博朗——工业设计的奥斯卡 管理资料

博朗工业设计的奥斯卡 管理资料 设计在品牌建设中的作用功不可没， 1921年在德国的法兰克福奠下基业，几十年间，德国博朗凭借一流的个性化设计和内在的品质，成为家电殿堂中的至尊名品。对品质近乎苛刻的执着追求，对每一个细节的关注，天才的创意，人性化的设计，高贵而含蓄，简约而充满内涵，这就是经典，这就是德国博朗。 百年博朗 1921年，Max Braun创立了自己的电器公司。1935年正式为博朗公司。创业之初生产工业传送带，之后开始生产通讯产业的部件。Max Braun是一位具有过人天赋和非凡创造力的人，早在1929年就发明了收录机，堪称业界先驱。在博朗帝国打下根基的最初日子里，内在的品质与不断创新一直是最重要的基石。 1945年，Max Braun的儿子Artur Braun加入博朗，秉承父亲创造天赋的他发明了博朗的第一款电动剃须刀。这一具有划时代意义的技术和设计仍然沿用至今。1951年，Max Braun去世，他的两个儿子Erwin Braun 和Artur Braun执掌博朗帝国。他们将博朗的的经营理念不断创新、一流设计、完美品质继续向前推进，并不断拓展博朗的产品范围。 如今，博朗在全球主要发达国家，如德国、日本、美国和中国都设有自己的公司，全球员工超过7500人。产品包括10大类200多种小家电产品，涉及电动剃须刀、电动口腔护理产品、脱毛器、食品加工器、咖啡机、电熨斗、耳朵测温计、护发设备、时钟和计算器。其中，在产品、几何刀片设计、脱毛器、手动搅拌机和口腔护理这些领域遥遥领先，成为名副其实的家电巨头。 博朗品牌-历史沉淀 正如博朗的设计师Fritz Eichler所讲，博朗的产品永远秉承着“让生活更轻松、更便捷、更舒心”的设计理念，不断寻求创新与变化。博朗具有非常完整的品牌特性品质、简约、创新、独特，将灵感、历史、当代与未来有机而协调地结合在一起，历经近一个世纪的发展，博朗独有的产品特征、与众不同的设计理念已经深深地注入在每件产品之中。 博朗的品牌特色是一种外在美感与内在品质绝妙的组合，它将超越物质之外的理念、价值与创作，协调而完美地融为一体，形成了以下的品牌风格： 1、 令人叹服的设计 如果只能用一个词来概括博朗品牌，那么便是“设计”。完美的设计是同时具有美学价值和实用价值的产品。博朗相信，现代气息、简约、纯正和高品质是出色产品的特征，这些产品应该是“出色的工具，而不只是梦境中的背景板”。博朗旗下10大类200多种产品从不以触目、突兀和炫耀为特征，而是追求清晰和简约的风格。 如今，博朗依旧传承这一设计原则，设计者们一直都在致力于开发智能、协调、实惠的产品，旨在制造散发魅力、张显内涵的产品，用最具体、最实在的理由赢得消费者。因此，博朗产品永远浸透着功能性与艺术性的气息，在注重技术发展和产品设计突破的同时，孜孜不倦地追求产品功能和艺术美的结合。 博朗优良的设计贯穿产品的每个细节，力求使每件产品完美无瑕。设计过程中的精益求精正是体现了对用户的尊重。正因为如此，博朗的设计历久弥新，独领风骚，经得其最挑剔眼光的考量。 2、 个性化理念 博朗根深蒂固的一条原则就是：个性化设计高于一切，设计者必须尽全力让产品更加个性化，更加实用。博朗全球设计总监Peter Schneider认为：如果设计者们了解当今世界、讲多种语言、接近大众、理解他们的愿望，那么他们就为未来做好了准备。 因此，博朗的设计者力求从理解人们的价值观中寻找创作的灵感和方向，也正是由于他们洞悉一些共同的价值观，进而才设计出了更具说服力和更令世人注目的产品。 博朗设计美学- 十句箴言 博朗的设计理念源于1955年，经过几十年的发展完善，这一特点鲜明、注重功能的设计风格被设计大师迪特拉姆斯(Dieter Rams)概括总结为产品设计的十原则： 出色的设计是需要创新的， 出色的设计创造有价值的产品。因此，设计的第一要务是让产品尽可能地实用。不论是产品的主要功能和辅助功能，都有一个特定及明确的用途。 出色的设计是具有美学价值的。产品的美感以及它营造的魅力体验是产品实用性不可分割的一部分。我们每天使用的产品都会影响着我们的个人环境，也关乎我们的幸福。 出色的设计让产品简单明了，让产品的功能一目了然。如果能让产品不言自明、一望而知，那就是优秀的设计作品。 出色的设计不是触目、突兀和炫耀的。产品不是装饰物，也不是艺术品。产品的设计应该是自然的、内敛的、为使用者提供自我表达的空间。 出色的设计是历久弥新的。设计不需要稍纵即逝的时髦。在人们习惯于喜新厌旧、习惯于抛弃的今天，优秀的设计要能在众多产品中脱颖而出，让人珍视。 出色的设计贯穿每个细节。决不心存侥幸、留下任何漏洞。设计过程中的精益求精体现了对使用者的尊重。 出色的设计应该兼顾环保，致力于维持稳定的环境，合理利用原材料。当然，设计不应仅仅局限于防止对环境的污染和破坏，也应注意不让人们的视觉产生任何不协调的感觉。 出色的设计越简单越好。设计应当只专注于产品的关键部分，而不应使产品看起来纷乱无章。简单而纯粹的设计才是最优秀的! 博朗风云赛事工业设计的“奥斯卡” 博朗公司于1967年设立的BraunPrize博朗国际工业设计大赛更是开创了德国举办国际设计竞赛的先河，并在1968年颁发首次设计大奖。 德国博朗国际工业设计大赛凭借高水准、独立性和连贯性赢得了国际声誉。大赛旨在给世界各国的年轻设计爱好者创造一个交流和创意的空间，参赛者可以在大赛中尽情发挥他们的想象力和创造力，并由此开创自己的事业，因此大赛一直被认为是年轻设计师的摇篮，被誉为工业设计的“奥斯卡”。1992年，即博朗大赛24 周年，博朗国际工业设计大赛获得国际工业设计协会理事会(ICSID)的支持，也是唯一获得这一协会支持的设计大赛。 德国博朗，缔造未来，缔造最真实的梦想。 博朗的“第一” 当创始人Max Braun发明了第一台收音机，从此打开博朗的创意大门，博朗的历任继承人均将“创新”作为博朗的灵魂，博朗的辉煌历史也就是博朗的创新历史。让我们来看看博朗带给我们的“第一”： 第一台 收录音机 第一个 电动剃须刀的专利权 第一个 国际工业设计大赛 第一台 树脂玻璃外壳的录音机 第一台 使用电池的便携收录机 第一个 掌上迷你剃须刀 第一个 电动剃须刀 第一台 KMM1咖啡豆压磨机 第一个自动清洁充电座 Clean