六个核桃高考季结案

,2018高考季,项目结案,2018.06.11,丨媒体数据丨,APPStore音乐类畅销排行NO.1,移动音乐2017年末覆盖约5.5亿用户截止6月移动音乐应用使用率高达60.1%76%用户每天都会收听音乐，90%用户每天收听音乐时长在半小时以上音乐已成为我们生活中不可缺少的部分，并且应用在生活中的各个场景我们用音乐调剂生活我们在歌里寻找共鸣我们借音乐表达态度音乐逐渐成为生活与社交中最有力量的情感传输器,借助音乐的力量，东风标致与用户更为亲近,网易云音乐是中国最大、最活跃的音乐社交平台,丨媒体洞察丨,歌单,专辑,电台,乐评,高考，不止是考生的事,在云村，高考不止是励志、加油，还可以是分享、共勉！歌曲、乐评、电台、歌单每个网友都在以自己的方式关注着。,丨媒体策略丨,从人群出发，切割考生、准考生和吃瓜群众三个群体。随着高考将近，目标人群从考生逐渐转移至大众，话题从备考转移至加油助力。,备战高考的方式有很多，音乐和六个核桃帮你开窍！,丨节奏规划丨,5月初,高考,六个核桃“开窍”专栏,高考定制话题,投放期间，精选优质广告位，保障电商广告位导流的同时，增加定制内容露出，提升品牌好感度和互动性,网易云音乐精品定制内容，配合天猫旗舰店引流，品牌发声与电商导流相结合,十年狂烧脑开窍迎高考,“开窍歌单”,“仿真高考”H5|重燃高考回忆助力高考学子,素材示例,丨资源&执行丨,专栏数据截止2018年6月8日阅读数：67.8w评论数：432分享数：687点赞数：3807收藏数：3663,丨资源&执行丨,歌单,投放周期：5月15日-5月20日,歌单主题：开窍、励志、高考加油、理想就在前方,歌单名称：六个核桃十年烧脑开窍迎高考,歌单歌曲展示：光我们的明天我的未来式FightSong,链接：,歌单数据截止2018年6月8日播放量：14.5w评论数：360转发数：14收藏数：614,话题,丨资源&执行丨,投放周期：5月22日,话题：#高考开窍#,话题方向：对于已经经历过高考的人，高考不过只是生命中千万难关的其中一个而已。但是对于即将面临高考的人，高考却如同生死关，是生命列车的第一个站台。六个核桃邀请广大网友一起，在这里为考生加油。每人分享一首曲目，为即将进入考场的18岁奏起战歌！,话题数据截止2018年6月8日话题日均参与人数：143,链接：,H5,丨资源&执行丨,投放周期：5月28日-6月8日,定制H5主题：“高考，你准备好了么”仿真高考，让你重回高考考场。十年狂烧脑，开窍迎高考。从填写准考证、文理分科、限时做题还原高考真实场景。多套试题随机出现，提升用户试玩体验试题中融入六个核桃相关科普知识强化H5互动与品牌之间的联系提升用户好感度,H5数据截止2018年6月8日PV：884,306UV：818,557平均停留时长：2分10秒平均停留时长超过平均值，答题互动形式提升参与感，提升留存时间,链接：,曝光80w+,丨效果总结-广告数据表现丨,数据来源：网易云音乐数据周期：2018.05.04-2018.06.08,数据来源：秒针数据周期：2018.05.21-2018.06.08,媒体&第三方监测系统数据均超过预估完成，数据表现优异！,丨效果总结-H5刷爆朋友圈丨,六个核桃强势曝光,六个核桃强势曝光,丨投放建议丨,恰当分配投放资源本次投放中电商平台导流和云音乐定制资源同步投放，大部分资源导流至天猫平台，少量资源推送定制内容，品牌软性广告资源展示不足。建议在未来投放中，集中选择热门时间段投放定制广告内容，易提升品牌好感度和品牌互动性。选用贴合平台调性风格素材网易云音乐平台用户偏爱软性内容植入，因此在推送定制内容时，建议素材贴合内容主题，不做过多的品牌露出，从