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文档简介

.,苹果公司的竞争策略,iPHONE,苹果公司iphone竞争策略,1.市场挑战者策略2.营销策略3.成本领先策略4.产品差异化策略,市场挑战策略,1.明确策略目标和竞争对手：诺基亚，黑莓2.采取正面进攻：各种配置高于对手，不仅进入对方的个人市场，还抢对手的企业和政府市场,采取的营销策略,“饥饿营销”：有意识地压缩产量，造成产品畅销的景象，从而带动苹果的知名度与运营商进行捆绑策略，并且和运营商分成充分利用苹果迷的忠诚度以及年轻人的好奇心,成本领先策略,转移到发展中国家，自己不生产，如让富士康和和硕代工，自己只提供先进的技术.因此成本只需187.5美元，从而有巨大的利润空间。而其他的厂家自己研发和生产则利润小,产品的差异化策略,凭借自己专有的技术：独特的IOS操作系统多点触摸技术，革命性的显示屏，超炫的外观全球最薄的智能手机仅9.3mm，采用特殊的钢化玻璃硬度是塑料的30倍,配套服务,APPLESTORE应用下载，VIP全球服务,谢谢，再见,营销1132,
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