加多宝王老吉品牌推广执行标准ppt.ppt

“不怕上火红动中国”活动执行标准,经办人：审批：核准：,目录,“不怕上火红动中国”活动概况活动主题活动目的活动框架活动档期活动执行标准的意义商超陈列标准人员标准操作流程餐饮陈列标准人员标准操作流程路演陈列标准人员标准操作流程,路演车陈列标准人员标准操作流程MINI秀陈列标准人员标准操作流程量贩式KTV陈列标准人员标准操作流程,活动主题,不怕上火红动中国持续宣导2011年“怕上火喝王老吉”的年度品牌主张；2011年是建党90周年，作为今年的热点话题，会引起社会舆论的广泛关注。,1、强化王老吉不怕上火的品牌诉求,建立”王老吉“、“不怕上火”之间的关联，强化消费者的认知与感受，进一步加强王老吉不怕上火理性诉求的教育。,商超、餐饮、旅游景点、KTV等重点渠道多场景教育引导；挖掘消费者购买动机，进一步强化王老吉在各渠道的优势并有效拉动销量；,活动目的,2、多场景教育，重点渠道渗透,3、线下演绎年度主题“不怕上火红动中国”配合线上传播，升华“怕上火喝王老吉”品牌主张，提升品牌质感,通过线上线下全方位的品牌立体传播，丰富消费者对王老吉的品牌体验，有效提升王老吉品牌形象及美誉度，增加品牌价值；,活动以餐饮渠道为突破口,结合商超、特通渠道进行全面推广。,加强与80、90消费新群体的沟通，扩大消费人群和饮用动机。,在全国31个省全方位进行，选择重点区域重点城市执行。,活动时间为2011年的5月-8月，涵盖五一和饮料销售旺季。,活动框架整体,活动框架整体,活动综述：组织明星重唱建党以来的经典红色歌曲，并利用光线平台进行高频次曝光；公众可通过网络、终端渠道等参与“王老吉唱支红歌给你听”活动，通过评选和模仿明星所唱的红歌来赢取互动奖品，以及和明星共唱红歌的机会。,主题陈列形象布建买赠,餐饮,不怕上火红动中国王老吉唱支红歌给你听活动,怕上火喝王老吉,批发,搭赠奖励终端陈列奖励,商超,主题陈列买赠,KTV,买赠主题陈列形象布建,活动框架线下,路演/路演车,舞台表演游戏买赠,游戏买赠,MINI秀,档期和活动内容,为扩大活动效果餐饮、现代、KTV需通过区域费用增加活动点进行补强总部及区域活动赠品需一致，区域需提交追加赠品数量区域根据活动档期在活动开始前60天申请追加物料,活动策略及内容规划,餐饮渠道,现代渠道,SA类客户：6.3-8.10,A类客户：6.3-7.2,B类客户：6.3-7.2,A类客户：7.22-8.10,区域补强7.22-8.10,1、总部费用和区域费用统筹规划，目标点数执行率检核；2、餐饮渠道形象建设是2011年提升餐饮渠道表现的关键,全国现代：6.3-7.2,区域补强7.22-8.10,路演/路演车（区域费用）,6.3-8.10,社区、广场、乡镇MINI秀（区域费用）,6.3-8.10,景点（区域费用）,6.19-7.2,KTV（除五城市外为区域费用）,6.19-7.2,区域现代：6.3-6.18,区域补强：6.19-7.2,区域补强：7.22-8.10,商超,活动档期：2011.6.3-2011.6.18（16天）；（总部）2011.6.19-2011.7.2（14天）（区域补强）2011.7.22-2011.8.10（14天）（区域补强）活动点数：汕头办3点,汕头1点，澄海2点；,买赠：买6联送价值4元手机套买12联送价值6元创意毛巾买整箱送价值10元吉字对杯,餐饮,活动档期：汕头办SA类3个:2011.6.3-2011.8.10（69天）；汕头办A类3个,B类3个:2011.6.3-2011.7.2（30天）；2011.7.22-2011.8.10（20天)；活动点数：汕头办9点(SA类3个,A类3个,B类3个),汕头5点，澄海4点；买赠：买2罐送价值2元红色宝典买6罐送价值4元手机套,活动执行标准的意义,活动标准化，即活动期间需按要求进行陈列、布置、招聘、培训等工作，可使活动进行量化；活动执行实行标准化、统一化，可加强活动的整体性；活动标准可为其它渠道或新型促销，起到指导的作用；,商超,陈列标准,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,四层货架陈列顺序：一层：A1二层：A6三层：A12四层：A24,五层货架陈列顺序（如图）：一层：A1二层：A6三、四层：A12五层:A24,陈列要求：A1：“王老吉”商标向外，排面大于临近产品，码放层数视货架高度确定。A6：主题LOGO向外，排面宽度与A1同宽且大于临近产品，码放层数视货架高度确定。A12：以主题陈列为主，要求立式码放（如图）A24：“王老吉”商标向外，排面大于临近产品，码放层数视货架高度确定。,陈列示意,商超货架陈列,注：1、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。2、因主画面及延展画面尚未确认，用春节效果图示意,陈列示意,商超端架陈列,四层货架陈列顺序：一层：A12二层：A12三层：A24四层：A24,五层货架陈列顺序（如图）：一、二、三层：A12四、五层：A24,陈列要求：A12：以活动主题陈列为主，要求立式码放（如图）A24：“王老吉”商标向外，排面大于临近产品，码放层数视货架高度确定。,注：1、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。2、因主画面及延展画面尚未确认，用春节效果图示意,陈列示意,商超堆头陈列,注：1、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。2、因主画面及延展画面尚未确认，用春节效果图示意,商超,物料使用,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,商超,人员标准,商超,操作标准,商超,操作标准,商超,操作标准,商超,操作标准,餐饮,陈列标准,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,餐饮,陈列示意,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,餐饮,物料使用,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,餐饮,人员标准,餐饮,操作标准,餐饮,操作标准,餐饮,操作标准,餐饮,操作标准,路演,陈列标准,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,路演,陈列示意路演,注：1、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。2、因主画面及延展画面尚未确认，用春节效果图示意,路演,物料使用,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,路演,人员标准,路演,操作标准,路演,操作标准,场地陈列示意路演,路演,路演车,陈列标准,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,路演车,陈列示意路演车,注：1、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。2、因主画面及延展画面尚未确认，用春节效果图示意,路演车,物料使用,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,路演车,人员标准,路演车,操作标准,路演车,操作标准,场地陈列示意路演,路演车,MINI秀,陈列标准,1、MINI秀选点分为景点、社区、广场、乡镇。2、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,MINI秀,陈列示意MINI秀,注：1、此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。2、因主画面及延展画面尚未确认，用春节效果图示意,MINI秀,物料使用,此标准为执行理想标准，具体执行视区域情况适当调整并知会相关人员。,MINI秀,人员标准,MINI秀,操作标准,MINI秀,操作标准,策划效果,MINI秀,场地陈列示意MINI秀,KTV,陈列标准,此标