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文档简介
互联网广告精准营销,新媒体渠道潘顺仙,基本内容,什么是精准营销如何精准营销如何选择网络广告渠道及方式搜索引擎营销案例定向广告投放效果如何提升广告的注册转换率,(互联网广告实效案例分享),如何精准市场定位,精准营销一、概念精准营销(Precisionmarketing)就是在精准定位的基础上,建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路!Precision的含义是精确、精密、可衡量的。Precisionmarketing比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。精准营销有三个层面的含义:第一,精准的营销思想,营销的终极追求就是无营销的营销,到达终极思想的过渡就是逐步精准。第二,精准的体系保证和手段,而这种手段是可衡量的。第三,就是达到低成本可持续发展的企业目标。,钓鱼VS精准营销,诱饵地点鱼竿浮标鱼群,广告手段渠道监测定位,精准广告,精准广告概念在细分人群后的一种网络推广方式。它依托于搜索的技术和网民行为数据库,对网民上网行为进行深度分析,按广告主需求锁定目标受众,进行一对一传播!博洛尼的精准推广组合拳:主要基于有效检测手段和管理的基础展开搜索引擎与内容网盟组合门户网推广和论坛合作COOKIE定向与人群定位,目前互联网广告市场结构,网络广告形式,8,通过网络定向技术,为网络广告的受众带来更满意的结果:对于广告主:通过广告网络,能更精准地找寻到目标受众,取得更具效果的网络营销推广;对于网站主:广告网络可以带来更多的高品质客户,增加广告收入;对于用户:广告网络提供更好的用户相关性,更个性化的广告而不是令人厌烦的垃圾广告;,广告主媒体网民,广告网络:手段,定位:针对鱼群的分析,互联网是实现精准营销的最佳平台。通过一定技术和制度安排,互联网可以了解用户的“5W1H”信息。它们分别是WHO谁在浏览;WHERE用户在什么地方;WHAT用户在浏览什么内容;WHEN用户在什么时候浏览;WHY用户为什么浏览;HOW用户怎么浏览。这些信息的集合就有机会深入了解用户行为和喜好,从而能够让广告在恰当的时间、恰当的地点,提供给恰当的受众。,Whenwhere他们在哪里?,what他们以前去哪里?,what他们在看什么?,利用后台广告管理系统读取数据报告,监测:指明方向,渠道:有效推广效果,网站数量,大型垂直网站地方门户社区,小型垂直网站长尾,大型门户网站,网站流量,监测平台;品牌推广;效果营销;,媒体投放,广告平台,增强活动效果,扩大影响面,EDM定位,数据库有效,地域定向,行为定向,时段定向,关键词定向,定向系统,借助多个广告平台,门户合作媒体,品牌定向联盟,技术监测优化,客源定向,活动反馈,网站优化,效果监测,活动调研反馈,广告创意优化,COOKIE定位邮件,博洛尼广告如何投放?,如何选择网络广告渠道及方式,搜索引擎营销展现联盟广告投放形式,艾瑞报告:平均每天有7633网民,使用搜索引擎,搜索平台,以搜索关键字广告和内容网络关键字广告及展示位置定位广告,解决方案,展示位置定位广告+内容网络关键字广告+搜索关键字广告,内容网络关键字广告+搜索关键字广告,产品决策过程,搜索引擎广告模式,认知需求让用户了解,给用户直观印象,收集信息通过内容介绍,判断选择通过思考对比查询,决策购买意向确定,搜索关键字广告,左侧竞价:网页搜索结果页第一页显示4或者10条推广结果显示结果包括标题、描述和显示URL,并且根据检索词飘红右侧竞价主题相关词的搜索体现,广告展示,内容网络广告位置,定向内容网络组合投放(案例展现),EDM定向邮件,定向弹窗,多渠道定向匹配,论坛广告与内容体现,推广效果,数据监测,后期页面监测,重要页面分析,访问数据分析,有效投放监测分析,家居竞争企业网络营销现状,家居行业各公司逐日进入网络推广行业,目前加大力度推广网络营销的企业:三优实创、东易日盛、百安居、红星美凯龙、松下电工盛一,集美家居、业之峰、曲美家具。推广相似度竞争:1、每周装修咨询会推广2、官网引入流量推广,推广活动竞争效仿形式,内容网络广告推广竞争,多种付费方式选择,精打细算,CPM:CostPerThousandImpressionCPC:CostPerClickCPA:CostPerActionCPS:CostPerSales,支持多
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