日本传统文化元素在软饮料包装设计中的运用

日本传统文化元素在软饮料包装设计中的运用 摘 要：日本与中国同属东亚文化圈并早年受到中国文化教育的熏陶，其包装设计中的传统文化元素极为突出，并将传统与现代巧妙地结合起来，并且不断创新，进而形成属于日本本国风格的包装设计，故而具有很好的研究与参考价值。反观中国，包装设计文化进展的速度相对日本则慢了很多，在传统文化元素的运用上也略有不足。传统文化元素是创作的原动力，设计出具有本国特色的包装也是设计师们努力的方向。通过研究日本传统文化元素在软饮料包装设计中的运用，师夷长技以自强，从中寻找具有中国特色的包装设计。 关键词：传统文化元素；包装设计；软饮料包装；日本 中图分类号：J51 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）14-0111-02 近些年来，在全世界范围内，饮料已成为人们生活中缺之不可的消费品。其中软饮料产品的市场也在不断扩大，其产品和种类更是层出不穷。例如，由最初的矿泉水以及碳酸饮料，发展出果汁、蔬菜汁、乳饮料、酸乳饮料、茶饮料和各种功能饮料等新产品。随着市场竞争的日益激烈和人们更丰富的需求，软饮料的外包装显得极为重要。日本设计师重视自然美，同时将传统元素与现代设计相结合，直观朴实的呈现出产品的新鲜、温馨、清纯。 一、文化传承对日本包装设计的影响 日本包装设计最显著的特点是东方文化传统和现代设计风格巧妙的融合，并在东西方之间寻找到了属于日本本国特色的包装设计之路。日本的包装设计既有强烈的时代特征，又蕴含着深邃的东方文化精神。 （一）日本宗教信仰的影响 神道教作为日本的本土宗教，带着很强的原始色彩。日本人的传统神道信仰使得日本的传统艺术在崇尚自然以外还带有特别干净、整洁的特点；而日本人对佛教宗的信仰，形成日本人俭朴、单纯并且喜爱非完整、非规则的美学特点，精神上则推崇内敛，自我控制，自我修养。崇尚自然的元素对于日本设计界而言具有举足轻重的地位。而在中国历史上，儒教文化占据主流，并且不具备这样的开放性，特别在明清时期，中华文化保守倾向特别明显，因而很难做到与时俱进。 （二）现代主义的影响 现代主义，它伴随着的是工业化的开端，是设计进入现代化进程以后的一次革新。二战后的日本，经济迅速崛起，包装业也随之迅速发展。一方面和科技结合，吸收欧美风格，并且使用新的材料、新的工艺，在形式上精益求精；另一方面重视传统文化的延续，发展传统包装，使传统包装载负着过去历史的审美特点，使其包装设计中具备传统性和本土性。而中国由于仍处于发展中国家，经济上相对发达国家较弱，必然带来自身文化的失落，包装设计西化现象的大量存在也反映出人们最真实的向往。 二、日本软饮料包装设计中的传统文化元素 （一）造型与意识构造 对于像日本这样一个国土面积小、资源缺乏、人口众多、四面环海的岛国来说，亲近自然、珍惜资源的这种意识已经随着传统深深地渗入他们的骨髓里，所以不论是从传统的造物还是现代的设计来说，日本人对自然的敏锐度和自然形态的捕捉力非常强，从大自然的各种意识形态中提取重要元素并进行简约化以后再添加到设计当中。 在包装设计方面日本拥有着超前的意识并将传统延续，他们自古把包装视为一种净化的仪式，非常重视自然素材和珍视自然美。为了更好地解决资源紧缺和各种各样的环境问题，并且在不无视生产者利益的情况下，以周为单位，数以万计不断地送出富有魅力的曲线商品中，PET瓶已成为日本软饮料包装中其首选和最重要的包装容器，其再生使用部分达100%。