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文档简介

海尔洗衣机双节品牌推广案,致趣策划团队2016.11,海尔洗衣机如何在这个以元旦开始以春节结束的1月为人们带来与众不同的温暖与关怀?,推广目标,知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制,聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解,构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接,打造和提升个人品牌价值,并发现、获得新机会。,中文互联网最大的知识讨论社区,以上数据截止至2016年4月,推荐媒体,12月下旬-1月底陆续发售,推广主题,年终限定温暖礼遇,原生广告+发现页banner+H5,知乎APP,发步渠道,海尔洗衣机紫水晶系列,致趣策略,4篇原生广告,发现页banner+H5,温暖礼遇H5专题,聚合4篇原生内容导流站内相关问答话题,温暖礼遇四重奏,TO自己,TO朋友,TO亲戚,TO父母,+,海尔洗衣机送给网友四份礼物多角度解决年末“节庆焦虑”,四阶段逐步升温除夕前凝聚扩散,原生内容,站内话题,将海尔洗衣机温情关怀深入人心,ROADMAP,发现页banner+H5,TO自己,TO朋友,TO亲戚,TO父母,礼遇专题,原生广告第一篇,原生广告第二篇,原生广告第三篇,原生广告第四篇,12.26,01.02,01.09,01.16,01.23,礼遇一漫漫回家路,礼遇二私房料理术,礼遇三让话题升温,礼遇四全家的待办事项,聚合原生内容导流站内相关问答话题,每周上线一个礼遇节庆温情持续升温,*时间安排仅为建议,具体细节待后续沟通,4篇原生广告,回家路上烦闷无聊家乡好吃的饭店不营业不想回答亲戚的问题总是不停走亲访友不得闲,为你解决节日焦虑,4个独家礼遇,海尔洗衣机紫水晶系列,形式原生内容原生直达知乎核心人群,知乎原生广告,形式示意,回家的路途漫长而沉闷占据了难得的假期时间总是带着一身疲惫与倦容回到家中,如何有趣地度过漫长的回家旅途?,TO自己,年终限定温暖礼遇之一,海尔洗衣机,原生广告第一篇,内容示意海尔洗衣机送你在火车上/飞机上消磨时间的方法,原生广告第一篇,-与众不同的零食,-适合的书/电影,-让旅途更舒适的小物,如何有趣地度过漫长的回家旅途?,-回家立刻焕然一新,回到家中呼朋唤友去聚会可是最受欢迎的店铺往往是放假最早的,料理新手回家适合做什么招待朋友?,TO朋友,年终限定温暖礼遇之二,海尔洗衣机,原生广告第二篇,原生广告第二篇,料理新手回家适合做什么招待朋友?,内容示意海尔洗衣机送你在朋友中成为“大厨”的秘方,-视觉效果强的简单料理,-与众不同的甜品,-料理结束后去除油烟污渍,总会被不熟悉的亲戚问到不想回答的问题你需要转移话题到世界上任意的角落,和亲戚聊天的高分话题库里有什么?,TO亲戚,年终限定温暖礼遇之三,海尔洗衣机,原生广告第三篇,-女性向:年度八卦事件整理,原生广告第三篇,和亲戚聊天的高分话题库里有什么?,内容示意海尔洗衣机送你和亲戚进行愉快对话(转移话题)的“话题库”,-男性向:国际热点吐槽大会,-全体亲戚:打开电视聊新闻,-请教居家生活技巧,厌烦了不停地走亲访友?有些事只有在你回家时才能带父母去做,除了吃喝拜年过年还能和家人一起做什么?,TO父母,年终限定温暖礼遇之四,海尔洗衣机,原生广告第四篇,-带父母去健康体检,原生广告第四篇,除了吃喝拜年过年还能和家人一起做什么?,内容示意海尔洗衣机送你让春节也有意义的todolist,-适合全家的电影推荐,-制订全家旅行计划,-家庭清洁日,发现页banner导流,错过了之前的四波礼遇发放?我们将所有礼遇打包让每个人都可以携带分享这份海尔洗衣机献上的年末温暖,聚合优质内容,H5专题页,海尔洗衣机紫水晶系列,知乎APP发现页banner,为H5专题页年终限定温暖礼遇导流,今年结束前最温暖的礼物,形式示意,回家后,好吃的店却不营业,被问到不想回答的私人问题,走亲访友不得清闲,漫漫回家路,海尔洗衣机,你最讨厌的过年事项是什么?,海尔洗衣机,选择个人的“节日

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