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追寻中国奥林匹克百年梦想的起点升级奥康奥运“圆梦行动”奥康奥运“圆梦行动”收官“三步曲”奥康奥运“圆梦行动”媒体传播计划,目录,追寻中国奥林匹克百年梦想的起点,1896年希腊即将举行第1届奥运会前夕，现代奥林匹克运动创始人皮埃尔德顾拜旦，曾向部分国家发出参赛邀请函，其中一封通过法国驻华公使辗转递交到清政府。但垂暮帝国的统治者，却因“不知奥运为何物”而未予理会。中国人萌生参加奥运会的梦想，距今恰好整整一百年。1907年10月24日，主张体育教学的“南开之父”张伯苓，在天津青年会第5届学校联合运动会上的即兴演讲中，代表中国第一次提出了组队参加奥运会的倡议，在青年学子中间激起一阵波澜。这个被轻视了半个多世纪的民族，迫切地渴望在世界面前扬眉吐气。但是对这来自民间的声音，忙于军阀混战的当权者却无暇顾及，索性充耳不闻。,中国奥林匹克的百年追梦历史,直至1921年的第5届远东运动会，中国才与国际奥委会正式建立联系。次年，身为远东运动会发起人之一的体育家王正廷，被推选为国际奥委会委员，成为步入这个组织的第一位中国人。1924年成立的“中华全国体育协进会”，则于1931年被正式接纳为奥委会组织。1928年荷兰阿姆斯特丹的第9届奥运会，由于经费为题，中国只派出时任体协干事的宋如海，以观察员的身份只身赴会观光。坐在人潮涌动的看台上，观望着异国选手奋力拼搏的矫健身影，耳畔回响着各种语言交汇而成的欢呼之声，宋如海感到极度的压抑与孤独。他用英语反复喃喃自语:“奥林匹亚奥林匹亚”,中国奥林匹克的百年追梦历史,1932年中国著名短跑运动员刘长春参加了在美国洛杉矶举行的第十届奥运会，成为第一位正式参加奥运会的中国运动员。1936年刘长春第二次代表中国，参加第十一届奥运会。.2001年7月13日，中国申奥成功2008年8月8日，北京奥运会开幕,中国奥林匹克的百年追梦历史,1896年希腊即将举行第1届奥运会前夕，现代奥林匹克运动的创始人皮埃尔德顾拜旦，曾经向部分国家发出了参赛邀请函，其中一封通过法国驻华公使，辗转递交到清政府。但垂暮帝国的统治者，却因“不知奥运为何物”而未予理会。中国人萌生参加奥运会的梦想，距今恰好整整一百年。1907年10月24日，主张体育教学的“南开之父”张伯苓，在天津青年会第5届学校联合运动会上的即兴演讲中，代表中国第一次提出了组队参加奥运会的倡议，在青年学子中间激起一阵波澜。这个被轻视了半个多世纪的民族，迫切地渴望在世界面前扬眉吐气。但是对这来自民间的声音，忙于军阀混战的当权者却无暇顾及，索性充耳不闻。,中国奥林匹克的百年追梦历史,直至1921年的第5届远东运动会，中国才与国际奥委会正式建立联系。次年，身为远东运动会发起人之一的体育家王正廷，被推选为国际奥委会委员，成为步入这个组织的第一位中国人。1924年成立的“中华全国体育协进会”，则于1931年被正式接纳为奥委会组织。1928年荷兰阿姆斯特丹的第9届奥运会，由于经费为题，中国只派出时任体协干事的宋如海，以观察员的身份只身赴会观光。坐在人潮涌动的看台上，观望着异国选手奋力拼搏的矫健身影，耳畔回响着各种语言交汇而成的欢呼之声，宋如海感到极度的压抑与孤独。他用英语反复喃喃自语:“奥林匹亚奥林匹亚”,中国奥林匹克的百年追梦历史,1932年中国著名短跑运动员刘长春参加了在美国洛杉矶举行的第十届奥运会，成为第一位正式参加奥运会的中国运动员。1936年刘长春第二次代表中国，参加第十一届奥运会。2001年7月13日，中国申奥成功2008年8月8日，北京奥运会开幕,中国奥林匹克的百年追梦历史,谁是中国奥林匹克第一人？,刘长春是第一位走进奥运赛场的中国人，当时四亿人口大国的唯一参赛者。1932年7月31日15时，美国洛杉矶市。