成本与竞争优势

成本与竞争优势,Lecturer:吴春明2005年8月,从建立竞争优势的角度探讨更具策略性的成本管理方法探讨降低资金成本的有效途径掌握成本与绩效考核的有效衔接方式,培训目标,培训框架,成本与竞争优势如何降低资金成本成本与绩效考核,成本与竞争优势,如何获得成本优势?,重构价值链控制成本动因,企业的价值链,汽车修理厂的业务流程,客户服务部同顾客签订汽车修理合同修理车间检查你的汽车后发现有个零部件需要更换，于是到库房领取库房发现没有现货于是通知采购部去买采购部派人将所需的零部件买来入库，库房通知修理车间来办理领料手续修理车间将零部件更换以后通知客户服务部客户服务部通知你来取车财务部负责向你收款并开发票每个部门、每位员工都在努力做好自己应完成的工作，然后移交给流程链条上的下一个部门,1.增加收入价值链重构提供了改变公司业务流程、提高客户满意度的机会，因为客户通常愿意为得到更快捷的服务和及时收到货物而支付一些额外费用，一套反应迅速、简捷高效的业务流程有助于企业独特竞争优势的形成,价值链重构的背后,影响企业竞争力的两个时间,1.新产品开发时间企业开发新产品并将其推向市场所需要的时间在产品生命周期越来越短、更新换代越来越频繁的今天，比竞争对手更早地推出新产品，能使企业占领一定的市场份额，在品牌维护方面的成本也相对比较低,影响企业竞争力的两个时间,2.顾客需求反应时间从顾客提出购买某项产品或服务到该产品或服务提供给顾客的时间不管市场需要什么，反应迅速的公司比反应迟缓的公司更有机会获得成功,影响客户需求反应时间的两个因素,1.顾客订购产品或服务时间的不确定性2.瓶颈环节的加工能力客户需求反应时间=接受定单时间+等候时间+生产制造时间+交货时间,如何加强瓶颈环节的管理制约理论-TheoryofConstraintsbyCharlesT.Horngren,1.瓶颈资源决定着整个企业的产量收益2.调查哪些环节有大量库存等待加工，找到瓶颈环节3.将非瓶颈资源的利用放在瓶颈资源之后考虑,如何加强瓶颈环节的管理制约理论-TheoryofConstraintsbyCharlesT.Horngren,3.对瓶颈资源的需求决定着非瓶颈资源的生产计划，如果瓶颈环节的产量不能增加，也就不用激励非瓶颈环节的作业上的工人提高劳动生产率，因为更多的非瓶颈环节产品只能增加库存，不会增加产量收益4.采取行动提高瓶颈环节的效率和生产能力,缓解瓶颈制约的一般方法,1.消除瓶颈工序的闲置时间2.只加工那些能增加销售和产量收益的零件和产品,不加工那些只增加库存的零部件和产品3.将那些不必一定要在瓶颈机器上生产的零件转移到非瓶颈机器或设备上生产,缓解瓶颈制约的一般方法,4.减少瓶颈工序的生产准备时间和加工时间，产量收益只能通过增加瓶颈产量来提高，增加非瓶颈产量对产量收益没有任何影响5.提高瓶颈工序生产零件的质量，瓶颈工序生产低质量产品比非瓶颈工序生产低质量产品的代价更大,生产过程中的八大浪费,过多的生产过多的库存过多的搬运不合格品多余的加工多余的动作等待过多的管理人员,2.降低成本价值链重构为企业利用成本优势改变竞争基础提供了可能，通过业务流程再造，去掉或减少不能增加客户价值的活动，将会大大降低企业的运营成本，提高劳动生产率,价值链重构的背后,价值链重构中的成本分析,价值链分析不仅可以帮助企业找到自己的竞争优势，也是企业进行成本分析、实施成本控制的基础价值链中的每项价值活动都包括了成本/资源的消耗，在成本分析中要考虑各种价值活动的成本，将营业成本分摊到引起它们发生的活动中去，使成本与价值活动相配比，而不是与会计分类相一致作业成本法,控制成本动因,成本控制并非控制成本本身，而是要控制驱动成本发生的因素-成本动因成本动因指的是引起一项成本发生的价值活动。企业的价值链由一系列价值活动构成，这些活动或多或少地处于企业的控制之下，每项活动的成本结构和各项活动之间的连接方式决定着企业的成本水平和运营效率识别每种价值活动的成本动因，可以帮助我们认识企业相对成本地位的形成原因，以及它应如何被改变，找到成本控制更有效的途径,结构性/执行性成本动因,成本驱动因素,员工责任心能力利用质量管理作业量,执行性成本动因,结构性成本动因,规模范围经验技术多样性,成本地位,执行性成本动因-与企业执行作业程序相关的成本驱动因素,结构性成本动因,-与企业基础经济结构/影响战略成本趋势相关的成本驱动因素规模：在研发、制造、营销等方面的投资规模范围：企业价值链的长度/宽度长度业务范围宽度规模经验：员工熟练程度的积累技术：企业在每一项价值活动中所运用的技术处理方式多样性：提供给客户产品/服务的种类,影响企业战略的成本动因,1.策略性成本直接涉及提升企业核心竞争力的支出2.非策略性成本经营所必需，但不能提高利润的所有花费,什么是核心竞争力?,能创造顾客认可的附加值能提供具有差异化的竞争优势3.