智慧树媒体介绍书(2018)

,大市场小场景深营销,2018,智慧树媒体介绍书,ONTENTS,C,智慧树是谁？,智慧树的营销价值,智慧树场景营销理念&资源,关于智慧树幼教云平台,工具+社区：打造360立体家园共育生态圈,刷考勤卡，于幼儿园入口处考勤机,考勤记录上传云端,同步传送,同步传送,同步传送,同步传送,老师端APP随时共享孩子动态,家长端APP随时掌握孩子在幼儿园动态，学习&交流,家长接送宝宝,园长端APP随时掌握幼儿园运营状态,园长管理园所,家长忙碌之余查看宝宝动态,园长信箱,教师教导学生,宝宝的动态园所实时上传云端,考勤请假,园所通知,园所食谱,周计划表,幼儿作品,老师点评,班级相册,流量聚合,流量聚合,流量聚合,智慧树的云服务模式,智慧树核心数据,四年深耕幼儿园渠道,2013.11智慧树发芽,2014.4智慧树1.0版本正式发布推出家长版、教师版,2014.62.0版本正式发布正式推出幼儿园云办公系统,2014.9完成A轮融资计划,2015.2用户规模突破100万,2015.11获得B轮融资1亿,2016.10用户规模突破2000万,2017.5智慧树&微家园战略融合,2017.8智慧树&中国联通互动宝宝达成战略合作用户规模超过3000万,4年覆盖15万园所,4年幼儿园渠道深耕，覆盖15万园所园所覆盖至全国32个省市，300余地市级,锁定幼教领域，排名逐年上升,1,2,3,2018年中国婴幼儿数量将达2.6亿,根据主流机构预测，2018年整个婴童市场规模3万亿元,预计到2020年，我国在校幼儿园人数将达4500万,幼教行业价值蓝海凸显,智慧树的核心优势：深耕渠道，牢牢把握源头,响应家长意见,以孩子成长为核心，连接相关人和场景,生活习惯养成,环境,接送,学习,用户画像：重视孩子成长，舍得为成长相关付费,优质用户基础,ONTENTS,C,智慧树是谁？,智慧树的营销价值,智慧树场景营销理念&资源,营销价值：2-6岁幼儿园宝宝家庭消费更多元,小宝宝阶段家庭消费支出主要为生活必需品,相比小宝宝家庭，幼儿园宝宝家庭从育儿的琐碎中脱离出来，有更多的时间关注家人并为家庭做长远规划,孩子2-6岁阶段：以家庭为核心，消费需求井喷,营销价值：以孩子为核心，精准渗透家庭用户,以孩子为核心的家庭消费结构1个孩子背后是6个大人智慧树牢牢占据家庭消费核心：孩子及其成长更精准地渗透C端家庭用户,1+2+4中国传统家庭结构孩子是家庭消费的核心,营销机会：围绕幼儿园，精准场景化营销,APP签到,打卡,查看园所通知,浏览发现频道知识,查看考勤信息,送入园/接离园,跟随用户行为提供营销场景,中午时段,启动APP进入发现频道浏览育儿相关知识,跟随用户行为提供营销场景,晚上时段,进入发现频道浏览育儿相关知识,ONTENTS,C,智慧树是谁？,智慧树的营销价值,智慧树场景营销理念&资源,智慧树的3C场景营销理念,智慧树家长端APP-精准硬广,线下考勤机广告,考勤机媒体尺寸：7寸、15.6寸、21.5寸,品牌圈聚合影响精准人群,轻互动、福利、用户炫耀（内容）、太阳奖品激励层级大V+腰部KOL+草根形成氛围,智慧号聚合精准内容,植根用户使用场景的班级圈工具植入,签到定制用户签到可获积分用户粘性高,首页浮标APP首页呈现，静态/动态点击可跳转,考勤请假温馨提示使用率高，每日至少2次查看为品牌注入融合场景的用户关怀,园所食谱温馨提示班级圈同步展现为成长相关产品提供完全匹配的场景,入园试用/派发,家长讲座,实用工具箱植入,家长讲座,实用工具箱植入,为幼儿园配备实用药箱、玩具箱、教具箱等，通过直接使用，为品牌做长期口碑铺垫培养先入为主的喜好并延续到家庭,入园试用/派发,甄选与品牌调性相符幼儿园进行派发/试用品牌与消费者的直接接触以试用形成长尾效应，撬动家庭购买,入园品牌科普以权威知识影响年轻父母的选择品牌展现的绝佳机会,原生内容为品牌唤醒用户使用场景建立品牌与用户的关联,原生信息流软文广告即内容自然而然融入用户话题圈,口碑内容展现真实产品使用场景,互动活动定制,寓教于乐，将场景融合在活动中在互动中反复强化品牌优势，形成品牌记忆,借助天天抽奖大转盘，派发品牌电商购买优惠券或产品，为品牌电商导流注：天天抽奖仅作为导流手段，不做销量承诺,天天抽奖大转盘植入,圈子缩短用户购买决策路径,通过品牌圈的口碑渲染，为品牌锁定种子用户，培养使用习惯,幼儿相关产品用户购买决策行为路径,可将产品植入会议环节，有效促进产品推广、提高品牌认知、增强互动体验。,1.稀缺商业价值,2.落地性强,提供产品直接触达目标用户的快速通道，和15万所幼儿园的园长面对面。,从联合运营的角度合作，深入合作渠道，对执行政策实时调整、过程有效控制。,3.过程可控,通过每次对目标用户的触达，可短时呈现转化数据，对于长效跟踪也尽在掌握。,4.执行效果可预期,智慧树园长推介会由智慧树总部发起，面向智慧树15万园所的24万园长，以学习交流为目的、为园长输送更先进的园所运营理念及产品，帮助园长实现园所的睿智管理。,图为2017年12月智慧树联