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文档简介

.1,CI引领的蓝色风暴,百事可乐成功之道,BEAConfidential.|2,CI理念,将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。,BEAConfidential.|3,CI理念,理念识别MI,行为识别BI,视觉识别VI,BEAConfidential.|4,百事可乐,百事公司为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的财富杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为财富“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。2003年8月商业周刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。,BEAConfidential.|5,百事可乐的诞生（未运行CI理论时期）,BEAConfidential.|6,Usethisboxtohighlightcallouttextwhichisnotincludedinyourbulletcopy,BEAConfidential.|7,引入CI理论,视觉识别（VI）,BEAConfidential.|8,BEAConfidential.|9,行为识别（BI）,公共关系：,慈善捐助：,截至2008年6月3日，百事基金会、百事公司及百事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总额将超过1000万元人民币，以救助地震灾区及受此影响的数以万计的灾民和家庭。,BEAConfidential.|10,广告：,BEAConfidential.|11,理念识别（MI）,百事品牌的理念:“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,BEAConfidential.|12,百事可乐每年都会改变新的广告语，以适应企业的理念，抓住了年轻人喜欢酷的心理特征。蕴含积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。,1928年百事可乐，激励你的士气1953年清新、爽口1961年这就是百事，它属于年轻的心1975年百事挑战，让你的感觉来决定1984年百事可乐，新一代的选择1998年新一代的选择渴望无限2004年突破渴望敢于第一2008年欢聚时刻共享百
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