佳漆TVC创意策略提案（广告策划2010）.ppt

卓越形象(上海)广告传播公司卓越形象(南京)创意公司卓越形象(江苏)媒体传播公司卓越形象(北京)品牌顾问公司卓越形象(上海)影视制作中心卓越形象(北京)中央媒介联络处卓越形象(南京)管理顾问咨询中心卓越形象(广州)办事处卓越形象(成都)办事处,卓越形象品牌传播事业机构,EXISBRANDING&COMMUNICATIONGROUP,卓越扫描,卓越形象(EXIS)创立于1993年，2000年重组为“中国卓越形象品牌传播事业机构”。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公司、上海广告传播公司、上海影视制作中心、南京管理顾问咨询中心、北京CI品牌顾问公司、北京中央媒介联络处、广州办事处、成都办事处等9家下属机构。目前员工50余人，2000年营业额5000万。作为全国具有高知名度，华东区最优秀的本土广告公司，目前已跻身中国广告公司100强（86位）。,卓越形象业界地位,中国广告协会直接会员国际广告协会(IAA)中国分会会员中国广协学术委员会委员中国广告公司100强江苏省广告协会副秘书长单位江苏省营销协会执行理事单位理事单位理事单位,1993卓越形象在南京创立1995第一个全案代理客户，尝试“广告营销一体化”1996第一个全国广告奖，获公益广告政府奖(铜奖)1997第一期公司内刊卓越广告人提出“本土广告国际化”理念，在业界引起很大反响1998提出“广告效果=C(创意)M(媒介)”法则成立江苏省第一家专业媒介购买公司(EXISMedia)成为中国广告协会直接会员参与编著全国广告人员上岗培训教材（国家工商局主编）1999第一次获两个全国性金奖,获第六届全国广告展金、银、铜奖第一次参加国际广告比赛，作品送展亚洲及太平洋地区广告节2000成立卓越形象(上海)公司，开设北京、广州、成都办事处被中国广告协会评选为中国广告公司100强,卓越形象大事记,卓越形象营业额发展图,卓越实战,隆力奇江苏隆力奇集团是以蛇原料类产品而在国内首屈一指。公司目前不断壮大，产品遍及全国。其化妆品由卓越形象全面代理。平面、影视、SP都有精彩之处。99年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长300%，前景可观。目前双方合作已渗透进另一全新品牌。,欧豹摩托江苏名牌企业红豆集团其下品牌：全面由卓越形象代理。品牌命名、VI设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品牌摩托上市定货数量之纪录。,牡丹汽车牡丹集团，中国中巴车市场的领导人。在这个出色的合作伙伴身上，洒下的卓越广告人精彩的创意。金牌平面、独到的栏目包装、精典的CF、大气的“牡丹汽车为中国女足中喝彩”策划，让牡丹新品阿尔特名扬天下。调查显示，阿尔特知名度由近乎于零飙升至37%.,中国移动通信中国移动通信南京公司于2000年1月与卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲和力，扩大市场规模都有不俗表现。包括企业管理、员工教育部分。卓越形象正是与中国移动走过这竞争激烈而又不平凡道路。,熊猫“熊猫电子”为中国电子行业驰名品牌，大型上市电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划两大型促销活动（全国市场“世纪彩神世纪欢乐送”和东北市场“买熊猫彩电，得千禧财运”）为老品牌的市场推进注入强劲动力。对当时国内彩电震动不小。,长江之家南京滨江最新崛起之大型社区，100000平方米房地产项目，引进德国品质的高尚住宅。卓越形象作为品牌推广单位，全面切入房地产项目。凭借多年广告运作经验与优势，立即显现不俗成绩，知名度迅速上升，并引起各大媒体的主动关注。目前楼盘销售节节升高，尚未开盘，销售已近过半。,TCL广东TCL电器公司进入江苏市场以来，一直与卓越形象合作，从当初的电视机到如今的白家电。卓越形象的创意作品为其强占市场建下了不朽功勋。同时也为卓越形象获得了全国金牌。