据日本PET瓶再利用推进协会的调查，回收再利用的PET瓶树脂大部分用于制作纤维和薄片，并且其再生使用率由1996年0.4%上升到2005年的65.6%。日本在软饮料包装瓶的造型上，各个企业根据饮料自身特点和产品的诉求，添加相应的传统文化元素。 1. 传统型 在日本，竹筒从很早以前便作为饮用的传统容器被广泛使用。日本三得利公司出品的伊右卫门绿茶，在这一系列中采用竹子这一元素作为瓶身的设计，看上去不但清新自然，而且根据三种不同的口味搭配三种不同的颜色和图案，并且作为京都传统的茶系品牌，将京都特有的红叶绝境也作为传统自然元素添加到设计中，再配上瓶子上茶的色泽和竹筒的精致设计似乎也让我们闻到了瓶中饮料的芳香。使得这一系列的新商品无论放在哪里都能很容易地识别。 与三得利公司一样，同样看中了竹子这一传统元素的关系，日本麒麟公司出品的竹味绿茶（茶），同样采用了以竹筒形状作为包装瓶的设计，配合深绿色的竹叶图案更能表现出竹子清新干爽的感觉。绿茶的清香配合竹叶的清爽，还没有喝就让人爱上它了。可见麒麟公司也是下足了功夫，竹味绿茶（茶）虽然在市面上已经不多见了，但是随后新推出的营养机能饮料Z7依然延续了竹筒型包装瓶的设计特点，并且在传统设计上进行创新，除了突现时尚感以外，巨大的数字“7”提醒着生活无规律和偏食的人群，注意每天补充人体需要摄取的矿物质锌的剂量是7mg。 除了竹筒以外，葫芦也作为另一种古老而传统的饮用容器被人们长久使用着。Kinki Partners公司于2006年推出了以奈良著名山泉为水源，葫芦为造型的（葫芦水）系列。根据现代的PET瓶可塑性这一特点再现用葫芦做容器装水的这一传统方式，瓶身的图案也根据季节的不同而变化着。另外瓶身上附带着可携带的绳子，这样即便是在移动时也特别的方便。Kinki Partners公司希望人们在饮用时，不单把它作为一个容器，而且也作为人们身上的装饰的一部分，所以瓶身的图案也会根据搭配适当的装扮而设计。 2.简约型 简洁明了作为日本传统意识构造的重要元素之一，在日本设计中并不少见。例如DYDO公司推出的红茶系列，在朴素的红色瓶身上，最小限度地只添加了必要的信息，整个设计清爽简洁、简单干净，即使放在数目众多的同类产品中，也能光彩夺目、个性独特。 3.直线与非对称型 直线作为最简洁的线条，被广泛运用在日本的造物、器具、造型当中，这样简练的线条美也作为日本人审美观的重要元素之一。同样在日本的建筑设计、庭院设计、华道等造型当中，非对称型作为日本独特的审美观与意识构造对其影响深远，甚至在软饮料瓶的包装设计上也随处可见。 例如麒麟公司推出的（午后的红茶）系列，之所以旧款的（午后的红茶）的瓶身设计平淡无奇，是因为麒麟公司将原本只是为了防止抵御生产制作过程中变形而特意留下的肋条以外，并没有过多地去设计。新款的红茶为了弥补这一缺陷，大胆地运用直线和几何图形，通过利用非对称这一传统元素，更好地展现产品的质感与线条美，并且更好地演绎出这一产品的氛围。 除麒麟公司以外，三得利公司也同样于2005年推出了（水晶切割瓶）系列的乌龙茶。复杂而细密的几何图形像被切割后的水晶一样，搭配上乌龙茶水，更加晶莹剔透，仿佛在告诉我们请好好享用这奢侈的饮茶时间。 （二）图案与纹样 在软饮料包装设计中除了造型新颖以外，图案和纹样也非常的重要。日本的图案和纹样都来自他们对大自然的入微观察、细心感受和对季节变化的敏锐的捕捉力。因此日本的纹样和图案大多都是风花雪月、花鸟虫鱼等等。 例如伊藤园公司推出的限定版茶系列（京都宇治茶），在包装的图案设计中采用了象征水流动的流水花纹这一日本