定的选题目标，利用合适的途径（调查、检索、上网、参会、作者、读者、中介、日常积累）收集相关内容（市场与读者、竞争对手、学术与科技文化发展、作者、政治政策信）的信息。,.,26,策划过程策划初拟选题选题论证选题决策,确定出版物名称,撰写策划方案,社领导审批选题,.,27,执行过程形成选题计划上报审批选题实施选题,填写申报表,上报选题申报表，等待审批,编辑制作出版物,插入例表,.,28,3.选题策划的原则与方法(1)原则:导向原则、市场原则、读者原则、创新原则、特色原则、超前原则、时机原则、可行性原则(2)方法市场热点的角度（捷足先登、趁热打铁、弃金找水）同类书比较的角度（新瓶旧酒、旧瓶新酒、培育杂交）作者的角度（小材大用、大材小用）策划者的角度（慧眼识珠、敢为人先）版权贸易的角度（引进选题、输出选题法）文化产业的角度（滚雪球、草船借箭、多元转化）,.,29,一、捷足先登法,1.策划理念人无我有2.操作要点捕捉出版时机重视选题优化（人有我优）重视选题跟踪,.,30,二、趁热打铁法,1.策划理念分食蛋糕2.操作要点跟出特色和新意果断决策，快速决定不要忽视质量,.,31,三、弃金找水法,1.策划理念另辟蹊径2.操作要点反向跟进特色鲜明注重合理性,.,32,四、新瓶旧酒法,1.策划理念形式创新2.操作要点内在形式体例、体裁、结构、表达方式、行文风格等。外在形式装帧设计、开本、版式、用料、装订、印刷工艺。,展示样书,.,33,书名的策划,1.紧扣内容（内容特点、作者特点）2.凸显卖点3.简洁明快4.关注审美5.体贴读者,.,34,作业二:撰写出版物选题策划案,内容:关于_的策划案要求:1.具有明确的出版物名称和出版物类型,写出简要的出版宗旨和内容简介,做出明确的读者定位和市场分析,确定作者和写作要求。2.字数不少于1000字。3.提交时间:5月5日前。4.提交方式:发至reading_2010邮箱,邮件名称为姓名。策划案以附件方式发送，页面首页右上角标姓名、学号。,.,35,第二节：组稿与审稿(略),中国编辑出版工作的基本管理制度1.设立出版单位的“审批制度”2.宏观管理的“属地管理制度”3.行政管理的“主管主办制度”4.稿件审理的“三审制度”5.稿件编辑的“责任编辑制度”6.图书出版的“重大选题备案制度”7.报刊管理的“年度审核制度”,涉及国家安全、社会安定，涉及重大革命题材、重大历史题材，应当按照新闻出版总署有关选题备案管理的规定办理备案手续，未经备案的，不得出版。,除了上述重大选题备案的内容，还要注意关涉外交、民族、宗教问题的选题把关。,.,36,第三节：编辑加工（略）,编辑加工的七种方法更正润色充实调整压缩核对统一,