《蒙牛院线活动提案》PPT课件

龙邦传播事业机构拓力联合公关顾问有限公司Date：2008-7-24,蒙牛真果粒电影院活动案,根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划，我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终端产品促销同步结合。,前言,案前分析,活动发生地电影院,情侣约会,活动主题,我和真果粒有个约会,将约会的概念进行到底，将电影院、情侣、真果粒三者串联，由此吸引目标群体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推广主题相结合的卖点。,活动时间及地点,2008年8月15日-10月15日,沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院,活动目的,通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品销量；,蒙牛品牌形象积累。,活动主线,电影院为核心传播载体,展示,互动,在影院进行产品堆头展示；开展产品赠饮活动,真果粒产品标签换电影票看电影促销活动,约会地点,约会道具,约会宝典,约会专场,附：影院选择,促销部分,活动整体进程,活动前一周宣传预告,8月9日,8月15日,8月24日,10月15日,活动进行时一周宣传刺激,大连影院活动,校园部分作为本主题活动的另一支线配合（具体执行细节后续提供）,宣传部分,展示、赠饮部分,（大众媒体）,（院线媒体广告跟进）,8月28日,9月12日,沈阳影院活动,9月28日,哈尔滨影院活动,长春影院活动,活动内容,大众媒体时间：2008.8.9-8.24媒体选择：广播、报纸（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排期后附）输出内容：悬念式“想和真果粒约会吗，快来”同时配合终端促销信息提示。输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。,宣传部分,输出形式：广播15秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐和诱惑。每天6次热点栏目滚动播出。报纸在头版报耳位置醒目出现，每周1-2次,辽沈晚报,报耳,院线媒体时间：2008.8.15-10.15，每个区域两周时间院线媒体：选择的四地影院输出内容：电影映前视频广告15秒版本输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有影片,电影开场前广告,展示、赠饮部分,时间：2008.8.15-10.15周五、六、日地点：选择的四地影院内容：展示蒙牛真果粒产品堆头摆放；赠饮由礼仪人员负责产品赠饮和功能介绍场地要求：影院场地共2平方米范围，其中产品展示堆头物料占1平方米。,赠饮方式：现场将真果粒打开，及时派发给白领女性目标群体；赠饮量25ML/杯，使用真果粒赠饮纸杯；用托盘端着纸杯赠饮；每个电影院赠饮人次约500人，赠饮人员2人（蒙牛提供）。,赠饮物料：促销台促销服音箱/耳麦赠饮杯托盘易拉宝两个（200cm80cm）真果粒产品备注：以上物料由蒙牛提供,其它配合：1.海报宣传：以“我和真果粒有个约会”为主题的宣传海报，放在每个影厅入口处海报栏。2.随票赠送：在换票和购票处，由服务人员随票赠送真果粒约会卡片。卡片内容和作用“我和真果粒有个约会”主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，作为*片首映的凭证，卡片将提示购买“真果粒”一箱者，将获得约会宝典中提供的电影票，凭票+特约号码预约看*片首映，先到先得。,促销部分,时间：2008.8.15-10.15地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市内容：产品堆头配合终端常规宣传配合（由经销商负责）促销政策：消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院8元看电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味的销量。（备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）,约会宝典,描述：一本精美手册内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进行电影预告、赠饮活动时间预告、产品信息介绍、电影票。发放方式：在每箱中放置一本。备注：由我司提供设计和制作。,约会专场,主题：“我和真果粒有个约会”活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果粒”专场，随票赠送预约者参加。专场设置内容：真果粒产品约会主题介绍；情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；看电影。备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。,活动具体排期,线上部分：院线媒体广告输出，每个厅到达频次70次/两周；活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。大连-6场；沈阳-8场；哈尔滨-6场；长春-4场；共24场。约会专场：每个地区一场，活动结束时进行。,专场,专场,专场,专场,活动费用,线上部分,线下赠饮部分（仅为场地费，不包含礼仪人员、制作物料等费用）,共计：288445元,约会宝典费用,沈阳、大连、哈尔滨、长春各2万册，共8万册预计32开大小、12P标准精美工艺，封面铜版纸压膜、内页80克双胶合计45000元,大众媒体,沈阳、大连、哈尔滨、长春四地广播媒体每个地区两周输出时间15秒内容预计40000元备注：本价格为预计价格，届时将根据具体发布周期详细