,卓越创意成绩单（省级金奖以上）：公益广告救活这棵树（系列）送展亚太国际广告作品展公益广告剪纸篇（系列）送展亚太国际广告作品展TCL冰箱一鱼三吃六届全广展金奖99广州日报报纸奖金奖公益广告救活这棵树六届全广展银奖苏州印象救活这棵树七届全广展银奖公益广告救活这条鱼六届全广展铜奖牡丹汽车摇篮篇系列99广州日报报纸奖金奖公益广告此时无声胜有声98广州日报优秀报纸奖中国政府公益广告铜奖海报统统拒签首届全国青年广告创意大赛铜奖,浙江南方涂料有限公司TVC创意策略报告卓越形象品牌传播事业机构二一年八月七日,目录,环境分析,卓越形象在承案以后，即展开了对消费者和市场的全面了解，对消费者展开了问卷调研和深度访谈；同时使用了卓越广告独特的市场调研工具消费者闲聊，整个调研工作取得了有效结果。,让我们看看竞争对手在说什么,多乐士美丽的家美丽的多乐士,多乐士美丽的家美丽的多乐士立邦处处放光彩来威漆精彩每一笔长青藤原创生活色彩爱的装修漆服务摆第一,多乐士和立邦漆更利用持续的、高密度的广告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成为相当一部分消费者购买时的首选,从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出：近三个月90%的消费者看过涂料的广告片消费者对立邦漆的广告片印象最深,市场状况,结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度,我们可以看出：消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和涂料施工人员的推介；行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多；中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。,市场状况,丽丽佳的目标消费人群,讲究家居环境布置对涂料色彩有较高要求追求更高生活品质有稳定收入或较高收入的城乡居民,目标消费者现有的看法,希望涂料带来好色彩涂料是美化保护环境必备的工具和元素好的涂料品牌背后是优质生活的承诺好品牌代表娱乐方式和生活乐趣,确立创意目的我们去哪里？,创意方向,更高的要求挑战更激烈的竞争环境,1、大品牌，大品质2、差异化3、目标对象锁定,目标消费者未来的看法,带来好色彩；充分的前瞻与信心；尖端技术创造能力、行业先驱；人文关怀，个性幽默；权威品质、优质服务。,品牌定位,结合以上情况作出品牌定位,丽丽佳生活的化妆师,品牌核心广告语,好色彩够出彩,涂料在生活中的展现,美化保护墙面、家具、金属对生活环境提供恒久、美丽的保护用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情,真彩无限丽丽佳,品牌备用广告语,广告语分析,简单、大气，便于传播；有着自己的独特个性；国际化视野的品牌形象；永远值得信赖；没有最好，只有更好。,电视广告脚本,忍不住篇,感受篇,十八般武艺篇,LILICA卡通“十八般武艺”篇30秒国语VIDEOVOICE1、“嘭”。一桶LILICA油漆占据整个画面。“嘭”声。2、镜头后拉，卡通小人出现。满怀自信地看着镜头。“看好了，LILIJIA出招了”3、卡通小人摊摊手，背景为一面白墙。4、卡通人用纱布打磨墙壁，蘸上涂料，开刷。磨挑蘸刷翻敲5、卡通小人开始在墙壁上施展功夫。滚拉抹擦瞟调6、一切完成后开始进行检验阶段。压绞撩浇描涂7、漂亮的墙面。看着自己的作品，小人得意地笑了。8、标版。LOGO。瓢虫从左飞到右，飞到“C”字上。“好色彩，够出彩。丽丽佳”播出广告语。（歌唱形式）,丽丽佳卡通形象,音符篇,LILICA音符篇30秒国语VIDEOAUDIO1、一片大大的白墙。一个男子在机械地刷着墙壁。单调的唰唰声。画面右下角放着一桶不知名的涂料。2、有人从画面下角偷偷换了一桶LILICA涂料。（特写）3、男子依旧毫无表情刷着，从LILICA涂料桶中蘸上涂料。往墙上刷了红色一笔。一个音符蹦了出来。激昂音乐起。4、（特写）男子惊讶无比，看了看手上的刷子。再扭头仔细看了身旁的涂料桶，再蘸上LILICA涂料。5、男子怀疑地跟着再刷一兰笔。又一个音符起。音乐起。6、男子开始大幅度地刷（音乐高潮迭起），许多音符蹦了出来。音乐激荡。7、男子跟着音乐起舞，最后雪白的墙壁被刷成了一架七彩斑斓的琴键。8、标版。LOGO。瓢虫从左飞到右，