商务英语翻译教程电子-电子工业出版社PPT课件

,项目准备,商标简介,商标的概念与特点,品牌与牌子,商标的功能,商标的构成,商标的构成,专有名词,普通词汇,臆造词汇,商标翻译的原则及方法,商标翻译应遵循的原则,商标的翻译方法,商标翻译应遵循的原则,尊重和把握民族心理差异，洞察译名联想意义,语言朴实规范，节奏简练明快,结合商品特征，反映商品信息,商标的翻译方法,音译法,转译,意译法,音义双关,零译或部分译,项目任务,商标翻译,商标英汉互译,项目训练,英汉商标搭配,商标英译汉,商标或品牌汉译英,商标的概念与特点,汉语中原来并没有“商标”一词，该词是由英语中的“trademark”翻译而来，过去曾被翻译为“牌”、“商牌”、“货牌”等。世界知识产权组织（WIPO，WorldIntellectualPropertyOrganization）将“商标”定义为：“用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。”现代汉语词典将“商标”定义为：“一种商品表面或包装上的标志、记号（图画、图案形文字等），使这种商品和同类的其他商品有所区别。”辞海将商标定义为：“企业、事业单位和个体工商者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。”综合上述定义，可以知道商标有以下几个特点：（1）商标是商品或商品包装上的标志。（2）商标用来区别相似商品。（3）商标的构成成分是文字、图形或其组合。经过登记注册的商标，受相关法律的保护。为了表示商标经过登记注册，通常在商标的右上角或左上角加上TM或。,品牌与牌子,这里所说的“牌子”或“品牌”，英语单词是“brand”，该词的原意是指生产商烙在木桶、箱子或其他商品上的标志。其实品牌或牌子有时就是指商标。换言之，商标是经注册的品牌。当今世界人们非常看重商品的品牌，著名品牌商品的价格与普通品牌商品大不相同。brand并不等于trademark。brand包括brandname（品牌名称，即brand用语言表达的部分，可以翻译）和brandmark（品牌标记，即brand中可以识别但为非语言的部分，如图案、颜色等，只能复制，不能翻译）。brand和trademark是事物的两个方面，brand是商业术语，用以区分同类产品；而trademark是法律术语，侧重brand的法律性，它受到相关法律的保护。但是，品牌有时不一定就等同于注册商标。曾经有过这样一个故事，某生产商生产的某一品牌的产品深受消费者的欢迎，所以该产品的销售额一直很好，但该厂家却没有到有关的政府机构申请注册商标，而另一家生产同类产品的企业知道这个情况后，抢先申请注册了该品牌，这样前面那家打开产品销路的厂家反而不能使用这个品牌了。,商标的功能,商标一般有以下几种功能：（1）吸引消费者。任何商标设计者在设计商标时，心中所想到的都是怎样让自己设计的商标吸引消费者，所以商标的设计必须有与众不同的特色以吸引消费者。（2）识别产品。商标必须让消费者识别产品，通过不同的商标识别同类的不同产品。据报道，英国于1975年6月对1000名家庭主妇的抽样调查中，发现将近50%的商品是看商标去购买的。据笔者了解，在今天的消费者中，超过半数以上的人在购买商品时特别看重商标，尤其是经济条件较好的家庭、公司的白领等，大多数是以商标选商品。（3）联想到产品。商标所反映的信息之一是让消费者一看到商标就知道是什么产品。例如，“Electronision”让人们想到这是一种电器，“Hydromat”则是与水有关的产品。（4）广告宣传。公司若要让消费者接受其产品，就必须让他们知道这种产品的存在，产品形象的建立除了靠产品自身的质量外，很大程度上是通过商标不断地印入消费者的脑中，使该商标变得家喻户晓。,1.专有名词英文商标中有很多一部分来源于专有名词，如人名、地名，以及一些有着特殊象征意义的专有名词。（1）源于人名的商标。英文的商标，特别是早期的商标，有很多源于公司创始人或产品发明人的姓氏。【例】Benz奔驰（KarlBenz）Ford福特（HenryFord）Colgate高露洁（WilliamColgate）有些商标取自整个人名。【例】MaryKay玫琳凯GianniKlein范思哲PierreCardin皮尔卡丹有些企业或商品是由两个人共同创造或发明的，因此商标或品牌采用两人的姓氏组合而成。【例】BauschChunlan;Lining;Haier;ShanghaiChunmaoRefrigeratingEquipmentCo.,Ltd;TianjinLimingCosmeticsIndustryCompany.,项目任务,2.永久（自行车）、皇朝（葡萄酒）、小天鹅（洗衣机）、乐达（自行车）。Notes：本题所选的商标名可采用意译的翻译方法。这些意译的英文商标名在语中也具有很好的联想意义。3.Kodak（胶卷），Loreal（化妆品），Icarlus（洗发水），Adidas（体育用品）。Notes：这些商标可采用意译法，这样既可以保留原商标的音韵之美，又可体现出商品蕴涵着的异国情调。4.Diamond（手表），BlueRibbon（啤酒），AmericanStandard（洁具）。Notes：这几个商标可以采用意译法，中国的消费者是能够明确地了解其中蕴涵的美好含义的。,译文：柯达；欧莱雅；伊卡璐；阿迪达斯。,参考译文,译文：Forever;Dynasty;LittleSwan;HappyRider.,参考译文,译文：钻石；蓝带；美标。,参考译文,项目任务,5.Colgate（牙膏）。Notes：这是一个牙膏的商标，要体现出牙膏能洁白牙齿的信息,体现出露齿也不怕的信心，所以最好采用音意结合的方法翻译。6.BMW（汽车），Crest（牙膏），Ariel（洗衣粉）。Notes：这几个商标也要采用音义结合的翻译方法，既要打破原商标的字面意义，又要体现出商品的特质。,译文：宝马；佳洁士；碧浪。,参考译文,译文：高露洁。,参考译文,项目任务,万事发,喜悦,七喜,苹果,睡美人,环球,MildSeven(香烟)Joy（香水）7-Up(饮料)Apple(电脑)Beautyrest（床垫）