能为企业的持续发展做出贡献,策略性成本与非策略性成本,对策略性成本的花费应高于竞争对手，无论生意好坏，策略性成本不能省当你决定投入比竞争对手更多的策略性成本时，你必须清晰地判断出:哪些销售市场/研发费用真正对提升公司业绩有帮助，哪些是在浪费和烧钱对非策略性成本要无情剔除至骨头固执地怀疑每一项非策略性成本，如果没有证据表明它必须存在，就要设法剔除,增值活动与非增值活动,什么是增值活动？-能为客户/企业创造价值的活动是不是目标客户所需要的?从客户的观点来看,(而不是企业自己认为)，它真正的价值是多少?市场上是否有其它更重要的价值?要付出多少代价来创造这个价值？价值是否会随着需求的改变而改变？,增值活动与非增值活动,什么是非增值活动-与增加利润无关的活动处理客户投诉时间验货时间搬运时间等待时间储存时间,增值活动判断,是否绝对需要？,作业活动,是否切合客户需求？,是否切合企业需求？,实际增加价值,企业增加价值,非附加价值,是,否,否,否,是,是,如何增加增值活动减少非增值活动?,将每天的工作分为三类:1能增加收入或削减成本的工作2维持目前收入和运营所必需做的工作3别人希望你做但对利润毫无帮助的工作原则:-干完第一类工作再干第二类-干完第二类工作再干第三类-有选择地干第三类工作,1、价值链重构影响企业竞争力的两个时间瓶颈管理制约理论2、成本动因分析策略性成本/非策略性成本增值活动/非增值活动,小结：,如何降低资金成本？,所有者权益（OE）,长期负债（LTL）,流动负债（CL）,长期资产（LTA）,流动资产（CA）,资产,负债/权益,100,100,资产负债表基本结构,流动资产包含哪些项目？,坏帐准备的提取,跨国公司(US.GAAP)360天100%181-360天12%121-180天5%91-120天1.5%,国内上市公司5年100%4-5年70%3-4年50%2-3年20%1-2年8%10高风险5.负债/股东权益30清算,总资产,100000,100000,营业利润,利息(9%),税前利润,所得税(25%),税后净利润,权益报酬率(ROE),财务杠杆倍数(总资产/所有者权益),丙方案,100000,80000,100000,20000,20000,20000,(4500),(7200),0,15500,12800,20000,(3875),(3200),(5000),11625,9600,15000,23%,48%,15%,2,5,1,财务杠杆的作用,借款,甲方案,乙方案,50000,50000,20000,0,股东权益,总资产,100000,100000,营业利润,利息(9%),税前利润,所得税(25%),税后净利润,权益报酬率(ROE),财务杠杆倍数(总资产/股东权益),丙方案,100000,80000,100000,5000,5000,5000,(4500),(7200),0,500,(2200),5000,(100),0,(1250),400,(2200),3750,0.8%,-11%,3.75%,2,5,1,权益报酬率=,=,=,净利润,股东权益,净利润,销售收入,销售收入,总资产,净利润率,总资产周转率,企业获利的三个发动机,总资产,股东权益,财务杠杆,有效的经营模式,1、负债经营2、经营中紧紧耵住现金，赚到的钱都是现金3、将现金返还给股东4、保持适度的财务杠杆倍数,经济附加值(EVA),销售收入,息税前利润,税后息前利润,经济附加值,产品成本,销售与管理费用,税金,资金成本=运用资本X加权平均资金成本率,经济附加值的计算方法,经济增加值=营业利润X(1-税率)-运用资本X加权平均资金成本率EVA=EBITX(1-税率)CEXKEBIT息税前利润K加权平均资金成本率CE运用资本,运用资本(CE),总资产(TA),跨国公司常用运用资本计算公式,固定资产净值+)应收帐款余额+）存货余额-)应付帐款余额-)预收货款余额运用资本,如何确定加权平均资金成本率?,1、确定资金的各种来源和相应成本如:借款成本的计算：利息X(1-税率)=10%*(1-25%)=7.5%2、计算每种来源资金的权重3、将每种资金成本分别乘以权重，得到加权成本,9.64%,资金的加权平均成本WACC,100%,如何提高经济附加值？,经济增加值=营业利润X(1-税率)-运用资本X加权平均资金成本率提高营业利润-取决于企业的成本管理降低所得税率-取决于税务局和企业的税务筹划降低加权平均资金成本率取决于企业的资本结构和财务政策降低运用资本取决于企业的资产管理,应收款、存货是影响企业资金成本的主要因素不要随意扩充固定资产财务杠杆是一把双刃剑经济附加值的计算方法,小结：,成本与绩效考核,1.成本中心-只对本责任中心的成本负责2.利润中心自然利润中心-向市场销售商品、提供劳务人为利润中心-按内部转移价相互提供产品/劳务3.投资中心-既对成本利润负责，又对投资负责,责任中心分类,成本中心分类,对标准成本中心的考核-一定产品质量