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文档简介

荣悦台二期路演活动策划方案,全长沙向心看,1,.,路演策划思考活动目的,形象推广？品牌造势？市场公关？,NO！,2,.,路演策划思考活动目的,开卖1年，市场认知度、项目形象、价格认知已经定性！二期产品推出，不需要煲汤式的过程更需要一个切入式爆炸事件点,也就是此次路演活动最重要的目的,3,.,目的,1,荣悦台城市中心地段价值的巩固强化,前期已经无数次的向市场传达的城市核心地段价值，是项目对客户最重要的吸引点，无论在营销上还是推广上，“地段、核心”这样的关键词是贯穿始终，同样也是此次路演活动重要的传达部分,4,.,目的,2,一场营销的游戏,有一个统计：互联网上10%的人制造话题；20%的人跟进、编辑；80%的人观望。现下的地产传播，几乎80%是在做跟进、编辑。穹顶之下火了，第二天满大街的穹顶，毫不相干的，也硬着要黏上去，话题的连锁效应和吸附效应，是此次路演互动重点侧重方向。,5,.,目的,3,草船借箭，向无私的互联网致敬,荣悦台二期入市，正需要的是一个有谋略的话题，通过主动+被动式的互联网传播，辅以各种官方渠道的跟进报道，实现爆破式的事件营销。,6,.,简单来说,策划一个创意制造事件引爆点利用一个载体植入项目信息运用两个渠道（互联网自媒体、官方媒体渠道）实现病毒式刷屏,7,.,第一个周末A地广场晚高峰时段,500个心形气球组合成的巨型“地标”亮相，灯光齐射。瞬间A地广场人气引爆，舞台登场主持人互动游戏，周场行销拓客,微博、微信、电台、特邀名人自媒体转发活动刷屏,第一天,8,.,第二个周末A、B、C地,每个点位100名行销，统一着带“R”字LOGOT恤及帽子手牵心形气球，气球上印荣悦台LOGO及简短广告词向过往路人赠送帽子，并邀请参加气球许愿放飞整点三地所有气球同时放飞,第二天,9,.,展场布置,类似这样的分区稍微做个示意,10,.,区域安排及内容,介绍下几个区干嘛，营销怎样植入,11,.,主持人活动,主持人串场安排
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