第10届奥林匹克运动会开幕后的第二天，男子100米短跑预赛正在田径场上进行。起跑线前，在那些高大魁梧的欧美运动员中间，一个身材矮小、肤色黝黑的中国选手，吸引了众人好奇的目光。第10届奥运会上参加200米预赛时的情景，赛道上跑在第四位的即是刘长春。,升级奥康奥运“圆梦行动”,中国奥林匹克“追梦与圆梦”,梦的呐喊：1907年10月24日，“南开之父”张伯苓代表中国第一次倡议参加奥运会；梦的起点：1932年7月8日，刘长春单刀赴会代表中国第一次参加奥运会；圆梦成功：2001年7月13日，中国第一次申奥成功；2008年8月8日奥运会即将开幕；圆梦行动：2007年5月10日，奥康集团在京宣布：打造“公益奥运”、助力北京2008年“人文奥运”的奥康奥运“圆梦行动”正式启动。与此同时，致力于公益事业的巨额圆梦基金也一并成立。,如何让奥康“圆梦行动”更圆满？,目前，奥康奥运“圆满行动”已经赞助前奥运冠军马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮等圆了其公益事业梦想。但是放眼中国奥运百年追梦历史，奥康奥运“圆梦行动”还可以承担起更多的奥运梦想责任，这样也将是整个“圆梦行动”更加圆满！,为中国奥运梦想之父圆梦,让奥康“圆梦行动”更圆满！,为中国奥运第一人圆梦,张伯苓,刘长春,奥康奥运圆梦行动,策略制定活动策略,面对强劲的奥运营销大军，突出自身的品牌个性，提升诚信度，是赢得市场的根本，充分演绎品牌所蕴涵的人文主义关怀，是活动实施的关键,策略制定活动策略,当诸多奥运合作伙伴、赞助商企业押宝2008奥运冠军，明星广告战、央视广告战等竞争正酣之时，奥康却“逆向营销”，从几乎已经被完全遗忘的“中国奥运百年梦想的诞生源头”和“中国奥运第一人”等资源点切入公关，这必将独树一帜、社会与媒体必会赞叹与共鸣！铸就经典的奥运营销案例。,逆向营销铸就经典,策略制定活动策略,升级“圆梦行动”的公关目的,契合并变现奥康的“为梦想成功而突破进取”核心品牌价值提高“圆梦行动”的历史高度、民族高度、社会高度和国际高度塑造更有媒体聚焦性的公益活动，提升奥康奥运“圆梦行动”的深度传播聚合更多的奥运资源（国际奥组委、北京奥委会、体育总局以及奥运冠军、奥运媒体等）为奥康的奥运营销计划服务,总之，就是让奥康奥运“圆梦行动”获得更合理、更圆满的结果和效果！,公关目的,奥康奥运“圆梦行动”收官三步曲,“圆梦行动”收官三步曲,纪念中国奥林匹克梦想诞生100周年暨“中国奥林匹克之父”纪念碑落成仪式奥康奥运“圆梦行动”之一个人的奥林匹克人民大会堂电影首映式。（以及全国重点城市的巡演活动）中国奥林匹克梦想起点标志暨中国奥林匹克梦想广场落成仪式,第一步：圆梦“中国奥林匹克梦想之父”,最早提出：中国要加入奥林匹克大家庭最早参与：创建组织远东奥林匹克运动最早提倡：奥林匹克教育进入课本最早创建：中华全国体育协进会最早促成：中国奥运健儿参赛最早发起：中国要举办奥运会,创意挖掘：中国奥林匹克梦想之父,张伯苓是最早提出中国要参加奥运会，怀揣奥林匹克梦想最早的中国人，是中国奥林匹克历史上里程碑式的人物。故此，通过历史挖掘，我们特提出一个独具创意并具有历史高度的概念：中国奥林匹克梦想之父,中国奥林匹克梦想之父,纪念中国奥林匹克梦想诞生100周年,“中国奥林匹克梦想之父”纪念碑,与南开大学校方、张伯苓后人以及中国奥委会等进行沟通，确立张伯苓“中国奥运梦想之父”的身份，以及“纪念中国奥运梦想诞生100周年”相关事宜，争取多方支持。制作“中国奥林匹克梦想之父”纪念碑。其碑文主要记载张伯苓为中国奥运以及体育事业作出的功勋，落款为中国奥林匹克组委会、南开大学和奥康集团（或只标明“奥康奥运圆梦行动”）,为“中国奥林匹克梦想之父”纪念碑揭幕。由中国奥委会官员和奥康奥运圆梦行动发起者王振滔先生来共同揭幕。,在纪念碑前，点燃中国奥运百年梦想圣火，并且该圣火与北京奥运会主会场圣火同时熄灭。