春季车展方案剖析

牡丹江第二十三届春季汽车博览会车展2015.4.102015.4.13主办单位：牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司 协办单位：牡丹江汽车商会 PART 1 展会概况 展会简介由牡丹江新闻传媒集团主办的牡丹江汽车博览会车展，已连续举办了二十二届。牡丹江汽车博览会车展自创办以来，规模不断扩大，展会功能由过去单纯的汽车产品展示，发展到今天已经成为牡丹江本土车商和汽车4S店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一个重要窗口，是牡丹江地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台！是黑龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。展品精、品牌全、服务本土化100%影响力 100%号召力 100%销售力 主题 家车时代，畅想生活时间 2015年4月10日4月13日地点 牡丹江江南国际会展中心主办 牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司协办 牡丹江汽车商会 参展项目轿车、SUV、商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务（贷款、保险）等。车展亮点l 服务, 产品, 优惠强强推！品牌商家轮番舞台秀：节目串联新品推介品牌传播服务推广!商家可在舞台节目中, 按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广, 立足于整场活动的强大观展人流! !车展亮点l 促销量，赚人气，打品牌！“雪城我最喜爱车型评选”活动晨报汽车邦微信平台量身打造一切只为人气服务！评选于2015年3月1日启动，邀约各车商推荐后选车型，广大车迷微信投票，参与面最广，关注度最高。车展亮点l 摄影大赛，精彩车“视”界与市摄影家协会一同开展“幸福雪城之汽车生活”专题摄影展，车展、摄影展联动，赏车观影，一起打造精彩的有车生活。车展亮点l 晨报小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖更多家庭关注的焦点，打造现场超人气，全方位预热三天展会，除了看车，我们还能带给您更多的精彩！车展亮点l 汽车团购车展期间，将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购活动。凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。车展亮点l 观展就赠“一棵树”打造一届环保车展，我们需要您的支持！车展组委会将组织所有观展市民参加植树活动，购门票就赠您“一棵树”，这个春天，带上您的家人和孩子，我们一起植树去！车展亮点l “手机”上的车展牡丹江晨报微信平台为本次车展设立专题，并将联合大鹏新闻网通过微信、网络形式，让手机用户和网友在展厅以外，多角度、详细了解参展车辆的各项参数和试驾感受，并发起微友、网友评分和投票。车展亮点l 购车抽大奖车展将设立若干奖项，好礼多多，幸运多多！购车有豪礼，大奖等着你！车展就是这么“牛”！PART 2 推广宣传 媒体资源优势l 牡丹江晨报是牡丹江地区发行量最大、影响力最强、覆盖人群最广、受关注程度最高的平面媒体，日发行量逾10万份，是区域内强势权威综合性主流大报。 l “晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽车行业动态与产品信息，深受广大读者欢迎，在车友和车商心中具有很高的权威性。 l 各方优势资源整合，包括社区报和新媒体数字化平台，全程参与车展，以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势，打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。 l 四大主流媒体提前20天全方位预热。全新姿态，强大媒体团队，全方位报导车展。第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、精彩靓图和深度报道。 l 牡丹江晨报各行业专刊，旅游、餐饮、家居、金融、地产板块车展期间围绕汽车主题，全方位互动，推广宣传，为车展带来更多的看点。l 车展客户群体涵盖面广，覆盖牡丹江市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。DM投放10万份，海报投放5000份。 PART 3 宣传部分一、宣传媒体牡丹江晨报、新媒体、社区报、广播、电视、DM海报。 二、前期媒体宣传 1、电视 宣传时间：4月14月10日播出形式：15秒视频广告 + 游字（1）30秒视频播出频道 新闻综合频道、公共频道、影视频道 （2）播出内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等 （3）播出次数（10次/天）新闻综合频道19:30-22:00分之间（4次）；白天12:00-17:00分之间（2次） 公共频道19:30-22:00分之间（4次）；白天12:00-17:00分之间（4次）影视频道19:30-22:00分之间（4次）；白天12:00-17:00分之间（2次） 2、报纸 宣传时间：4月14月10日牡丹江晨报、社区报牡丹江晨报汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬广宣传。内容：2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等；2015牡丹江春季车展自宣。3、广播 宣传时间：4月14月10日牡丹江交通广播 30秒短语广告、15秒短语广告（1）车展自宣（2）内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等 （3）2015牡丹江春季车展自宣。6:30-12:00分之间（4次）；12:00-18:00分之间（2次）；18:00-21:30分之间（2次）；4、DM宣传 宣传时间：4月14月10日七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的宣传外，DM宣传覆盖到各级村屯。内容：2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等；2015牡丹江春季车展自宣。外市县各地区观展人员，可由车商专车接送。5、新媒体（微信平台、大鹏新闻网） 宣传时间：4月14月10日内容：2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等；2015牡丹江春季车展自宣。三、车展期间宣传电视、广播、报纸 宣传时间：4月10日4月13日1、播出形式：30秒、15秒 + 游字 + 车展相关新闻采访（1）30秒、15秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、牡丹江交通广播 （2）播出内容为2015牡丹江春季车展各类信息发布、参加企业（金融、保险）宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车预订等。（3）播出次数（15次/天） 新闻综合频道18:40-24:00分（5次）；白天8:30-17:50分（10次）公共频道18:30-24:00分（5次）；白天8:30 -17:30分（10次）影视频道18:30-24:00分（5次）；早上8:00 -17:40分（10次）交通广播6：3021:30(全天15次)2、游字（4月10日4月13日）播出内容：2015牡丹江春季车展各类信息发布、汽车品牌展示、优惠等。播出频道及次数：新闻综合频道、公共频道、影视频道。三个频道同步播出，每晚播出十次。 3、活动期间现场新闻采访（4月10日4月13日）（1）媒体：晨报、社区报、新闻综合频道新闻联播、交通广播整点新闻；播出内容：各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、活动现场开幕、试驾、交易量等。（2）新媒体：车展现场报道。 PART 4 流程安排参展程序a签约付款(或将参展费汇入指定账号)b预定展位c发参展证和布展通知单d凭参展证和布展通知单布展e按规定时间参展。注：参展商不得将展位转租他人，如有转租将取消其参展资格，并不退还展位费。 展位费用标准展位3.5mx6mA区：展位费2000元/台B1区展位费1500元/台（ 不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放）B2区展位费1500元/台（ 不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放）C1区展位费1500元/台C2区展位费2000元/台展位预定截止时间：3月20日前，展位位置预定以交款顺序为准，先到先得。 流程安排A布展时间 4月9日 现场布展 PM 13:00-17:00参展商开始入