优秀标志设计案例分析浅析中国古代图腾艺术与现代标志设计的融合

优秀标志设计案例分析浅析中国古代图腾艺术与现代标志设计的融合 内容摘要：标志，自古以来即为代表和体现事物本质的一种符号。中国的标志从原始的部落图腾发展到今天的现代标志，经过了漫长的发展历程。文章主要研究图腾艺术在现代标志设计中的应用，在现代标志设计中加入图腾元素，从形、意、韵方面巧妙运用，不仅增加了文化内涵，提升了设计的感染力，更突出了标志设计的民族性。 关键词：图腾 标志设计 形 意 韵 说文解字述，“标，木抄末也”，“志，意也”。也就是说，“标”是树最细小的部分，即树梢，与本对应，进一步引申为表识、徽识，即记号的意思。陶渊明在桃花源记中写道，“得其船，便扶向路，处处志之。”志即记号的意思。可见，我国自古便有一种标识实物符号的存在。中国古代图腾艺术便是一种符号，它在自己的发展和演变中，以其多样而又统一的格调，彰显出其独特、深厚内涵，以及富有魅力的民族传统和民族精神。现代标志设计中广泛借鉴古代图腾艺术中的形式、意蕴与神韵，将先人智慧的精华与企业的经营管理理念相融合，经过变形、夸张、装饰、同构等艺术手段的处理，对传统图腾艺术进行延伸和再创造，使这项古老的艺术焕发出新的生命。 一、中国古代图腾艺术的产生与现代标志设计的发展 原始社会时期，人类处在茹毛饮血的时期，无法解释大自然中存在的一些现象，如生老病死的自然规律，雷、电、风、雨的巨大威力，人们崇拜自然，崇拜上天，因此，先民们将自己的原始信仰与视觉造型结合在一起，图腾就产生了。图腾作为部落崇拜信奉之物，被刻画在岩壁上、生产工具、陶罐等初级原始产品上，作为一种部落所有权的标志和装饰图案，主要用于区别和标记群居部落，这就是现代标志的雏形。 标志，自古以来即为代表和体现事物本质的一种符号，其发展经过了漫长的历程。从最古老的以岩画和图腾作为标志的雏形开始，秦代以前用来做商品交流凭证的印章、封泥，汉代用以区别同行业竞争的、刻在铜器和漆器上的符号，唐朝时具有自我宣传字样的标志，宋代除了纯文字的标志外，还产生了图文并茂的标志，这一时代的“济南刘家功夫针铺”字样，是我国发现最早的印刷在包装纸上的标志。图形正中为一抱着针的白兔，左右两边均写着“认门前白兔为记”。这种以作坊、店铺字号为标志的做法及形式，自北宋以来，经过南宋、元、明一直延续到清代，基本上没有很大变化，直到鸦片战争后，大批洋货在中国市场上倾销，出现了洋商标，与之同时产生的民族工业品，为了不使利益外流，维护民族尊严，一批好的标志设计相继诞生。如商务印书馆、世界书局、三友实业等。其中，突出的是“羝羊”牌毛线的商标，羝羊运用了谐音和喻义，比喻抵制洋货，闪烁着中华民族反抗 _经济文化侵略的决心。到了20世纪90年代中期以后，随着中国工商业和消费者开始成熟起来，中国的标志设计开始走上正轨。 二、现代标志设计 _古代图腾艺术的借用手法 1.形的提炼 海明威曾说过“好的文学作品像冰山只露一角，百分之九十藏于水下”。同样的道理，标志设计作品也可以通过组织简洁的元素来指代图腾图像。标志设计在其形式上由复杂繁琐转向明快简洁，由绘画形象转向图案格式，由具象形转向抽象形的发展，考虑到了生理心理审美结构与需要的搭配模式，无论形态如何，都普遍地运用一定的形式作为象征，借以伸张和表达特定的意义，以小见大、以少胜多。 如北京xx年奥运会火炬接力标志，其标志图形就运用了象形的处理手法：剪影的形式。火炬圣火借用中国传统图腾凤凰的形象，在保留原造型的基础上进行了动态上的变形，热烈而有张力地再现了火炬传递这一活力四射的盛事，富有感染力，博取了大众的好感和认同。 2.意的传承 图腾作为部落所信奉与崇拜之物，常常对这个民族的文化和民族心理产生巨大影响。龙可以说是华夏子孙共同的图腾。数千年来，不同民族、不同地域都把龙视作至高无上的神灵，人们虔诚地崇拜、祭祀。统治阶级将它作为皇权的象征，将皇帝称为真龙天子，中国各族人民成了龙的传人，百姓求它保佑生活风调雨顺、五谷丰登，因而世代尊崇着龙，以至于令其成为中华民族的标志与象征。在现代社会，这种图腾崇拜仍存在，只不过有所变化发展。标志设计中，广泛采用图腾崇拜这一古老行为的意蕴，巧妙地借意抒情，经过艺术手段加工、再处理，再现了图腾艺术的强大生命力。 3.韵的再构 时代向前发展，社会意识不断演变，潮流蝶变，如将本民族文化的韵味与时代观念相融合，善于从传统文化中汲取养分，并糅合到现代设计中，使设计更具民族性，才能体现出差异与个性。不同国家和民族的人们，通过阅读设计语言相互学习、取长补短，在历史与现代间搭建起一座桥梁，使不同时代的文化相互借鉴、交流成为现实。在现代标志设计中，对图腾符号进行深入剖析，将古老图腾艺术中散发出的韵与现代元素进行再构，可使之更为自然地融于现代语汇。 如某银行的标志，设计以被誉为华夏远古第一龙的玉龙为基本原型，借用中国书法墨韵书写而成，并做图案化处理，突出其文化背景。标志内形则采用代表现代银行电子化趋向的 _芯片的造型，表明“科技兴行”的经营理念。标志的内外形天然而成之后，呈现出中国古钱币的形态，将传统文化与现代金融业在视觉上融为一体。右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的姿态，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。该标志没有拘泥于“圆形方孔”银行标志设计形式，在众多的商业银行中显示出了独特的个性。 结语 中国古代的图腾艺术博大精深，有些是中华文化的瑰宝，它们在形式上具有突出的民族特色。现代标志设计，若对图腾图案的传统元素与形式感进行巧妙运用，会达到既现代又古典的特殊效果，既让传统图腾图案焕发新的活力，也为现代标志设计增添了传统魅力，增加了文化含量。 _： 1李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M.北京：中国人民大学出版社，2000. 2张晓凌.中国原始