由奥运冠军代表来点燃。,揭幕与点燃圣火,晚会及嘉宾,揭幕活动：中国奥林匹克委员会等领导讲话；奥康集团总裁等讲话；领导和嘉宾为纪念碑献“奥运五环花圈”。纪念中国奥林匹克梦想诞生100周年晚会唱响奥林匹克主题曲、南开大学文艺活动表演奥康集团总裁为南开大学捐赠百年奥运梦想基金（如100万）邀请嘉宾：中国奥委会及北京奥组委官员代表、奥运会冠军（如奥运第一金许海峰、北京申奥大使杨凌等）、南开大学领导、张伯苓后人（如天津市工商联会长、张伯苓的孙子张元龙）和奥康集团董事长等。,第二步：圆梦“中国奥林匹克第一人”,一个人的奥林匹克影片简介,内容简介：本影片以1932年刘长春拒绝代表日本扶植的伪满洲国参加第十届洛杉矶奥运会，并克服重重险阻，单刀赴会，第一次代表中国站在奥运跑道上的感人故事为背景。他为中国敲开了奥运大门，向世人表达了一个民族不甘落后、不甘屈辱的坚强决心。这部影片表现了以刘长春为代表的中国人，为实现奥运梦想所付出的赤诚情感和坚韧努力。全片洋溢着浓烈的爱国主义情怀，自强不息和奋力拼搏的精神。,影片特色,中国2008年唯一奥运大片，弘扬奥林匹克精神。专为北京2008年奥运会制作的献礼影片，也是人文奥运主题下重要的文化活动。该片由北京奥组委新闻宣传部支持。中国首部奥运题材电影。北京紫禁城影业公司与中国电影集团公司、电影频道节目中心联合摄制。,首映日期：2008年3月人民大会堂全国首映08年北京奥运代表团将成为首映观众全国36家院线，近1000张银幕同步发行重点发行城市31个：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、兰州、济南、青岛、南宁、大连、南京、合肥、南昌、长沙、桂林、石家庄、邯郸、郑州、厦门、福州、太原、长春、哈尔滨、天津、乌鲁木齐、西安、昆明、海口,一个人的奥林匹克发行计划,奥康奥运“圆梦行动”的天赐良机,奥康的奥运策略口号是“梦想是走出来的”！而中国的奥运梦想征程正是从刘长春开始一步一步走出来的！我们的活动主题是“圆梦行动”而电影一个人的奥林匹克正是圆中国奥运第一人的奥运梦想一个人的奥林匹克电影已经基本拍摄完成，进入后期制作阶段而我们要做到就是与她联姻，从而诞生一个伟大的奥运“圆梦行动”这就是我们奥康奥运公关的历史机遇！,合作主题：“圆梦行动”特约播映,与一个人的奥林匹克制片方合作签约，并通过协议将一个人的奥林匹克电影的人民大会堂首映、全国巡映等纳入到奥康奥运“圆梦行动”。并可在人民大会堂或北京奥运大厦就合作共同召开新闻发布会。制作奥康奥运“圆梦行动”的宣传短片植入到一个人的奥林匹克片头中。宣传口号是“一个人的奥林匹克由奥康奥运“圆梦行动”特约播映”将奥康奥运“圆梦行动”立体式的植入到一个人的奥林匹克人民大会堂的首映式台幕大背景、门票、户外广告、网络媒体等价值资源中。,一个人的奥林匹克由奥康奥运“圆梦行动”特约播映,合作总主题,首映式上的互动和亮点,在一个人的奥林匹克首映式现场，制片方、奥组委等应该会有领导及代表讲话，这时奥康奥运“圆梦行动”要有所表示，如由奥康集团出面要请到了电影主人公刘长春的儿子到现场观看。并事先仿照1932年第十届洛杉矶奥运会金牌特制一枚“中国奥林匹克参赛第一人”纪念金章，在现场赠送给其家人代表。纪念金章由中国奥委会监制。,奖牌正面背景为古罗马竞技场图案。奖牌背面为背景是奥林匹克体育场。,刘长春的后人则赠送给“圆梦行动”发起人王振滔先生刘长春参加第十届奥运会的纪念照片一张。（左下图为刘长春的两个儿子）,首映式上的互动和亮点,第三步：收官“中国奥林匹克起点”,奥康奥运“圆梦行动”何以收官？,追寻中国奥林匹克梦想之父张伯苓；（独家）特约播映一个人的奥林匹克；但是如何让奥康奥运“圆梦行动”收官之作更加圆满？,奥康奥运圆梦行动,回归到1932年中国第一次参与奥运会的追梦历史，进行题材挖掘,中国奥林匹克第一人刘长春故乡行,第一站：刘长春出生地，大连市小平岛河口村（1909年出生于此）第二站：东北大学，1932年7月1日，在毕业典礼上，刘长春代表中国远征奥运的消息被正式公开。第三站：大连理工大学，解放后刘长春主要的工作地点，刘长春体育馆的所在地。（此站为重点）其他：如刘长春当年的中小学、东北师范学院（刘长春在此曾任教）、刘长春儿子的家以及其他有纪念价值的地方。,刘长春体育馆是经教育部批准，以纪念中华体育先驱、中国奥运第一人、已故著名的体育教育家、曾在校任教30余载的刘长春教授名字而命名。刘长春体育馆是一座现代化综合体育馆，是目前国内高校体育馆中功能最全、设施最先进的体育馆之一。该馆于2003年9月正式落成的。,刘长春体育馆（大连理工大学）,活动一：奥运“圆梦行动”运动会,活动名称：奥康奥运“圆梦行动”运动会或者是：奥康奥运“圆梦行动”2008奥运城市大学生运动会活动地点：大连理工大学刘长春体育馆活动时间：2008年7月8日（刘长春当年出发美国参加奥运会的日子）活动嘉宾：参加“圆梦行动”的诸多奥运会冠军等参赛选手：其一可以只是大连理工大学的师生其二可以是全国奥运城市的大学生代表，如北京、青岛、天津、沈阳、成都等每个城市选一个大学代表队参加。比赛内容：田径（尤其是短跑）、篮球、足球和乒乓球等。,活动二：中国奥林匹克起点标志,让奥康奥运“圆梦行动”收官于“中国奥运第一人”让奥康奥运“圆梦行动”收官于北京奥运会开幕式,中国真正参与国际奥林匹克运动会起点于刘长春。故此我们可以依据这段历史，竖立起“中国奥林匹克起点标志”，届时和即将2008年北京奥运会的开幕式相呼应！这必然也是一件令媒体和社会大众所惊叹的事情，这也正式标志着奥康奥运“圆梦行动”圆满收官！,中国奥林匹克起点标志,选址：大连（具体落点待定）基本构想：中国奥林匹克起点标志，主要记录的是刘长春第一次参加奥运会的历史以及中国奥运会事业已经取得的进步，其核心是一个“纪念碑”的标志，但是可以以其为中心扩展成一个奥林匹克个性小广场。揭幕时间：2008年8月8日8时揭幕嘉宾：奥运会冠军、大连市政府领导、奥康奥运“圆梦行动”代表、刘长春的后人等,奥康奥运“圆梦行动”媒体传播计划,公关传播和各地活动紧密结合，品牌提升和产品宣传有效整合,奥运资源、媒体、消费者、企业、市场、活动全面融合,公关活动带动品牌的形象推广，通过多种传播方式的配合，扩大品牌在业界和受众中的影响力、公信力,策略制定传播策略,我们所运行的传播，不仅仅是传统意义上的新闻发布，更要将信息的周边、事件的全貌通过多重方式予以传播，与受众实现亲密接触、感知机会我们将在之前常规发布的基础上，融入网络公关的方式，利用网络专题、访谈、论坛等形式，进行相关话题的炒作，以增进与场、受众的互动、引发讨论研究，以达到吸引更多人关注的目的,策略制定传播策略,新闻发布,话题炒作,事件,策略制定媒体策略,充分应用电视媒体、广播媒体、网络媒体、平面媒体的力量，协同发挥影响，力求覆盖度的最大化、覆盖层面的立体化,事件、品牌,电视媒体,广播媒体,网络媒体,平面媒体,在有效覆盖全国一级城市、重点销售地区的同时，依据受众触媒习惯增加体育类媒体，增强活动的参与度，提升品牌的关注度以分布广阔、重点突出的媒体区域选取原则，结合公关活动的区域设置进行分配，全面树立品牌的公益性的社会形象，提升产品的知名度和媒体的曝光率，进而拉动产品销量,一、二级城市+行业媒体,策略制定媒体策略,依据我方组织运作的公关事件规划最能为提供活动和品牌支持的稿件选取最适合的媒体资源发布在最具新闻效果的版面,策略制定媒体策略,公关实施推进,中国“奥林匹克”梦想之父南开大学创始人张伯苓奥运情结,（2007年1011月）,追梦起点：中国奥林匹克起点标志揭幕,（2008年35月）,（2008年78月）,赞助电影：一个人的奥林匹克,奥康